Başlık yazma lansmanı ile ilgili sık sorulan sorular

Başlık Yazma Lansmanı ile İlgili Sık Sorulan Sorular

Bir ürün lansmanı hazırlarken en fazla takılıp kaldığım nokta, duyuruların başlığını yazarken neler yapıp neler yapmamamız gerektiği oldu. Başlık yazma lansmanı hakkında sorular alıyor, cevaplamaktan kaçamıyorum çünkü bu konuda geçtiğim hatalardan öğrendiklerim var. Bu yazıda karşılaştığım soruların çoğunun cevaplarını paylaşacağım.

Başlık Yazma Lansmanı Nedir?

Başlık yazma lansmanı, ürün duyurularında kullanacağınız başlıkları önceden yazıp test etme sürecidir. Sadece bir başlık yazmaktan değil, farklı platformlar için, farklı zamanlarda, farklı seslerle birden fazla başlık hazırlamaktan bahsediyorum. E-posta, sosyal medya, basın bülteni, açılış sayfası—her biri kendi başlığını talep eder.

İlk lansmanımda bunu anlamadığım için, tek bir başlık yazıp her yere yapıştırdım. Hiç işe yaramadı. Şimdi başlangıçta zaman ayırıp, platform başına en az üç farklı başlık taslağı hazırlıyorum. Bu yüzden başlık yazma lansmanı diyorum—çünkü bu bir mini lansman projesi.

Kaç Tane Başlık Yazmalıyım?

İdeal sayı, platform ve kanal başına üç ila beş başlık yazıp en iyisini seçmektir. Örneğin e-posta açılış satırı için beş farklı seçeneğim olur. Reddit için ayrı beş seçeneğim olur. Sosyal medya için yine başka başlıklar.

Çok fazla yazmaktan korkma. On başlık yazıp dokuzu işe yaramazsa, bir tanesi çok işe yarar. Kısıtlamak yerine üretmek, sonra seçmek daha hızlı geliyor bana. En iyi başlıklar genellikle ikinci veya üçüncü tur yazılarda ortaya çıkıyor.

Başlık Yazarken Hangi Formülü Kullanmalıyım?

Evrensel bir formül yok, ama işe yarayan tiplerden bahsedebilirim:

• Sorularak başlamak: "Tasarımcılar Artık Elle Prototip Yapmıyor, Bunun Yerine?"
• Sayıyla başlamak: "Üç Satırda Yazılan Landing Page, Bize 2 Ayda Mühendislik Tasarrufu Sağladı"
• Iddialı başlamak: "XYZ Lansmanı Yapan Startup'lar Ne Biliyordu?"
• Çıkış noktasından yazılmış: "Aylar Süren Hazırlık Bitip, İlk Yirmi Dakikada Olanlar"

Tercih ettiğiniz formül, hedef kitleniz ve platformla değişir. E-postada "soru" başlıkları daha kliklanabiliyor. Twitter'da sade ve hızlı başlıklar. Reddit'te biraz daha anlatımlı başlıklar kazanıyor.

Pek Dikkat Çekmedi Diye Kısa Yoldan Gitmeliyim mi?

Başlığa hemen "Devrim" ya da "Herkesi Şaşırtan" gibi kelimeler koyma çekindiniz. Ben de yaptım, çok pis oldu. İnsan, hedefe ulaşmak için ön testte başarısız bir başlığı çabucak değiştirmeli, bunu çıkış yoluna dönüştürmemelidir. Daha çok test yapın. Başlığı değiştirmenin zamanı hala lansman öncesinde. Lansmanı yayınladıktan sonra pişmanlık duyarsınız.

Başlık Yazarken SEO'yu Düşünmeliyim mi?

Sosyal medya başlıkları için SEO çok önemli değil. Ama açılış sayfanız varsa, basın bülteni varsa ve blog yazısı yayınlayacaksanız, anahtar kelimeyi doğal olarak yerleştirmekte fayda var. "Başlık yazma lansmanı" gibi bir terim kullanıyorsanız ve bu terimin aranması olası ise, onu başlığa almak mantıklı gelir. Ama zorlamamak lazım.

Usta başlık yazarlar, anahtar kelimeyi yerleştirmekte öyle usta ki, okuyucu fark etmez. "Başlık Yazma Lansmanı ile Dikkat Çekme Stratejisi" diye yazınca hem SEO açısından hem okuma açısından rahat olur.

Test Nasıl Yapmalıyım?

A/B testinin tam anlamda yapılması için ünlü markaların bütçesi gerekiyor. Ben başlıklarımı sınırlı bir kitleye test ediyorum. On, yirmi kişiye DM atıp "hangisini daha çekici buldun?" diye soruyorum. Slack grubu, Discord sunucusu, hatta aile grubu—yardımcı olabiliyor.

Google Analytics'e bakıp, açılış sayfanız varsa, hangi başlıktan gelen trafik daha fazla, daha uzun kaldığını görebilirsiniz. Sosyal medyadaysa, etkileşim oranı yüksek olan başlığa bakın. İlk ve son iki hafta çok bilgi vermeyebilir, ama pazar hafta sonu sonuçları düzelerek gelir.

Başlığı Lansmanı Daha Erken Yazmalı mıyım?

Evet. En az üç ila dört hafta öncesinde yazmaya başlayın. Öyle bir durum vardır ki, gözünüz başlığa alışır ve artık görmez. Bir hafta aradan sonra, farklı bir perspektiften bakıp düzenlemeler yapabilirsiniz. Acele ettikten sonra yazılan başlıklar, genellikle daha zayıf olur.

Başlığı Ürün Açıklaması ile Eşleştirmem Gerekli mi?

Kesinlikle. Eğer ürün açıklaması "Tasarımcılar için hızlı prototip aracı" ise, başlık bunu daha heyecanlı bir dille anlatmalı. Ama çelişki olmamalı. Başlıkta "Devrim" diye yazıp, açıklamada "küçük iyileştirme" demek, kafa karıştırıyor.

Sık Sorulan Sorular