Bloger etkileyici lansman haberesi yaparken sık yapılan hatalar
Bloger Etkileyici Lansman Haberesi Yaparken Sık Yapılan Hatalar
Bloger etkileyici lansman haberesi çalışması yapılırken, pek çok girişimci başlangıçta aynı tuzaklara düşüyor. Ben de ilk lansmanlarımda bu hataları yaptığım için, bunları paylaşmak istiyorum. Etkileyicilerle iletişim kurmak, onları haberlik yapmaya ikna etmek ve haber çıkmasını sağlamak, planlı bir şekilde yapılmadığında başarısızlığa mahkum olur. Şimdi bu yaygın hataları ve çözümlerini sizinle paylaşacağım.
Yanlış Etkileyici Seçimi
İlk hata, kitlesi büyük olan her etkileyiciye ulaşmaya çalışmaktır. Sosyal medyada 100 bin takipçisi olan biri, senin ürünü tanıtırsa çok iyi olacak diye düşünürüz. Ancak bu kişinin takipçileri, ürünün hedef kitlesi ile hiç örtüşmeyebilir.
Ürünün doğru etkileyicisini bulmak demek, kitlesi sana uygun olan, kendi alanında güvenilir olan kişileri seçmek demektir. Bir yazılım ürünü lansmanında, teknoloji blog yazarı olmayan biri seni çok faydası olmayacak şekilde tanıtabilir. Etkileyiciyi seçmeden önce, onun paylaştığı içerikleri incele, takipçilerini gözlemle, geçmiş işbirliklerini kontrol et.
Yüzeysel ve Samimiyetsiz Yaklaşım
Kitle e-postası göndermek kadar etkisiz bir strateji vardır. "Merhaba, ürünümüzü tanıtmak ister misiniz?" mesajı göndererek, etkileyicilerin bu teklifi reddetmesi kaçınılmaz. Ben de böyle yaptığım zamanlar, hiç cevap almadığım olmuştur.
Etkileyiciye ulaşmadan önce, onun yaptığı son işleri oku, onun hakkında birkaç satır yaz, neden tam olarak onunla çalışmak istediğini açıkla. Ürünün, onun veya onun takipçilerinin hayatında nasıl değişim yaratacağını göster. Bu, basit bir tanıtım değil, gerçek bir önerişir. Samimiyetin başladığı yer burası.
Etkileyiciye Yeterli Zaman ve Bilgi Vermemek
Lansmanın iki gün öncesinde, etkileyiciye "yarın ürünü tanıt" demek, onun için haber yazması için yeterli vakit vermemek demektir. Kaliteli bir haber parçası yazılması vakit gerektirir. Ürün hakkında detayları, faydalarını, kullanım senaryolarını bilmesi gerekir.
Etkileyiciyle en az iki-üç hafta öncesinden anlaşmaya başla. Ürünü eksiksiz bir şekilde, çalışır durumda sunun. Kalabilitesi olan açıklayıcı malzemeler ver: ürün yazılımının demo videosu, kullanıcı yorumları, teknik özellikler. Etkileyici ne kadar çok bilgiye sahipse, o kadar etkileyici bir haber yazabilir.
Etkileyiciye Sunulan Ürünün Eksik Olması
Ürünün henüz tamamlanmadığı, betalık halinde kaldığı durumlarda, bunu etkileyiciye gizlemek büyük hata. Etkileyici, ürünü test etmeye çalıştığında sorunlarla karşılaşır, bu olumsuz bir haber yazmasına sebep olur.
Etkileyiciye sadece ve sadece hazır, test edilmiş, sorunsuz çalışan ürün sun. Eğer ürün tam değilse, lansmanı ertelemek daha iyidir. Beta kullanıcılarından geri bildirim toplarken, ürünü iyileştirmeye devam et. Lansmanın iyi kütüğü yok, bozuk ürün ile yapılan lansmanın da hiçbir değeri yoktur.
Etkileyicinin Yaratıcılığını Kısıtlamak
Bazı ürün sahipleri, etkileyiciye tam olarak ne yazması gerektiğini dikte etmek isterler. "Şu cümleler olmalı, şu görseller kullanmalı" diyerek kontrol ettikleri zaman, haberin samimiyeti kaybolur.
Etkileyiciye rehberlik et, ancak yazıyı tamamen sen yazma. Onun stil ve sestini korumasına izin ver. Etkileyicinin takipçileri, onun orijinal sesini sevdiği için onu takip ediyor. Klişe bir tanıtım metni değil, etkileyicinin gerçek deneyimini paylaşması, çok daha inandırıcı olacaktır.
Haber Çıkmasından Sonra İlişkiyi Kesmek
Haber yayınlandı, görüntülenme sayısı güzeldi, ve sonra etkileyiciye hiç dönüş yapmadığım zamanlar olmuştur. Bu da yanlışıydı. Etkileyiciler, işbirliklerinin sonuçlarını görmek isterler, ve devamlı bir ilişki kurmak isterler.
Haber çıktıktan sonra, etkileyiciye sonuçları paylaş. Kaç kişi haberi okudu, ürünü tanıdı, satın aldı - bunları açıkça anlat. Teşekkür et, ve gelecekteki işbirliklerinden bahset. Tek seferlik işbirliği değil, uzun vadeli ilişki kur.
Sık Sorulan Sorular
- Etkileyiciye ilk mesajda ne kadar ayrıntı vermeli?
İlk mesaj kısa olmalı. Ürün hakkında temel bilgi ver, niçin onu seçtiğini kısaca açıkla. Ayrıntılar, cevap aldıktan sonra gelsin.
- Etkileyici haber yazmazsa, tekrar mesaj gönderebilir miyim?
Bir hafta sonra, nazik bir şekilde tekrar yazabilirsin. "Haber aldın mı, ne düşünüyorsun?" diye sorusu uygun olabilir. Ancak ikinci tekrardan sonra ısrar etme.
- Etkileyiciye ürünü bedava mı vermeli?
Evet, kullanması için ürünü tam erişimle sunmalısın. Ancak finansal ödeme konusu etkileyici ile önceden anlaşılmalıdır.
- Mikro etkileyiciler (küçük kitleli) etkili olabilir mi?
Evet, hatta bazen makro etkileyicilerden daha etkili olur. Kitlesi daha küçük ama daha sadık takipçileri vardır ve sayısal dönüşüm oranları yüksektir.