Google Ads lansmanı hedefleme ile ilgili sık sorulan sorular

Google Ads Lansmanı Hedefleme ile İlgili Sık Sorulan Sorular

Ürün lansmanı yaparken Google Ads kullanmayı düşündüğümde, aklıma tonla soru geldi. Hedefleme ayarlarını nasıl yapacağım, bütçemi nasıl dağıtacağım, hangi kelimeler işe yarayacak—hepsi birer muamma gibiydi. Bu rehberde, lansmanı planlayan biri olarak karşılaştığım soruları ve bulduğum cevapları paylaşıyorum. Umarım sizin için de işe yarar.

Lansmanı Planlarken Google Ads'e Ne Zaman Başlamalıyım?

Çoğu zaman lansmanı ilan ettikten sonra Google Ads'i açmaya kalkar insan. Ben de öyle yaptım ilk seferde. Sonra anladım ki bu tamamıyla yanlış bir yaklaşım. Google Ads kampanyanızın etkili olması için en az 2-3 hafta öncesinden başlamak gerekiyor.

Neden? Çünkü Google'ın algoritması reklamlarınızdan veri toplaması, hangi hedef kitleye daha iyi ulaştığını görmesi ve optimizasyon yapması zaman alıyor. Lansmanı 8 haftalık bir takvim içinde planlıyorsanız, Google Ads hazırlığını 5-6. haftadan başlatmalısınız. Bu sayede lansman haftasında zaten optimizasyonlar tamamlanmış ve performans iyi bir yerde olur. Ayrıca, erken başlamak size landing page'inizi test etme, yazı metinlerini deneme şansı da veriyor.

Lansmanı Duyurmak İçin Hangi Keyword'ler Hedeflemeliyim?

Bu sorunun cevabı ürüne göre değişiyor. Ama prensip her zaman aynı: çok geniş kelimelerden başlamayın, dar ve nişli kelimelerle başlayın.

Mesela ben yazılım ürünü lansmanı yapıyorsam, "yazılım" gibi muazzam geniş bir kelime hedeflemek yerine, "proje yönetim yazılımı", "küçük takım için proje takip aracı" gibi spesifik kelimeleri hedeflemeliyim. Bu sayede reklama tıklayan kişi zaten ilgili birisidir, dönüşüm ihtimali artar.

Google Keyword Planner aracını kullanarak arama hacmi ve rekabet seviyesini görebilirsiniz. Lansmanı hedefleyen birisinin stratejisi şöyle olmalı: Az tıklanma ama yüksek intent (niyet) taşıyan kelimeler. Bir de brand kelimelerinizi unutmayın—markanızın adı veya ürün adı için mutlaka bütçe ayırın.

Google Ads'te Kullanıcılar Hangi Özelliklere Göre Hedeflenebiliyor?

Hedefleme sadece keywords'le bitmiyor. Google Ads size bu seçenekleri sunuyor:

• Konum: Ülke, şehir hatta çevre bazında hedefleyebilirsiniz. Lansmanınız belirli bölgelerde yapılacaksa bu çok kıymetli.
• Cihaz: Mobil, tablet ya da masaüstü. Ürünün kullanımı hangi cihazda daha fazla oluyorsa oralara yatırım yapın.
• Demografik Veriler: Yaş, cinsiyet, ebeveyn durumu gibi bilgiler.
• İlgi Kategorileri: Google kullanıcıların internet geçmişine bakarak belirli ilgi alanları olanları gösterir. Meselâ "teknoloji meraklıları" hedefleyebilirsiniz.
• Saatler: Kampanyanızın hangi saatlerde gösterilmesi istiyorsanız belirtin. Lansmanı yapan biri olarak lansman günü sabahın erken saatlerinde yoğunlaştırabilirsiniz.

Bütçeyi Nasıl Dağıtmalıyım?

Sınırlı bir bütçeyle başladığımızda, hepsini aynı yerde harcamak cazip geliyor. Ama böyle yapmarsanız heba olur. İlk haftada toplam bütçenizin yüzde 30'unu harcayın, test ve öğrenme amaçlı. İkinci haftada yüzde 40'ını kullanın. Üçüncü haftada gördüğünüz en iyi performanslı keyword'lere ve hedefleme seçeneklerine yoğunlaştırarak yüzde 30'u harcayın.

Lansman haftasında (lansman öncesi son hafta) kesintisiz görünürlük için saatlik bütçe limitlerini ayarlayın. Tüm bütçeyi ilk 2-3 günde harcayıp sonra hiçbirşey gösteremeyeceğiniz duruma düşmeyin.

Landing Page'im Hazır Değilse Ne Yapmalıyım?

Açılış sayfası Google Ads'in en kritik parçası. Reklama tıklayan insan oraya geldiğinde kaçmaması, forma doldurması ya da ürüne tıklaması gerekiyor.

Landing page'iniz hazırlanıncaya kadar Google Ads kampanılarına başlamayın. Evet, beklemek zor gelir ama boşuna harcanan bütçe daha kötü. Açılış sayfası yazarken, reklam başlığının sayfada tekrar görülmesi, promises'in tutulması, çok fazla uzun olmaması gerektiğini unutmayın.

Sık Sorulan Sorular