Google Ads lansmanı ile ilgili sık sorulan sorular
Google Ads Lansmanı ile İlgili Sık Sorulan Sorular
Google Ads lansmanı yapmak istediğinizde, aklınızda binlerce soru beliriyor. İlk kez bu platformu kullanacaksanız özellikle kafanız karışabilir. Hangi reklamları açmam gerekir? Bütçeyi nasıl ayarlayım? Ne zaman başlamalıyım? Ben de sizi rahatlatmak için kendi deneyimlerimi paylaşarak bu sorulara yanıt veriyorum.
Google Ads lansmanında temel sorular
Lansman için Google Ads'e ne kadar bütçe ayırmalıyım?
Bu soruyu çok duydum. Cevap aslında: "Bağlıdır." Ama size daha pratik yardımcı olmak gerekirse, ben başlangıçta haftalık 500-1000 TL ile denemeye başlıyorum. Böylece hangi reklamların işe yaradığını görebilirsiniz, daha büyük paraya harcamadan. Eğer üretim maliyetiniz düşükse (yazılım, e-kitap gibi) daha az bütçe yeterli. Ama fiziksel ürün satıyorsanız biraz daha fazlasını ayırmanız gerekebilir.
Lansman tarihinden kaç gün önce Google Ads kampanyası başlatmalıyım?
Deneyimim gösteriyor ki, lansman günü için 1-2 hafta öncesinden başlamak iyi bir seçim. Neden? Çünkü Google'ın algoritması kampanyanızı öğrenmesi zaman alıyor. İlk günlerde tıkla oranları düşük olabilir ama bunu doğal karşılayın. Eğer lansman gününde yüksek dönüşüm istiyorsanız, öncesinde kampanyanızın "ısınmasına" izin verin.
Reklam türü seçimi ve strateji
Search, Display, Shopping hangisini seçemeliyim?
İşte burada da çeşitlilik önemli. Search Ads (arama reklamları) insanlar zaten aradığında ortaya çıkıyor, bu yüzden dönüşüm oranı daha yüksek oluyor. Display Ads (görüntülü reklamlar) ise daha geniş bir kitleye ulaşır ama farkındalık amacına daha çok hizmet eder. Yazılım ürünü lansmanı yapıyorsanız Search Ads öneririm. E-ticaret ürünü ise Shopping Ads eklenmelidir mutlaka.
Ben kendi lansmanlarımda ikisini birleştiriyorum. Search Ads ile hazır bir müşteri tabanına hitap ederken, Display Ads ile farkındalık yaratıyorum. Böylece lansman günü trafiğin çeşitli kaynaklardan gelmiş oluyor.
Anahtar kelime ve hedefleme
Google Ads lansmanında hangi anahtar kelimeleri seçmeliyim?
Anahtar kelime seçimi bu işin can damarı. Çok genel kelimeler seçmek (örneğin sadece "uygulama") çok pahalı olur ve çoğu tıklama boşa gider. Çok spesifik kelimeler seçmek ise kimseyi hedeflemez.
Benim yöntemi: ürünümü tek cümlede anlatırken kullandığım anahtar kelimelerden başlıyorum. Sonra Google'ın önerdiği ilgili kelimeler ekliyorum. Örneğin, "proje yönetim yazılımı" lansmanı yapıyorsam, sadece bu değil "ücretsiz proje takip uygulaması" gibi varyasyonlarını da ekliyorum.
Önemli ipucu: lansman öncesi açılış sayfası yazarken kullandığınız ifadeler, Google Ads'te de kullanmanız gerekir. Böylece uyum sağlar ve Google algoritması daha iyi tanır.
Bütçe yönetimi ve optimizasyon
Lansman haftasında bütçeyi nasıl dağıtmalıyım?
Lansman gününe doğru gittikçe bütçeyi arttırıyorum ben. Örneğin haftanın başında günde 100 TL veriyorsam, lansman gününde 300 TL'ye çıkarıyorum. İlk günler yapılan değişikliklerin etkisini görmek için daha az para harcıyorum.
Hangi metrikler önemlidir?
Tıklama sayısını görmek güzel ama dönüşümü görmek daha önemli. Eğer sipariş veya kayıt sisteminiz varsa, Google Analytics ile Google Ads'i bağlayın. Böylece sadece tıklamanın değil, asıl satın alma veya signup'ı görebilirsiniz. Lansman başlamadan önce bu bağlantıyı kurmayı unutmayın.
Sık Sorulan Sorular
- Lansman günü reklamlarımı duraklatmalı mıyım? Hayır, aksine o gün en aktif olmanız gerekir. Fakat bunun öncesinde test etmiş olun.
- Negatif anahtar kelime nedir ve neden önemli? Bunlar reklam gösterilmemesini istediğiniz kelimelerdir. "Ücretsiz" kelimesini hedef almıyorsanız, negatif kelime olarak ekleyin.
- Google Ads'te mobil ve masaüstü ayrı ayarlayabilir miyim? Evet. Mobil cihazlar için farklı teklif oranları (bid adjustment) kullanabilirsiniz.
- Lansman sonrası Google Ads'e devam etmeli miyim? Kesinlikle. İlk 3 ay sonrasında kampanyanızı değerlendirir, işe yarayan parçaları tutup diğerlerini değiştirirsiniz.
- Reklamda heading ve açıklama yazısı kaç karakter olmalı? Google her zaman değiştirebilir ama genellikle 3 başlık ve 2 açıklama alanı vardır. Başlıklar 30, açıklamalar 90 karakter sınırı içinde yazın.