Görsel yönlendirme lansman yaparken sık yapılan hatalar
Kısa Cevap
Görsel yönlendirme lansmanı yaparken en sık yaptığım hatalar şunlar: hedef kitleyi tam tanımadan görseller seçmek, çok fazla elemana birden odaklanmak, marka kimliğiyle uyumsuz tasarımlar kullanmak, ve erişilebilirlik kurallarını göz ardı etmek. Ben bu hatalar yüzünden ilk lansmanlarımda çok vakit kaybettim. Şimdi bunlardan bahsedeceğim ve nasıl önleyeceğini göstereceğim.
Hedef Kitleyi Anlamadan Görsel Seçimi Yapmak
Benim en büyük hatalarımdan biri, ürünü tanımadan önce görsellerin rengini ve stilini belirlemekti. İlk lansmanlarımda çok modern, minimalist tasarımlar yapmıştım. Ama sonra fark ettim ki hedef kitlem aslında daha geleneksel, kişisel dokunuş isteyen bir grup. Görseller hiç tutmamıştı.
Görsel yönlendirme lansmanında asıl sırrı, kimin önünde duracağı sorusuna cevap vermektir. Senin ürünü kullanacak kişi kimdir? Kaçında? Ne iş yapıyor? Hangi platformlarda zaman geçiriyor? Tasarım kararlarını ancak bu sorulara cevap verdikten sonra verebilirsin. Renk seçiminden font türüne kadar her şey hedef kitlenin zevkiyle konuşması gerekir.
Çok Fazla Bilgiyi Bir Görsele Sıkıştırmak
Yeni başlarken ben her lansmanı açılış sayfasına bir mega-görsel yapmak isterdim. Bütün özellikler, tüm faydalar, hatta kullanıcı testimonialları. Sonuç? Kimse hiçbir şeyi okumamıştı.
Görsel yönlendirme lansman yaparken temel kural şudur: bir görsele bir mesaj. Maksimum iki. Eğer birden fazla şey anlatmak istiyorsan, farklı görsellere bölüver. İnsan beynimiz böyle işliyor – aynı anda üç şeyi anlaması zordur. Ben şimdi hareket halindeyken açılış sayfası yaparken, ana görsel sadece ürünün faydasını gösteriyor. Alt kısımda separate görseller var: bir tanesi teknikteki sorunları anlatıyor, diğeri çözümü gösteriyor.
Marka Kimliğiyle Tutarsız Tasarımlar Kullanmak
Lansmanın ilk gününe doğru acele ettim ve ekibin sağladığı görseller giyip çıktım. Üstü başı berbat görünüyordu. Ürünün tonundan, ürünün ruh halinden hiçbir şey görmüyordun.
Marka kimliğini yeni tanımıyor olsan bile, lansmanına başlamadan önce bu soruları sor kendine: Ürünüm ciddiyetsiz mi, ciddimi? Lüks ürün mü, uygun fiyatlı mı? Teknoloji güdümlü mü, insan güdümlü mü? Her cevap, renk palet, tipografi ve görsellerin tonunu belirler. Tutarlılık demek kullanıcı güvenidir. Ben bu tutarlılığı sağlamak için lansmanın iki hafta öncesinden bütün görselleri bir design file'da toplarım ve kontrol ederim.
Erişilebilirlik Kurallarını Göz Ardı Etmek
Başlarda bunu pek önemsememiştim. Renk kontrastı? Yazı boyutu? Hepsi zanaat meselesi gibi geliyordu bana. Ama sonra fark ettim ki lansmanında kimin bulunabileceğini bilemeyiz. Renk körü insanlar, görme engelli insanlar, ya da sadece bir telefonda yavaş internet üzerinden bakanlar da var.
Görsel yönlendirme lansmanında en temel erişilebilirlik kuralları: metin ve arka plan arasında yüksek kontrast sağla, yazı boyutu 16px'in altına düşürme, rengi tek başına bilgi iletmek için kullanma (renk körü insanlar yanılır), ve görsellerin alternatif metinlerini yazıp koy. Ben şimdi her görseli iki kez kontrol ediyorum – bir kez kendim, bir kez de bir dostuma renk körü gözlükle bakmasını istiyorum.
Mobil Görünümü Unutmak
Bilgisayarda çok güzel görünen görseller telefonda berbat görünüyordu. Text boyutu değişiyor, elementler yer değiştiriyor, bazen ayrılıyordu. Mobil trafiğin lansmanında yüzde 70'i aştığını fark ettikten sonra kafa dağıldı.
Şimdi tasarım yaparken önce mobil versiyonu yapıyorum. Telefonda güzel görünen bir şey bilgisayarda da güzel görünür – tersi her zaman doğru değil. Görsel yönlendirme lansmanında responsive (duyarlı) tasarım demek, kullanıcı sayını arttırmak demektir.
Görselleri Test Etmemek
Bekleme listesi oluşturma aşamasında, iki farklı görselli e-posta deneme yapıp hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmemiştim. Önceden tahmin ediyordum. Çoğu zaman yanılmıştım.
Şimdi lansmanından en az bir hafta önce A/B test yapıyorum. Küçük bir kitle seçip iki fark görseli gösteriyorum. Hangisi daha fazla tıklanıyor? Hangisinin yanında daha çok süre geçiriyorlar? Bu veriye dayalı kararlar alıyorum. Görsel yönlendirme lansmanında doğru yol, tahmin değil, veridir.
Hızlı SSS
Kaç renk kullanmalıyım?
Maksimum üç renk. Ana reng, tamamlayıcı reng, ve nötr reng. Daha fazla karışıklık yaratır.
Stok fotoğraf mı, özel çekim mi?
Eğer bütçen varsa özel çekim yap. Ama iyi stok fotoğraf kötü çekimden iyidir. Doğallık hissi yarat, fark etmez nereden geliyorsa.
Animasyon eklemeliyim mi?
Ölçülü ve amaçlı olursa evet. Süslü hale gelmemeli. Animasyon, dikkat yönlendirmek için olmalı, gösteriş yapmak için değil.
Görsellerin dosya boyutu ne kadar olmalı?
Yüksek kalite ama en az 500KB. Yavaş internet de açılmalı. Sıkıştırma araçları kullan – dosya boyutu küçüldükçe sayfa hızı artar.