İnstagram live lansman etkinlik yaparken sık yapılan hatalar
Instagram Live Lansmanında Sık Yapılan Hatalar
Instagram live lansman etkinliği düzenlerken en büyük hatan, hiç hazırlık yapmadan yayına girmektir. İlk live'ımda ben de bu hatayı yaptım—telefonu açtım, ürünü gösterdim, bitti. Sonra merak ettim ki kimse neden izlememiş? Cevap basitti: kimse bilmiyordu. O günden sonra öğrendiklerim, başarısız live'ları başarılı hale getirdi.
Seyirci Hazırlamadığın Halde Yayına Çıkmak
Instagram live'ın en yaygın sorunu bu. Yayın başladığında seyirciniz yoksa, çoğu zaman çok geç olur. Algoritma, ilk dakikalarda ne kadar etkileşim aldığını görüyor. Eğer kimse izlemiyorsa, Instagram başkalarına göstermez.
Ben şu yöntemi kullandığım zaman işler değişti: Live'dan önce hikâyelerde, caption'larda ve biyografide tam saat söylüyorum. Bir hafta öncesinden bahsetmeye başlıyorum. Lansman öncesi açılış sayfasında da countdown koyuyorum. Live saati gelince, Instastories'de 5 dakika öncesinden "Canlı yayın başlıyor!" diye hatırlatıyorum. Böylece siz yayına çıktığınızda zaten 20-30 kişi bekliyor oluyor.
Teknik Hazırlığı Göz Ardı Etmek
İnternet bağlantısı zayıf, arka plan gürültülü veya görüntü donma problemleri, live'ı berbat eder. Katılımcılar, sizi 3 saniye izledikten sonra çıkar giderler.
Şu kontrolleri her live'dan 30 dakika önce yapıyorum:
- WiFi'ye mi yoksa mobil veri uydu mirim? WiFi güçlü mü?
- Telefonun pili yeterli mi? Şarjı yanımda mı?
- Arka planda çocuğun sesi, köpek havlaması var mı?
- Aydınlatma iyi mi? Yüzüm temiz mi görünüyor?
- Kamera açısı doğru mu? Başım kadraya yerleşiyor mu?
Ayrıca test live'ı açıyorum—kapalı hesaba 2-3 dakikalık deneme yayını yapıyorum. Böylece teknik problem varsa, izleyici karşısında yaşamıyorum.
Senaryo Olmadan Dolaşmak
Live sırasında "neler söylerim" düşünmek, hata yapmak demek. Konuşmanız belirsiz hale gelir, sıçrama yaparsınız, seyirciler sıkılır.
Ürün lansmanı rehberi gibi, live'ım da bir takvime bağlı. 15 dakikalık bir live için şu akışı yazıyorum:
- 0-2 dakika: Selam, sizi tanı, neden buradayız (2 dk)
- 2-8 dakika: Ürünün hikâyesi ve problem (6 dk)
- 8-12 dakika: Ürün gösterimi live (4 dk)
- 12-14 dakika: Özel lansman teklifi (2 dk)
- 14-15 dakika: Sorular ve teşekkür (1 dk)
Kâğıda yazıyorum, yanımda tutuyorum. Eğer konu dışına sapmaya çalışırsam, kâğıda dönerim.
Call-to-Action Göstermemek
Live bitti, seyirciler gitti—başka bir şey yapmazsa bu olur. Belki 100 kişi izledi, ama kaç kişi tıkladı? Kaç kişi satın aldı? Çoğu zaman hiç.
Ben live'ın son 2 dakikasında somut bir şey söylüyorum: "Linke tıkla, bekleme listesine kaydol" veya "şu fiyattan al". Bio'da linki koyuyorum. Live'ın hemen sonrasında hikâyelerde de tekrar hatırlatıyorum. Hatta lansman e-posta dizisine "bugün live'da aldığın taklifi 48 saat geçerli" gibi bir mesaj atıyorum.
Etkileşime Kapalı Kalmak
Live'da yorum geliyor ama sen fark etmiyorsun, ya da görüyorsün ama cevap vermiyorsun. Seyirciye "ben seni duymuyorum" hissi verirsin.
Benim çözümü: telefonu iki cihazda açmak. Bir elde telefon live'ı yönetiyorum, diğer cihazda yorumları takip ediyorum. Sorular sorarsan (ve sorması çok iyi), hemen cevap veriyorum. Birisi beğeni atarsa, "çok teşekkür!" deiyorum. Bu, live'ı gerçek bir sohbete dönüştürüyor.
Lansman Takviminde Live'ı Yanlış Konumlandırmak
Live'ı lansman gününde saat 3'te yapıyorsun, ama seyirci saat 8'de online oluyor. Veya lansman haftasından çok sonra yapıyorsun, başlangıç heyecanı geçtikten sonra. Bunlar büyük hatalar.
8 haftalık bir lansman takvimi çizerken, live'ın yerini belirlemeli. Benim için ideal zaman: lansman haftasında, günün aktif saati (genelde saat 11 sabah veya saat 20 akşam). Böylece hem hazırlık bitmişken konuşuyor, hem seyirci bu saatlerde aktif.
Sık Sorulan Sorular
Live'da ne kadar uzun olmalı?
15-20 dakika ideal. Çok uzunsa, seyirci yarıda gidiyor. Çok kısaysa, ürünü anlatmaya yetiyor musun? Bence 15 dakika en mükemmeli.
Kaç kişi izlerse başarılı sayılır?
Takipçi sayına bağlı. 1000 takipçinse 50 kişi izlemek çok iyi. 10.000 takipçinse 200-300 yeterli. Önemli olan izleyenlerin kaç tanesinin sonrasında linke tıklaması.
Teleprompter kullanmalı mıyım?
Hayır. İnsan sezilecek kafa çeker, telefon eline alır. Ben senaryo yazıyorum, ezberliyorum ama doğal görünmek için tamamen okumuyorum. Arada "hmm" da diyorum, gözlerim hareket ediyor.
Kaç tane live yapmalı?
Birazcık da, ilk lansman sırasında 2-3 live yapıyorum. Biri hazırlık aşamasında (ürün hakkında), biri lansman gününde. Haftalar sonra da topluluk katılımı için bir live yapabilirim.