Lansman basın bildirimi yaparken sık yapılan hatalar
Kısa Cevap
Lansman basın bildirimi yaparken en sık yapılan hatalar; ürünü düzgün açıklayamamak, gazetecinin ihtiyaçlarını göz ardı etmek, hedef kitle tanımlamadan geniş dağıtım yapmak ve zayıf bir hikaye sunmaktır. Ben de bu hataların tümüne düştüm. Ama her birinden öğrendiklerim var ve paylaşmak istiyorum.
Ürün Açıklaması Çok Teknik veya Çok Muğlak Olması
İlk lansmanda basın bildirimimde ürünü tanıtırken çok teknik detaylara girmiştim. Sayfaların dolusu API mimarisi, algoritma açıklaması... Hiç kimse buna ilgi göstermedi. Sonradan anladım ki gazeteci, ürünün ne yaptığını değil; okuyucularına neden yazması gerektiğini bilmek istiyor.
Diğer uçta ise çok genel kalmak da sorun. "Devrim niteliğinde bir çözüm" yazıp hiçbir somut avantaj vermemek, basın bildiriyi hemen çöpe atlatır. Gazeteci hemen anlayabilecek şekilde, ama canlı bir biçimde yazmalısın. Ürünün hangi sorunu çözdüğünü, kim için yararlı olduğunu net bir cümleyle açıkla.
Yanlış Kişilere Gönderme
Başında bin adet e-posta adresinden oluşan "teknoloji muhabiri" listesi buldum ben de. Yalnızca sayıya bakıp hepsine aynı bildiriyi gönderdim. Tabii ki sonuç fiyasko oldu.
Gerçeği şu; kitlesel dağıtım devri bitti. Hedef kitle belirlemeden göndermen, %99'ında çöp klasörüne gider. Ürünün doğasına göre; yazı teknolojisiyse yazılım muhabirleri, tasarımsa tasarım yayınları arasında cılız da olsa ilgi bulabilir. Ama hiçbiri değilse? O zaman ilgili endüstrinin spesifik muhabiriyle başlamalısın. Linkedin veya gazetelerin arşivleriyle araştırma yap. Kimse seni tanımadıysa, bildiri değil ilişki kurmak düşün.
Hikayenin Zayıf Olması
Basın bildiriyle haberci değil, hikaye anlatıcı olmalısın. "Şirket X, ürün Y'yi piyasaya sürüyor" cümlesi kimseyi heyecanlandırmaz. Ama "1000 saat kayıp verileri bulma uğraşı, sonunda 30 saniyeye düşürüldü" tamamen farklı. Ya da "freelancer'lar, fatura göndermek için haftalar harcarken, ürün bunu 5 dakikaya indirdi" diye başlarsan, muhabirin gözü ışıldar.
Bildirini yazarken sorularla başla: Bu ürün ortaya çıkmadan önce insanlar ne yapıyordu? Neden bu yol acı veriyordu? Senin ürün bunu nasıl değiştirdi? İşte bu çekirdeği bul, ve etrafında inşa et.
Haber Kancası Olmadan Göndermek
Şöyle düşün; muhabiri neden şimdi yazması gerektiğini ver. "Yazılım pazarında yeni trend ortaya çıkıyor ve ürünümüz bunun öncüsü" mü? Yoksa "Milyonlarca freelancer bu sorunu yaşarken, nihayet çözüm geldi" mi? Ya da "Yapay zeka bu alanda işe yaradı" mı?
Trend, geçerlilik, aciliyet, sayı, insan hikayesi... bunlardan biri gerekli. Boş bir harita bırakma muhabirin eline. Neden bugün yazmalı, neden önemli olmalı, bunu sen göster.
Zayıf Başlık ve İlk Cümle
Basın bildirisi e-postasının konu satırı ve başlık çok önemli. Muhabir yüzlerce mail içinde seninkine bakıyor. Boş ve jenerik bir başlık ("Yeni Ürün Duyurusu") silinir. Spesifik ve merak uyandıran başlık açılır. "Serbest çalışanlar aylık 40 saati kayıp veriye harcıyor" diye başlarsan, okur devam etmek zorunda hisseder.
Görsel ve Kaynak Sunmamak
Muhabir yazısını yazacaksa, ürünün ekran görüntüsüne, logouna, kurucunun fotoğrafına ihtiyacı var. Bunları sağlamayıp "ürünü sitesinden görsün" demek, gerçekçi değil. Basın kiti hazırlayıp, indirebileceği yüksek çözünürlüklü görseller sunmalısın.
Sık Sorulan Sorular
Basın bildirimi kaç kelime olmalı?
300-400 kelime ideal. Muhabir çabuk taraması gerekiyor. Çok uzun olursa, okumayı yarıda keser.
Kaç kişiye göndersem yeterli?
Hedef kitle tanımladıysan, 20-30 ilgili muhabir çok daha etkili. 1000 kişiye spam göndermekten.
Basın bildirimi gönderdikten sonra ne yapmalı?
Bir hafta sonra cevap yoksa, nazik bir follow-up gönder. Ama saldırgan olmadan. "Merak ettim, değerlendirmek istediyseniz yardım edebilirim" tarzı.
Eğer cevap almazsam, başarısız mı oldum?
Basın bildirisi sadece bir kanal. Muhabir çıkmasa bile, bu bildiriyi sosyal medyada, web sitenizde, e-posta serinizde paylaşabilirsin. Bilgiler boşa gitmez.