Lansman Haberini Haber Siteleri ve Bloggerlar Aracılığıyla Yayma

Kısa Cevap

Teknik blogları ve haber sitelerini lansman duyurunuzun yayılması için harekete geçirmek, organik erişim ve güvenilirlik açısından çok güçlü bir stratejidir. Bunun için iyi hazırlanmış bir press release blogger ve editörlere göndermeniz, onları neden haberinizi yayımlaması gerektiğini ikna etmeniz gerekir. İlk adım hedef medyayı belirlemek, sonra onlarla ilişki kurmak, en sonunda da mesajınızı öyle sunmaktır ki, onlar için yazı yazmayı kolay hale getirir.

Neden Haber Siteleri ve Bloggerlar Önemli?

Başlangıçta bu kanal göz ardı edilebilir, ama gerçek şu: bir haber sitesi veya popüler teknik blog sizin lansman haberinizi yayımladığında, birden çok şey oluyor. Birincisi, doğrudan trafiği alıyorsunuz. İkincisi, Google gibi arama motorları bu tür yayınları ağır basar ve arama sonuçlarında sizi yukarı çekebilir. Üçüncüsü—ve bence en önemlisi—, diğer medya kuruluşları ilk kaynağa bakıyor. Bir haber sitede çıkan haberiniz, başka bloggerlara da ilham verebilir. Sanki bir kartopu etkisi yaşanır.

Bunun yanında, okuyucular haber sitelerini güvenilir bulur. Eğer sizin ürün haberi oraya çıkıyorsa, bu ürünün "resmi" olduğunun bir işareti gibi gelir. Sadece sosyal medyada duyuru yapmaktan çok daha farklı bir etki yaratır.

Hedef Medya Belirlemek: İsaldığı Yere Oku Atma

En büyük hatanın, geniş bir liste hazırlayıp herkese aynı mesajı göndermek. Bu çok kötü sonuç verir ve zamanınızı boşa harcar. Bunun yerine, ürününüzle gerçekten ilgili olan siteleri ve blogları seçmelisiniz.

Örneğin, yazılım geliştirme araçları yaptıysanız, genel teknoloji haberleri sitelerinden ziyade, yazılımcıları hedefleyen spesifik blogları arayın. Eğer tasarım araçları yaptıysanız, UI/UX topluluğunu takip eden yayınlara gidin. Hedefi dar tuttuğunuzda, açı oranı çok artar.

Bunu yapmak için:
Google aramasında "ürün türünüz + review" veya "ürün türünüz + haber" yazın. İlk sayfada çıkan siteleri not edin. Sosyal medyada takip edin, bir kaç yazılarını okuyun. Kimin yazı tarzı hızlı, kimin daha analitik olduğunu görün. Bir E-tablo oluşturup, siteler, editör adları, iletişim bilgileri ve bazı notları yazın.

Press Release Hazırlama: Editorün Bakış Açısından Düşün

Basın bülteni yazarken, benim yaptığım hata uzun ve numalı cümleler kurmaktı. "Firmamız gurur duyarak..." tarzı giriş yapabilirdim; ama editörü o kısmı atlar, doğrudan "bu ürün nedir, neden önemli" bölümüne bakardı.

İyi bir press release blogger ve editörlere yazı yazmayı kolay kılar. Başlık, kısa özet (1-2 cümle), ürünün ne olduğu (3-4 cümle), neden şimdi lansmanı yapıyorsunuz, ve kullanıcı görüntülemesi gibi unsurlar olmalı. Makale yazmak isteyenler için kurulu cümleleri sunmaktan kurtulduğu için, gazeteci/blogger sizden uzun bir özet bekler ve onu kendi cümleleriyle yazması daha kolay olur.

En önemlisi, adeta yazıyı onun yerine sizin yazmamanız ama her bilgisi hazır halde sunmanız gerekiyor. Benzetmesiyle açıkça yapın, sayıları verin, kritiği söyleyin, zayıflık kabul edin.

Bağlantı ve İlişki Kurma

Cold email göndermek işe yarar, ama ön ilişki çok daha iyi sonuç verir. Eğer mümkünse, hedef bloggerin önceki yazılarını okuyun ve sosyal medyada yorum yapın. Kısa bir mesajla "sizin bu yazıyı sevdim, çünkü..." diye başlayıp, sonra ürün lansmanından bahsedin. Bu tür bir yaklaşım, yüzde doksan dokuz "ben de merak ediyorum" mesajlarından çok daha dikkat çekici.

Lansman tarihinizi önceden bildirin. Editörler takvimi boş olursa, haberi yayımlamak için zaman bulabilir. Eğer son dakika duyurusu yaparsanız, genellikle çok geç olur.

Mesajınızı Kişiselleştir

Her bloggere, her siteye farklı açıdan yaklaşın. Birisi B2B ürünler seviyorsa, işletme tarafını vurgulayın. Diğeri teknik derinlikle ilgileniyorsa, altında yatan altyapıyı anlatın. Muhabir şablonda kişiselleştirme yapınız. "Merhaba [Ad]" başlangıcından sonra, onun en son yazısından bir cümle yapıştırın ve neden ürünün onun okurlarını ilgilendirebileceğini açıklayın.

Takip Et, Ama Zorlama

Cevap yoksa, üç gün sonra nazik bir takip mesajı gönderin. Bundan sonra bırakın. Zorlama, kötü ilişkiye neden olur ve o muhabirin sizin lansmanda yardımcı olması olasılığını azaltır. Bazı haberliler meşgul olabilir, bazıları haber konusuna karşı ilgisiz olabilir. Bu kişiye bağlı, ürüne bağlı.

Sık Sorulan Sorular