Lansman gazeteci basın iletişim ile ilgili sık sorulan sorular
Lansman Gazeteci Basın İletişim: Bilmeniz Gerekenler
İlk ürün lansmanımda gazetecilere ulaşmaya çalıştığımda, tamamen yanlış bir şey yaptığımı anladım. Basın bülteni gönderdim, kimse cevap vermedi. Sonra fark ettim ki gazeteciler günde yüzlerce mesaj alıyor ve ben sadece bir isim olmaktan öte gitmeyi başaramamışım. Lansman gazeteci basın iletişim işi, sadece birilerine haber vermekten çok daha derindir. Bu yazıda, bu deneyimlerden öğrendiğim pratik bilgileri sizinle paylaşmak istiyorum.
Gazeteci İlişkileri Neden Önemli?
Birçok girişimci lansman gazetecileri unutur ve doğrudan sosyal medya ya da reklam yolunu tercih eder. Ama burada bir şey kaçırıyorlar: iyi bir haber, doğru gazetecinin elinde birkaç bin kişiye ulaşabilir. Benim ürünüm basın basılınca, sadece o haber nedeniyle beş yüz yeni kullanıcı geldi. Yani gazetecilerle ilişki kurmak, lansmanınızın erişimini çoğaltmanın güçlü bir yoludur.
Gazetecileri Nasıl Bulup İletişim Kuracaksınız?
Gazeteci bulma işi, rastgele haber spamı göndermek değil. İlk olarak, kendi alanınızda hangi gazetecilerin yazı yazdığını araştırmanız lazım. Örneğin, eğer teknoloji ürünü lansmanı yapıyorsanız, teknoloji muhabirleri bulun. Onların geçmiş yazılarını okuyun—evet, okuyun. Böylece onların ne tür haberlerle ilgilendiğini anlarsınız.
Ben başta sadece email listesi satın almak istedim ama hiç işe yaramadı. Sonra kendi listemizi oluşturduk: LinkedIn'de, Twitter'da, gazete sitelerinde takip ettiğimiz muhabirleri not ettik. Her biri için kişiye özel bir mesaj hazırladık. Bu çalıştı.
Basın Bülteni Yazarken Nelere Dikkat Etmeli?
Basın bülteni, gazetecinin haber yazması için ihtiyaç duyduğu bilgileri içermeli. Ama düz bir bilgi deposu değil. Bir hikaye anlatmalı. İlk satırında çekici bir açılış olmalı—gazeteci bunun ilgi çekip çekmediğini ilk beş saniyede anlayacak.
Basın bültenizde şunları yer aldığından emin olun:
- Açık, çekici bir başlık
- Neden bu ürün/hizmet şimdi önemli?
- Müşteri hikayesi veya kullanım senaryosu
- Fiyat, açılış tarihi ve erişim bilgileri
- Kendi soyadınız ve iletişim bilgileriniz
Uzun olmasından kaçının. Gazeteci, hızlı bir özet okumalı ve detaylar için haberle birlikte size dönebilmelidir.
Lansman Gazeteci Basın İletişim Zaman Tutuş
Benim hatalarımdan biri, gazetecilere lansmanımızdan bir gün önce mesaj atmak oldu. Gazeteci, haber almak için hazırlık zamanına ihtiyaç duyuyor. İdeal olarak, lansmanından en az iki hafta önce gazetecilere "önceden haber" vermeli ve "resmi basın bülteni" göndermeden önce kendilerini hazırlamaları için fırsat vermelisiniz. Bazı gazeteciler haber ilk çıktığında yazmak isterken, bazıları zamanında araştırmak istiyor. Her iki tipe de veri verilmelidir.
Gazetecilere Nasıl Tepki Vereceğim?
Gazeteci geri dönüş yaptığında, hızlı ve yardımcı olun. Fotoğraf mı istiyor? İçinde bir saat al. Müşteri referansı mı lazım? O gün elde et. Gazeteci sizi iyi hatırlarsa, ileriki lansmanlarınızda da işbirliği yapabileceğiniz uzun vadeli bir ilişki kurarsınız.
Sık Sorulan Sorular
Kaç gazeteciye ulaşmalıyım?
Kalite, miktar kadar önemli. Belki yirmi hedeflenmiş muhabire ulaşmak, yüz rasgele gazeteciye spam atmaktan daha iyi sonuç verir. Kendi alanınız ve hedef kitlenizle ilgili gazetecilere odaklanın.
Basın bülteni göndermeden önce özel olarak çağırmalı mıyım?
Evet, yapabilirseniz. Büyük gazetecilere özel bir email gönderin: "Sizin yazılarınızı sevdim, lansmanımız sizin ilginizi çekebilir" demek, doğrudan basın bülteni göndermekten çok daha etkili.
Gazeteci geri dönmezse ne yapayım?
Bir kez daha çalışabilirsiniz, ama insistansızlık gösterin. İki, üç gün sonra yumuşak bir hatırlatma yapın. Daha sonra, o muhabiri listeden çıkarıp başka birine geçin.
Reddedilersem?
Normal. Benim gazeteci iletişimlerimin yarısı başarısızlıkla sonuçlanıyor. Önemli olan, başarılı olanların yüksek etkiye sahip olması. Üzülmez, devam eder, sonraki gazeteciye yazarsınız.