Lansman hashtag stratejisi viral yaparken sık yapılan hatalar
Lansman Hashtag Stratejisi Viral Yaparken Sık Yapılan Hatalar
Ürün lansmanımda hashtag stratejisine çok önem verdim ve viral olmak için sayısız hashtag kullandığımı hatırlıyorum. Sonunda öğrendim ki, doğru hashtag seçmek, salt sayı değil, strateji meselesidir. Bu yazıda, lansman hashtag stratejisi oluştururken yaptığım ve başka girişimcilerin yaptığını gördüğüm hataları paylaşmak istiyorum.
Kısa Cevap
Lansman sırasında hashtag stratejisinde en yaygın hatalar: çok fazla hashtag kullanmak, hedef kitlenizle ilgisiz hashtag seçmek, trending hashtag'lere takıp kalıp yerel kitlenizi görmezden gelmek, ve bir kez belirlediği hashtag'leri hiç güncellemeden tutmaktır. Etkili bir lansman hashtag stratejisinin viral olması, doğru hedef kitleye ulaşmaktan başlar.
Aşırı Hashtag Kullanmanın Tuzağı
İlk lansmanımda Instagram'da bir posta 30'a yakın hashtag ekledim. Düşünüyordum ki, ne kadar çok hashtag olursa o kadar çok insan görecek diye. Ama bunun tam tersi olduğunu keşfettim. Algoritma aşırı hashtag'i spam işareti olarak görüyor ve içeriği daha az kişiye gösteriyor.
Platform farklılıklarına dikkat etmek önemli. Instagram'da 20-30 hashtag makul görünse de, LinkedIn'de 5-10 yeterli hatta daha etkili. Twitter'da ise 1-2 hashtag bile yeterli olabiliyor. Kanalınız ne olursa olsun, kullandığınız her hashtag'in bir amacı olmalı.
Hedef Kitlenizle İlgisiz Hashtag Seçmek
Viral olmayı umuyor, genel ve büyük hashtag'leri seçiyorum diye itiraf etmeliyim ki, bu tamamen yanlış bir yaklaşım. #instagood veya #explorepage gibi mega hashtag'ler milyonlarca gönderi içinde kaybolmaya benziyor.
Lansman hashtag stratejisinin işe yaraması için, hedef kullanıcılarınızın gerçekten aradığı hashtag'leri bulmalısınız. Ürünü kime satmak istiyorsunuz? Diyelim ki freelance yazarlar. O zaman #freelancewriter, #contentwriter, #remotework gibi spesifik hashtag'ler daha çok nitelikli trafik getirecektir. Mikro hashtag'ler düşük rekabet anlamına gelir; bu da görülme şansınızı artırır.
Trending Hashtag'lere Takıp Kalmak
Başka ürünlerin viral olduğunu gördüğümde, onlar hangi hashtag'ler kullanıyor diye bakarım. Ardından aynısını kopya etmeye çalışırım. Ama trending hashtag'ler hızlı değişir ve genellikle o trendi yaratan içerikle ilgilidir. Sizin ürünle hiçbir alakası olmayan bir trending hashtag'i kullanmak, işe yaramayacağı gibi inandırıcılığınızı da zedeleyebilir.
Trending'i takip etmek yerine, mevsimsel ve sürdürülebilir hashtag'ler bulun. Eğer yazılım ürünü lansmanı yapıyorsanız, #SaaS, #startup, #productlaunch gibi her zaman relevan hashtag'leri temel stratejinize koyun.
Yerel ve Nişe Hashtag'leri Görmezden Gelmek
Uluslararası trafik almak güzel ama, doğru müşteri tabanını bulmanız daha önemli. Ülkenize veya bölgenize özgü hashtag'leri kesinlikle dahil edin. Örneğin Türkiye'de lansmanı yapıyorsanız, #TurkishStartup, #AraştırmaGeliştime veya #GirişimciTürkiye gibi hashtag'ler, yerel kitlenize doğrudan ulaşmanızı sağlar.
Nişe hashtag'ler az görülmüş gibi gelse de, orada bulunan insanlar sizin hedef kitlenizdir. Bir pazarda 100 ilgili kişiye ulaşmak, 10.000 ilgisiz kişiye ulaşmaktan daha değerlidir.
Hashtag'leri Hiç Güncellememek
Lansmanımın ilk haftasında belirledim hashtag'leri ve haftalar geçtikten sonra da değiştirmediğimi fark ettim. Oysa lansman döneminin farklı aşamaları vardır. İlk iki haftada buzz oluşturmaya yönelik hashtag'ler kullanırken, sonrasında daha uzun vadeli ve organik trafiğe yönelik hashtag'lere geçmek mantıklıdır.
Lansmanın hangi aşamasında olduğunuza göre hashtag stratejisini ayarlayın. 8 haftalık bir lansman takvimi çizerken, her hafta farklı amaçlar vardır; hashtag'ler de o amaçlara hizmet etmelidir.
Hashtag Araştırması Yapmamak
Aynı hashtag'i kullanmadan önce, o hashtag'in ne kadar popüler olduğunu, hangi içeriklerin altında göründüğünü, gerçekten hedef kitlenizin kullanıp kullanmadığını kontrol edin. Her platformun kendi hashtag arama ve analiz araçları vardır. Bunları kullanarak hangi hashtag'lerin işe yaradığını görebilirsiniz.
Hashtag'i seçtikten sonra, o hashtag'in altında yayınlanmış en son içeriklere bakın. Eğer hiç kişi tarafından kullanılmayan veya yalnızca spam içeriğiyle dolu ise, o hashtag'i atlayın.
SSS
Kaç hashtag kullanmalıyım?
Platform özelinde değişir ancak Instagram için 15-25, LinkedIn için 5-10, Twitter için 1-3 hashtag yeterli ve etkilidir.
Hashtag'leri nerede yerleştirelim?
Instagram'da açıklama alanında veya ilk komentarda kullanabilirsiniz. Beğeni ve etkileşimi maksimize etmek için, eğer ilk komentarda yapacaksanız o hiç geç olmadan yapın.
Ürünümün markalı hashtag'i oluşturmalı mıyım?
Evet, mutlaka. Kendi markanıza özel bir hashtag yaratın ve lansmanın başından itibaren bunu teşvik edin. Böylece kullanıcılarınız sizin hashtag'inizi kullansın ve bunu bir topluluk haline getirin.
Lansman sonrasında hashtag'lerimi değiştirmeli miyim?
Evet. Lansman aşaması kapandığında, stratejinizi uzun vadeli SEO ve organik trafik elde etmeye kaydırın. Hashtag'ler de bu değişime uyum sağlamalı.