Lansman Kampanyası Google Ads Ayrıntı Ayarları: Zaman Dilimi ve Cihaz Tercihleri
Kısa Cevap
Google Ads lansmanı hedefleme, bütçenizi en verimli şekilde kullanmanın temel anahtarıdır. Reklamlarınızı doğru zaman diliminde, doğru cihazlarda ve doğru konumlarda göstererek hem maliyeti düşürür hem de dönüşüm oranını artırırsınız. Gün-saat ayarları, cihaz tercihleri ve konum seçimleri—bu üç unsuru birlikte optimize ettiğinizde lansmanınız çok daha güçlü bir başlangıç yapabilir.
Google Ads'te Zaman Dilimi Ayarları Neden Bu Kadar Önemli?
İlk lansmanlarımda bu detayı göz ardı ettim ve sonradan pişman oldum. Sabahın 3'inde açık olan bir resepsiyonist sitesi için gece yarısı reklamlar göstermek, bütçemin yarısını boşa harcamak demekti. Şimdi her yeni kampanyada saat ayarları ilk işim.
Hedef kitleniz ne zaman en aktif? Eğer B2B ürünü lansmanı yapıyorsanız, insanlar iş saatleri içinde araştırma yapar. Tüketici ürünüyse akşam saatleri veya hafta sonu daha etkili olabilir. Ürün lansmanı rehberinde bahsedildiği gibi, lansmanın başlangıç fazında hedef kitlenizi iyi bilmek gerekir.
Google Ads'te "Ad Schedule" (Reklam Programı) kısmından saatlik bazda kontrol yapabilirsiniz. Her saate farklı bir maksimum teklif belirleyebilir, hatta belirli saatlerde reklamları tamamen kapatabilirsiniz. Benim yaklaşımım şu: ilk iki hafta tüm saatleri açık tutar, veriler toplar, sonra düşük performans gösteren saatleri kesirim.
Cihaz Tercihleri: Mobil mi, Desktop mi, Tablet mi?
Lansmanınızda hangi cihazdan gelecek kullanıcılar daha değerlidir? Bu soruyu yanıtlamadan cihaz ayarlarına gitmemelisiniz.
Biz e-ticaret ürünü lansmanı yaparken mobil trafiğin %70'ini oluşturduğunu gördük, ama oradan gelen dönüşüm oranı daha düşüktü. Çünkü insanlar telefonda gezinirken impulse satın almıyor. Ama B2B yazılım ürünü ise desktop'tan daha çok araştırılıyor ve satılıyor.
Google Ads'te cihaz ayarları "Devices" bölümünden yapılır. Her cihaz türü için:
- Teklif ayarlaması: Mobil trafiğin dönüşüm oranı düşükse, mobil teklifini %20-30 aşağı çekebilirsiniz.
- Reklam tasarımı: Mobil için kısa, vurucu metinler; desktop için detaylı açıklamalar hazırlayın.
- Landing page uyumu: Tablet kullanıcı trafiği düşükse, bu cihazı tamamen hariç tutabilirsiniz.
Lansmanın ilk haftasında tüm cihazları açık tutup veri topladıktan sonra, ikinci hafta itibarıyla optimize etmeyi öneriyorum.
Konum Hedefleme: Nereden Daha Çok Dönüşüm Gelecek?
Ürün lansmanı döneminde coğrafya çok önemli rol oynar. Başlangıçta tüm Türkiye'yi hedeflemek yerine, bildiğiniz yoğun kullanıcı tabanınız olan şehirlere odaklanmak daha akıllıca.
Ben ilk lansmanımda İstanbul'a %100 bütçe ayırdım, ikinci haftada Ankara ve İzmir'e genişlettim. Böylece bütçemi verimli kullandım ve her bölgede kampanya performansını ayrı ayrı ölçebildim.
Google Ads'te konum ayarları Location Settings'ten yapılır:
- Şehir seviyesi hedefleme: Lansmanın ilk iki haftası için ideal.
- İlçe seviyeleri: Daha spesifik bölgeler varsa (örneğin belirli bir ticari merkez).
- Yarıçap hedefleme: Coğrafi konum tabanlı hizmetler için kullanın.
- Bölge dışlama: Bildiğiniz yerde müşteri olmayan bölgeleri hariç tutun.
Üç Ayarı Birlikte Optimize Etme Stratejisi
Tek tek ayarlar yeterli değil; bunları kombinasyon halinde çalıştırmalısınız. Örneğin:
Senaryo 1: B2B yazılım lansmanı yapıyorsunuz. Perşembe sabahı, İstanbul, desktop'tan gelen trafiğe %150 teklif çarpanı uygulayın. Çünkü o saatte, o yerde, o cihazdan karar verenler siparişe yakın kişilerdir.
Senaryo 2: Tüketici ürünü lansmanı. Cuma akşamı saat 19:00-23:00 arası Ankara'da mobil kullananlar hedef kitleniz. Bu zaman dilimi ve cihaz kombinasyonuna yüksek bütçe ayırın.
8 haftalık lansman takvimi planlarken, bu ayarları haftanın ilerleyen günlerine göre ayarlamayı unutmayın. İlk hafta test, ikinci haftadan itibaren veri tabanlı kararlar almayı çok tavsiye ederim.
SSS: Sık Sorulan Sorular
Hangi zaman diliminde başlasam?
Hedef kitleniz en aktif olduğu saatlerden başlayın. E-ticaret için 19:00-23:00 genellikle yüksek performans gösterir. B2B için 10:00-12:00 ve 14:00-16:00 en iyi.
Cihaz ayarlarını tamamen kapatabilir miyim?
Evet, fakat lansmanın ilk haftasında bunu önermiyor. En az bir hafta veri topladıktan sonra düşük performans gösteren cihazları hariç tutun.
Konum hedeflemede ne kadar dar olmalıyım?
İlk lansmanla çok dar gitmeyin. Örneğin sadece Beşiktaş'ı hedeflemek yerine İstanbul tamamını hedefleyin, sonra ilçe bazında segmente edebilirsiniz.
Bu ayarları günde kaç kez kontrol etmeliyim?
İlk 72 saat her 6 saatte bir bakın. Ardından günlük olarak yeterlidir.