Lansman sayfa bounce rate karşılaştırması
Kısa Cevap
Lansman sayfasının bounce rate'i (ziyaretçilerin başka bir sayfaya gitmeden veya eylem almadan ayrılma oranı) sektöre ve ürün türüne göre değişir. Genel olarak %40-60 arası iyi bir performans göstergesidir. Ancak bu rakamlar kendi başına anlam taşımaz—önemli olan, bounce rate'inizi benzer ürünler ve kendi geçmiş performansınızla karşılaştırarak hangi öğelerin ziyaretçileri engellediğini anlamaktır.
Neden Bounce Rate Karşılaştırması Yapmak Gerekir?
İlk lansmanımda açılış sayfasına 1000 kişi gelmişti, ama %68'i hemen gitmişti. Sayfaya baktığımda hatayı göremedim—en azından başında. Ancak bounce rate'imi aynı kategorideki diğer ürünlerle karşılaştırmaya başladığımda anlam kazandı. Benim %68'im ortalamanın çok üstündeydi.
Bounce rate karşılaştırması yapmanın temel amacı, sayfanın "işe yaramadığını" anlamak değil—tersine, tam hangi noktada ziyaretçileri kaybettiğinizi görmektir. Bir sayfa kötü olabilir, ama bir başka sayfa da yanlış trafiği çekiyor olabilir. Karşılaştırma, bu farkı ortaya çıkarır.
Hangi Verilerle Karşılaştırmalı Yapmalısın?
1. Sektör Ortalamaları
Teknoloji ürünlerinin açılış sayfaları genellikle SaaS yazılımlarından daha düşük bounce rate'e sahiptir. Niş bir B2B aracı %45 bounce rate'le harika gidiyor olabilirken, hazır bir tüketici uygulaması %35'te kalıyorsa sorun var demektir.
Ancak bu ortalamaları çok katı tutmamalısın. Seni ilk olarak endişelendirmesi gereken %70'in üzerinde bounce rate—bu, sayfanın temel bir mesajını iletmediğinin işareti.
2. Kendi Geçmiş Verilerini
Eğer daha önce bir lansman yapmışsan, o verileriniz en değerli karşılaştırma noktasıdır. İkinci lansmanının %45 bounce rate'i ile ilkinin %62'si karşılaştır. Değişen neydi? Başlığı değiştirdin mi? Formu daha üst tarafa aldın mı? Bu gibi somut değişiklikler, bounce rate'deki düşüşün gerçek nedenidir.
3. Hızlı A/B Test Sonuçları
Lansman öncesi açılış sayfasında yapabileceğin en smart hamle, A/B test yapmaktır. Başlık A/B testi, CTA düğmesinin rengi, form alanı sayısı—her biri bounce rate'ı değiştirebilir. En düşük bounce rate'i gösteren varyasyonu seç.
Bounce Rate'i Düşürmek İçin Nasıl Bir Yol İzlemen Gerekir?
Sayfaya Gelen Trafiği Kontrol Et
Bounce rate'inin yüksek olması, bazen trafiğin kaynağı hatalı olduğu anlamına gelir. Eğer yanlış anahtar kelimeyle Google Ads çalıştırıyorsan veya tamamen hedef dışı kişilere ulaşıyorsan, bounce rate yüksek olur. Bekleme listesi oluşturma aşamasında elde ettiğin email listesinden gelen trafik, soğuk trafik kaynağından daha düşük bounce rate'ine sahip olmalıdır.
Sayfanın Görsel ve Metin Uyumunu Kontrol Et
Reklam metninde verdiğin vaadin, sayfa açıldığında hemen görülmesi lazım. Başlık ve görseller birbiriyle eşlenmeli. Eğer metninde "5 dakikada kurulum" diyorsan, sayfa açıldığında bunu teyit etmesi gerekir.
Form Alanlarını Minimal Tut
En sık yaptığım hata, açılış sayfasında çok fazla bilgi istemekti. Bounce rate'im %52'ye düştüğünde, form alanlarını altıdan üçe indirmiştim. Ziyaretçiler bilgisini hemen vermek istemiyor—açılış sayfasında sadece email ve adı al, geri kalanı daha sonra sor.
SSS
Bounce rate %50 ise bu kötü mü?
Kaç kişi geldiğine, nereden geldiğine ve sayfanın amacına bağlı. Beta kullanıcılar için email listesinden gelen trafik %50 iyi sayılır. Ama cold traffic %50 ise, başlık veya hedeflemede sorun var demektir.
Bounce rate'i nasıl ölçerim?
Google Analytics veya benzeri araçlara sayfanı ekle. "Sessions" içinde "Bounced Sessions" yüzdesini göreceksin. En az 100-200 ziyaretçi topladıktan sonra bu verileri ciddiye almaya başla.
Lansman gününde bounce rate yüksek olursa ne yapmalıyım?
Hemen panik yapma. Lansman günü trafiği karışık olur—çok farklı kaynaktan, çok farklı niyetlerdeki kişiler gelir. Lansman sonrası 2-3 gün bekle, daha saf bir veri görürsün. Sonra o veriye göre ayarlamalar yap.