Lansman sayfa kaydırma göstergesi ile ilgili sık sorulan sorular
Lansman Sayfa Kaydırma Göstergesi Nedir?
Lansman sayfa kaydırma göstergesi, ziyaretçilerinizin açılış sayfanızda ne kadar aşağıya kaydırdığını takip eden bir metriktir. Basitçe söylemek gerekirse: insanlar içeriğinizin yüzde kaçını görüyor? Bu sayı, aslında sayfanızın ne kadar etkili olduğunu anlamanın en hızlı yoludur. Ben lansmanlarımda bu metriği kullanmaya başladığımda, gerçekten de nelerin işe yaradığı ve neyin işe yaramadığı çok daha net görüldü.
Neden Kaydırma Göstergesi Önemli?
Birçok lansmanı gözlemledim ve fark ettim ki: yüksek trafik her zaman başarılı bir lansmanın işareti değil. Bir sayfaya binlerce kişi gelse de, eğer hepsi ilk paragrafta geri dönerse, o trafik sana hiçbir şey kazandırmaz. Kaydırma göstergesi tam da bunu ortaya çıkarıyor.
Ziyaretçilerin sayfanın aşağısına kadar gelmesi, onların ilgili olduğu anlamına gelir. Eğer insanlar fiyatlandırmaya, özelliklere ve hatta çağrı-harekete tıklamaya kadar ineriyorsa, bu senin mesajının işe yaradığının kanıtıdır. Tersi durumda, sayfanın üst bölümünde bir sorun vardır.
Kaydırma Göstergesini Nasıl Ölçürsün?
Google Analytics veya benzeri araçlarla "scroll depth" raporlarını inceleyebilirsin. Çoğu analytics platformu, 25 yüzde, 50 yüzde, 75 yüzde ve 100 yüzde kaydırma noktalarında kaç kişinin sayfada kaldığını gösterir. Ben lansmanlarımda bu dört noktaya bakıyorum çünkü bu bana net bir resim veriyor.
Basit bir kurulum için:
- Analytics aracında "scroll tracking" veya "scroll depth" özelliğini etkinleştir
- Lansman gününde verilerini kontrol et
- Sonraki günlerde trendleri gözlemle
Öncesi ve Sonrasında: Kaydırma Verileri Bana Neler Öğretti
İlk lansmanımda, açılış sayfasının tasarımına çok güvenmişim. Fakat veriler gösterdi ki insanlar ortalama yüzde 40'a kadar iniyor ve sonra ayrılıyordu. Bu beni şaşırtmadı çünkü başlık ve açıklamadan sonra hangi bölümü görüyorlardı? Hiçbir görüntü, hiçbir sosyal kanıt, hiçbir şey yok. Sadece çok metin.
Sayfayı yeniden düzenledim: başlığın hemen altına ürünün görünüşünü gösteren bir resim ekledim. Kaydırma oranı derhal yüzde 65'e çıktı. Bu değişiklik beni ürün lansmanı rehberimde ve açılış sayfası yazma kurallarımda vurgulanan ilkeleri anlamaya yardımcı oldu.
Düşük Kaydırma Oranı Ne Anlama Geliyor?
Eğer ziyaretçiler sayfanın orta kısmından daha aşağıya inmiyorsa, üst bölümünde bir sorun var. Bu olabilir:
- Başlığın açık olmadığı ve insanlar senin ne yaptığını anlamadığı
- Sayfanın çok metinsel olduğu ve görsel ilgi çekici elementlerin eksik olduğu
- Çağrı-harekete tıklamak için yeterli sebep verilmediği
- Mobilde okunamaz durumda olduğu
Bununla başa çıkmak için, üst bölümü basitleştir, paragrafları kısalt ve görsel yoğunluğu artır. Bekleme listesi oluştururken verdiğim önerileri burada da uygulayabilirsin.
Yüksek Kaydırma Oranı Nasıl Sağlanır?
Yüksek kaydırma oranı (yüzde 70 üstü) için şu adımlar işe yaradı:
- Başlıktan sonra hemen ürünü göster (bir demo videosu veya ekran görüntüsü)
- Kısa, öz paragraflar yaz (maksimum 2-3 satır)
- Her bölüm arasında görsel bir ara ver
- Testimonial ve kullanıcı hikayeleri ekle
- Fiyatlandırma açık ve basit olsun
- Sonuna doğru başka bir güçlü çağrı-hareketi yerleştir
Kaydırma Verileri ile A/B Testi
En değerli ders şu oldu: kaydırma oranı, test etmen gereken şeyleri gösteriyor. Eğer sayfa başında kaydırma duruyorsa, başlığı dene. Eğer ortasında duruyorsa, flow'u dene. Böylece lansmanını adım adım iyileştire bilirsin.
8 haftalık lansman takvimini takip ederken, kaydırma göstergelerini haftanın ortasında kontrol et ve gerekirse ayarlamalar yap. Bu sayede lansman gününde zaten optimized bir sayfan olur.
Sık Sorulan Sorular
Kaç yüzde kaydırma iyi kabul edilir?
Yüzde 50 ve üstü iyi, yüzde 70 ve üstü mükemmeldir. Ancak endüstrine bağlı olarak değişir. SaaS ürünleri genellikle yüzde 60-75 arasında kalır.
Mobil ve masaüstü kaydırma oranları farklı mı?
Evet. Mobil cihazlar daha çok kaydırma gerektirir çünkü ekran daha dar. Bu normal ve endişe verici değildir. Her ikisini ayrı ayrı takip et.
Bir bölümde kaydırma durursa ne yapmalıyım?
O bölümü basitleştir, resim ekle veya tamamen sil. Test et ve veri topla. İki hafta sonra kaydırma oranı iyileşti mi?
Kaydırma göstergesi dönüşüme etkili mi?
Doğrudan etki yok, ama çok yakından ilişkili. Eğer insanlar sayfayı okumuyorsa, satın almayacaklardır. Kaydırma, senin mesajının başarılı olup olmadığını gösteriyor.