Lansman sosyal medya takvimi yaparken sık yapılan hatalar
Lansman Sosyal Medya Takvimi Yaparken Sık Yapılan Hatalar
Bir ürün lansmanı için sosyal medya takvimi oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu ilk lansmanımda öğrendim. O zamanlar hiç plan yapmadan, aklıma geldiği anda paylaşım yapıyordum. Sonuç? Lansmanın en kritik haftasında hiç içerik yayınlayamadığım günler oldu. Şimdi yüzlerce lansmanı yakından gördükten sonra, insanların çoğunun benimle aynı hatalara düştüğünü fark ettim. İşte o hatalardan kaçınmanız için bilmeniz gerekenler.
Fazla Erken Başlamak (ve Hızlı Tükenişe Girmek)
En yaygın hatalardan biri lansmanın 3-4 ay öncesinden sosyal medya takvimi doldurmaya başlamak. Başta heyecanla yazı yazarsınız, ama aradan 6-8 hafta geçince o yazılı içerikler sizin lansmanınızla ilgisiz hale gelir veya konu dışına çıkar. Çoğu kez bu erken yazılan içerikler ya silinir ya da değiştirilir, bu da sizin saatlerinizi boşa çıkarır.
İdeali buldum: Lansmanın 8 hafta öncesinde takvim kurgulamaya başlamak. Çünkü bu süre, pazar araştırması yapmak, beta kullanıcılardan geri bildirim almak ve mesajınızı şekillendirmek için yeterli. Daha kısa bir dönem seçerseniz eksik planlama yaşarsınız, daha uzun seçerseniz esneklik kaybedersiniz.
Hedef Kitleyi Tanımadığınız Halde Takvim Yapmak
Sosyal medya takvimi yaparken ilk yapmanız gereken şey "bu ürünü kim kullanacak?" sorusunun cevabını bulmaktır. Ama ben pek çok kişinin tam tersini yaptığını gördüm: önce "Pazartesi günü motivasyon paylaşı, Çarşamba günü tip-trick videosu, Cuma günü müşteri hikayesi" gibi bir şablon oluştururlar.
Size söyleyen ben: Hedef kitleniniz yazılımcılarsa, çalışan kişidir LinkedIn'de LinkedIn'de takip edersiniz ve orada aktıfsan mesajınızı ona göre şekillendirirsiniz. Eğer hedef kitleiniz gig ekonomisinde çalışan insanlarsa, belki Instagram ve TikTok'ta onların dili vardır. Takvimi hedef kitle analizi yapılmadan oluşturmak, boş bir şablon hazırlamakla aynı şeydir.
Lansmanın Hemen Öncesine Gücü Yoğunlaştırmamak
Takvimi kurarken birçok kişi gücü eşit şekilde dağıtır. Her haftaya aynı sayıda post, aynı tonda paylaşım. Ama lansmanın gerçekliği farklı: lansmanın son 2 haftası, ilk 6 hafta kadar önemli değildir—çok daha fazla önemlidir.
Lansmanın son iki haftasında haftada 5-6 adet sosyal medya paylaşımı yaparsanız, önceki 6 haftada haftada 2-3 adet yapmak yeterli olur. Neden? Çünkü insanlar lansmanın yaklaştığını duyunca dikkat kesilir. Önceki haftalar insanı farkındalık oluşturmak için; son haftalar ise aciliyeti ve katılımı sağlamak için kullanılmalı.
Tek Bir Platformda Odaklanmamak
Sosyal medya takvimi yaparken sık yaptığım hata: Twitter'a 20 farklı taslak yazıp LinkedIn'e hiç önem vermemek. Oysa ürininiz için hangi platform kritikse, orada çok daha fazla zaman harcamanız gerekir.
Lansmanınızın hedef kitlesi teknik insanlarsa Twitter ve Product Hunt harika. B2B ürünüyse LinkedIn gerekli. Tasarım, moda, e-ticaret ürünüyse Instagram/TikTok. İyi bir takvim, tüm platformlarda eşit paylaşım yapmaz; kullanıcılarının en fazla olduğu platformlara ağırlık verir.
Kullanıcı Katılımını Tahmin Etmemek
Takvim yaparken "5 post yazarım, hepsi viral olur" diye düşünebilirsiniz (ben de düşünmüştüm!). Ama gerçek şu: İlk postlarınız belki 10-20 kişi görecek. Bu tamamen normaldir. Heyecanlanıp ilk haftada tüm fırını yakmazsanız, ikinci ve üçüncü haftalarda daha geniş kitlelere ulaşırsınız.
Takvim yaparken "eğer 100 kişi görecekse hangi mesajı vermem gerek?" diye düşünün. Böyle çalıştığında, mesajınız daha öz ve güçlü çıkar. Ek olarak, yorum geldiğinde cevap vermek için zaman ayırın. Bir post yazmak kadar önemli, o posta katılım göstermektir.
Bağlamsal Tutarlılık Sağlamamak
Pazartesi "ürünümüz oyuncu için" yazarsınız, Cuma "öğretmenler için mükemmel" dersiniz. Takipçiler kafası karışır ve ürün ne işe yarıyor anlamazlar. Sosyal medya takvimi yaparken her paylaşımın bu bağlamsal hikayeye uyması gerekir.
İyi bir takvim, bir hikaye anlatır. Haftanın her günü bir başka bakış açısı sunar ama ana mesaj hep aynıdır: "Bu ürün şu sorunu çözer." Bunu unutursanız, takipçiler birbirinden kopuk 10 tane farklı ürün görmüş hissedirler.
Sık Sorulan Sorular
Sosyal medya takvimi kaç hafta öncesinden planlanmalı?
Lansmanın 8 hafta öncesinden başlamak ideal. Bu, pazar araştırması yapıp hedef kitleyi tanımak için yeterli zaman verir. Daha az ise acele edersiniz, daha fazla ise içerikler güncelliğini kaybeder.
Haftalık kaç post yayınlamalıyım?
Lansmanın ilk 6 haftasında haftada 2-3 post yeterlidir. Son iki haftada bunu 5-6'ya çıkarın. Hedef kitle ve platformunuza göre ayarlayın; LinkedIn'de haftada 2 kaliteli post, Twitter'da haftada 7-8 post farklı sonuçlar verir.
İçerik önceden yazılmalı mı, canlı mı yapılmalı?
Takvim yapısı ve ana mesajlar önceden yazılsın, ama son bir-iki hafta biraz canlılık getirin. Trending konular, son dakika haberleri veya pazar tepkileri takip ederek esnek kalın. Tümü önceden yazılı ise mekanik; tümü canlı ise plansız görünür.
Başarısız bir post varsa ne yapmalıyım?
Bir post beklediğiniz kadar ilgi almadıysa, endişelenmeyin. Başka bir açıdan yeniden paylaş veya sonraki postlarda o başarısız mesajın neresinin yanlış olduğunu düşün. Silip ardından etmeyin; öğrenin.