Podcast işbirliği lansmanı yaparken sık yapılan hatalar
Podcast İşbirliği Lansmanı Yaparken Sık Yapılan Hatalar
Podcast işbirliği lansmanı, doğru yapıldığında ürününü hedef kitlenin kulağına kadar taşıyabilir. Ancak ben yıllar boyunca başarısız girişimleri izledim ve çoğu zaman sorun basit bir nedenden kaynaklanıyor: hazırlıksızlık. Bugün karşılaştığım en yaygın hataları ve bunlardan nasıl kaçınabileceğini paylaşmak istiyorum.
Yanlış Podcast Seçimi
En büyük hatan, dinleyici sayısı çok olan popüler bir podcast'e ulaşmaya çalışmak. İlk başlarda ben de bu hatayı yaptım. Sonra öğrendim ki, 100 kişi sizi gerçekten ilgilendiren bir podcast'te duymanız, 10.000 kişi sizi umursamayan bir podcast'te duymanızdan çok daha değerlidir.
Podcast seçerken dinleyici sayısına değil, dinleyici profiline bakın. Ürün yöneticisi araçları lansmanı yapıyorsanız, girişimci odaklı bir podcast'i seçin. İçerik yazarları için araç geliştirdiyseniz, yazarlık ve yaratıcılık hakkında konuşan bir podcast'i tercih edin. Az bilinen ama çok sadık takipçili bir podcast, küçük ama kaliteli bir kullanıcı kitlesi getiriyor.
Sunucuyla İlişki Kurmadan Yaklaşma
Listelediği podcasta soğuk bir e-posta göndermek neredeyse hiç sonuç vermez. Sunucuyu tanımaya çalışmadan "Bizi podcast'inize almaz mısınız?" demek saçma geliyor ona. Ben yapılan en büyük yapılı hata bunu görüyorum.
Önce o podcast'ten en az üç-dört bölümü dinleyin. Sunucunun ne tür konukları tercih ettiğini, neye güldüğünü, hangi tür soru sorduğunu öğrenin. Sonra e-postanızda dinlediğiniz belirli bir bölümden bahsedin. "Geçen ay yayınlanan X bölümü dinledim, Y konusundaki yorumunuz harika oldu" diye başlayın. Bu, sunucuya gösterdiğiniz saygı demek.
Ürün Hikayesine Hazır Olmamak
Podcast'e çıkacağınız gün geldiğinde, ürünü tek cümlede anlatamıyorsanız sorun var. Deneyime göre, sunucu sizi tanıtırken karmaşık bir açıklama yaparsa, dinleyiciler kayboluyor. Ben başta 30 saniyede ürünü anlatamıyordum; böyle olmak istiyordum ama olmadığım gerçeğini kabul etmem gerekiyordu.
Podcast yayınına gelmeden önce, ürünü net ve basit bir şekilde anlatma pratiği yapın. Neden yaptınız? Kimin sorununu çözüyor? Sonra ne olacak? Bu soruları yanıtlayabiliyor olmalısınız. Eğer podcast'te soruyla soruya gidiyorsanız, öncesinde hazırlanmış bir mesajınız olmadığı anlamına geliyor.
Çağrı Makinesi (Call to Action) Olmamak
Podcast'ten çıkarsınız, yapı güzeldi, dinleyiciler hoşlandı—ama sonra ne yapacakları hakkında hiç net bir talimat vermediniz. Bu hata benim en çok canımı sıkan hata. Podcast dinleyicisine "Sitenizi ziyaret edin" demek yeterli değil çünkü insanlar podcast dinlerken yer değiştiriyor, dikkat dağınık.
Podcast'ten önce sunucuyla kararlaştırın: link nerede gösterilecek, show notes'ta mı, videonun başında mı? Dinleyicileri bekleme listesine mi, sayfanıza mı yönlendireceksiniz? Açık ve tekrarlanabilir bir çağrı hazırlayın. "Podcast.com'da 'ürün adı' bulabilirsiniz" gibi basit bir çağrı yeterli.
Farklı Platformlara Bağlantı Kurmaması
Podcast işbirliğini kendi başına izole bir etkinlik olarak görüyorum çoğu zaman. Oysa podcast işbirliği lansmanı, tam bir planın parçası olmalı. E-posta listenize podcast'e çıktığınızı söyleyin. Sosyal medyada bölüm yayınlandığında paylaşın. Bekleme listenizi podcast'te dinleyenlere de gösterin.
Podcast işbirliğinden en fazla değeri almak için, diğer lansmanla ilgili kanallarla birlikte çalışın.
Takip Etmeme
Podcast yayınlandı, arkası gelmiş geçmiş. Bu da hata. Dinleyenler arasından ilgili olanlar ilk 48 saat içinde harekete geçiyor. Sunucuya teşekkür edin, bölümün performansını sorun. Podcast'i paylaşan kişileri gördüğünüzde onlara iletişim kurun. Yapı başlasaydı ve birkaç kişi ürünü deneyip beğenseydi, onlara ulaşın ve daha fazlasını çekin.
Sık Sorulan Sorular
Podcast işbirliğine başlamadan ne kadar hazırlanmalıyım?
En az iki hafta öncesinden podcast sunucusuyla iletişim kurun. Ürünü anlatma metninizi hazırlayın, konuşacağınız ana noktaları yazın. Podcast'i kendinden önce dinleyenlerin yayınlandığı bölümleri izleyin.
Hangi tür podcast'ler daha iyi sonuç veriyor?
Ürün türüne göre değişir, ancak genel olarak her bölümde konuk ağırlayan podcast'ler daha açık kapılıdır. Konuk olmayan, sadece sunucunun sohbet ettiği podcast'ler daha başarısız olma eğilimindedir.
Aynı podcast'te iki kez çıkabilir miyim?
Evet, ancak arada en az 6-12 ay olması gerekir. İlk kez ürün lansmanı için çıkarsanız, ikinci kez yeni bir özellik veya önemli bir güncellemeler için çıkabilirsiniz.
Küçük podcast'ler bile değer mi?
Eğer dinleyicileri uygunsa, evet. 50 kişilik sadık bir podcast dinleyici kitlesi, binlerce veriyi olmayan insanlardan daha faydalıdır. Kalite hep daha önemlidir.