Podcast sponsorluk lansman yaparken sık yapılan hatalar
Podcast Sponsorluk Lansmanında Sık Yapılan Hatalar
Podcast sponsorluğu ile ürün lansmanı yapmak, doğru yapıldığında inanılmaz etkili bir yöntem. Ama ben de, birçok girişimci de bu yolda önemli hataları yaşadım. Bugün bu hataları paylaşmak istiyorum, böylece siz benimle aynı tuzaklara düşmezsiniz.
Yanlış Podcast'i Seçmek
İlk ve en büyük hata: dinleyici sayısına bakıp podcast seçmek. Bir podcast'in 50 bin dinleyicisi varsa ama bu dinleyiciler sizin hedef kitlenizden değilse, o sponsorluk parası boşa gider. Ben de başında böyle yaptım. Popüler bir podcast'e sponsor oldum ama dinleyiciler tamamen farklı bir endüstride çalışıyordu. Tek tıklama bile gelmedim.
Bunun yerine; küçük ama etkileyici podcast'leri seçin. Dinleyici yorumlarını okuyun, sosyal medya profillerini kontrol edin. Küçük podcast'lerde genellikle topluluk daha katılımcı oluyor. 5 bin dinleyiciye sahip ama çok etkileşimli bir podcast, 100 bin dinleyicisine ulaşmayan bir yayından çok daha iyi sonuç verir.
Zayıf Bir Başvuru Mesajı Göndermek
Podcast yöneticilerine "ürünümüzün harika, sponsorluk yapar mısınız?" diye kısa mesaj atmak işe yaramıyor. Ben de ilk seferde bunu yaptım ve çoğu cevap gelmedi.
Bunun yerine, podcast hakkında gerçekten bilgi sahibi olduğunuzu gösterin. Yayıncının son bölümünden bahsedin, dinledikleriniz ile ürününüz arasında nasıl bir bağlantı olduğunu açıklayın. Sponsorluk paketinizi somut hale getirin: hangi bölümlerde bahsetmek istediğiniz, ne kadar ödeyeceğiniz, ne beklemediğiniz. Kişisel ve hazırlıklı bir mesaj, kopya-yapıştır bir mesajdan çok daha etkili.
Sponsorluk Metnini Canlı Hissettirmemek
Yazılı bir sponsorluk metni hazırlayıp podcast yöneticisine verip "aynen bunu oku" demek, dinleyiciler tarafından anında reklam olarak algılanır. Podcast'i dinleyen insan, sunucunun birden iyice yapay bir ses tonuyla konuşmaya başlamasını fark eder.
En iyi sonuçlar, yöneticiye sponsorluk hakkında sadece ana noktaları vererek kendi sözleriyle anlatmasını istediğimde geldi. "Ürün şu sorunu çözer, şu avantajlar var, bu şekilde insanlar deneyebilir" bilgisini verin, siz nasıl ifade edeceğinizi yöneticiye bırakın. Sunucu kendi tarzında anlatırsa, dinleyiciler için çok daha doğal ve güvenilir gelir.
Tıklanabilir bir URL Sağlamamak
Podcast dinleyen kişi araba kullanıyor, spor yapıyor, yemek pişiriyor olabilir. "Www.example.com/podcast2024 bölüm açıklamasında yazılı" demek yeterli değil. Birçok insan o linki yazması için cihazını elinden bırakmak istemiyor.
Basit, kolay hatırlanır bir URL kullanın. Eğer mümkünse, kısa bir özel URL oluşturun. "ornek.com/pod" gibi. Sunucu da bunu bir kaç kez tekrarlasın. Ben "ornek.com/bekleme" gibi bir sayfa açtığımda, sayfa açıklamasına yazdığım linkten çok daha fazla tıklama aldım çünkü insan akılda kalıyor.
Lansmanından Önce Podcast Sponsorluğu Planlamak
Podcast sponsorluğu hazırlıksız yapılan bir şey değil. Eğer ürün lansmanınız için bu kanalı kullanacaksanız, en az 2-3 ay öncesinden planlama yapmalısınız. Podcast yöneticilerine ulaşmak, onlarla pazarlık etmek, içerik hazırlamak zaman alır.
Lansman takvimi oluştururken podcast sponsorlukları dahil edin. Nüfus döneminde başka kanallarla sinerji oluşturun. Bekleme listesi, sosyal medya, e-posta dizisi gibi diğer araçlarla podcasta maruz kalma sıklığını artırın.
Takip Etmemek
Podcast sponsorluğundan sonra takip etmemek en büyük yanış. Kaç kişi tıkladı, kaç kişi kaydoldu, kaç kişi satın aldı? Bu veriler olmadan, sponsorluk işe yaradı mı bilemediniz.
URL'nize UTM parametreleri ekleyin, bu şekilde Google Analytics'te podcast kaynağından gelen trafiği görebilirsiniz. Hangi podcast'ten ne kadar dönüş aldığını bilmek, sonraki lansmanlarınızı daha akıllıca planlarsınız.
Sık Sorulan Sorular
Kaç podcast'e aynı anda başvurmalıyım?
Başlangıçta 15-20 podcast'e başvurun. Tümüne ayırt edici, özel mesajlar gönderin. Cevap oranı %10-20 arasında olacak. Sonra başarılı olanları tekrar et.
Sponsorluk maliyeti ne kadar?
Podcast'e göre değişir. Küçük podcast'ler 100-500 dolar arası alabilir. Daha büyük olanlar 1000-5000 dolar. Listener etkileşimine, yöneticinin deneyimine göre değişir.
Sponsorluk sonrası ne kadar sürede sonuç görebilirim?
Bölüm yayınlandıktan sonraki 1-2 hafta içinde çoğu tıklama gelir. Ama bölüm katalogda kalırsa, aylar sonra da tıklama almaya devam edersiniz.