Press release blogger lansman ile ilgili sık sorulan sorular

Press Release Blogger Lansman ile İlgili Sık Sorulan Sorular

Ürünümü piyasaya sunarken press release blogger lansmanı kullanmanın gerçekten işe yarayıp yaramadığını merak ediyordum. İlk lansmanımda bu yöntemi hiç kullanmadığım için pişmanlık duydum. İkinci ürünümde ise tam tersi: blogger ve basın kuruluşlarına duyuru yaptığımda, organik trafiğim ve bekleme listeme ilk kez ciddi artış gördüm. O dönemde aklımdan geçen soruları ve aldığım cevapları burada topladım.

Press Release Blogger Lansmanı Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, yeni ürünün lansmanını teknik ve yaşam tarzı blogger, gazeteci ve haber sitelerine özel olarak duyurman. Sadece büyük medya kuruluşlarına değil, kendi nişinde etkiniz olan blogger ve mikro-yayıncılara ulaşmanın yolu.

Deneyimlerim bana gösterdi ki, 10.000 takipçisi olan nişe blogger, 100.000 takipçisi olan genel amaçlı hesaptan çok daha değerli. Çünkü onlar zaten senin hedef kitlenle doğru iletişim halinde.

Hangi Bloggerler ve Yayıncılara Ulaşmalıyım?

Başında hangi blogger listesini hazırlayacağını sordum kendime. Cevap: rastgele değil, stratejik bir seçim yap.

Önce ürününün konusunu belirle. Eğer yazı yazma uygulaması ise; yazılım, üretkenlik, gazetecilere özgü bloglar bul. Sonra bu bloggers ve yazarların sosyal medya profillerine bak. Orada ne hakkında yazıyorlar? Takipçileri kimler? Geçmiş yazılarında benzer ürünleri nasıl değerlendirmişler?

Ben bu işi yaparken Excel'de liste tuttum: blogger adı, blog URL'si, sosyal medya hesapları, yazara kişisel e-posta (varsa). LinkedIn ve Twitter'da onları buldum. Doğrudan iletişim kurma şansı çok arttı.

Press Release Blogger Lansmanı İçin Ne Hazırlamalıyım?

İlk başta basın bülteni yazarken çok resmi davranmıştım. Hata. Blogger ve yayıncılar resmiliği sevmez. Onlara mail gönderirken doğal bir dil kullanmam gerekiyordu.

Şunları hazırla:

• Press release metni: Ürünü açıklayan 2-3 paragraf. Neden var? Kim için? Ne sorunu çöziyor?
• Birkaç yüksek kaliteli görseli: Ürünün ekran görüntüsü, kullanımda görseli, logo. Blogger paylaştığında hazır olsun.
• Deneme hesabı veya beta erişimi: Eğer mümkünse, bloggere ücretsiz deneme sunmak onları yazma konusunda motive eder. Kendi tecrübem: beta erişimi verdiğim blogger %80 oranında yazı yayınladı.
• 3-5 cümlelik özet: Blogger bunu kendi sözleriyle yapıştırabilir.

E-Mail Nasıl Yazmalı ve Hangi Mesajı Göndermeli?

Bu konuda çok hata yaptım başında. Kütü, yazısız mailler gönderdim. Cevap oranı %2 civarında idi. Sonra yaklaşımımı değiştirdim.

Blogger ile ilgili birkaç şey yaz mailde. "Son yazınızı okudum, X konu hakkında yazmanız çok değerliydi" gibi kişisel bir satır. Böyle yaptığımda cevap oranım %25'e çıktı. Çok daha iyi değil mi?

Mailde şunları sakla: büyük sözcükleri, pazarlamacı dili, abartılı iddiaları. Aksine, sade konuş. "Yeni bir yazı araçı yaptık, sizin okurlarınızı ilgilendirebilir" yeterli. Blogger, okura değer katarsa zaten paylaşır.

Ne Kadar Önceden Başlasam?

Lansmanımı yapacağım iki ay öncesinden blogger listesi hazırlamaya başladım. Birinci ayda 50-70 blogger buldum, e-mailleme başladım. İkinci ay ise geri dönüşleri topladım ve ilişkiler kurdum.

Baskın hissetmeyin. Blogger yanıt vermezse bir kez daha yaz, ama sonra bırak. Zorlama işe yaramaz.

Sık Sorulan Sorular

Press release blogger lansmanı, ürün lansmanının unutulan parçalarından biri. Oysa doğru yapıldığında, sosyal medyadan daha güvenilir trafik getirir. Blogger, okurunun güvenine sahip; o okurun kararı etkileyebilir. Oraya ulaş, ilişki kur, sonuç bekleme. İşin sırrı budur.