Press release blogger lansman yaparken sık yapılan hatalar

Press Release Blogger Lansmanında En Sık Yapılan Hatalar

Blogger olarak ürünü duyurmak için basın bülteni kullanmayı düşündüğümde, çoğu insanın bu yolu çok basit ve hızlı bir çözüm gibi gördüğünü fark ettim. Oysa gerçek şu: press release blogger lansman için güçlü bir araç olabilir, ama sadece doğru şekilde yapılırsa. Ben de kendim yaşayarak öğrendim bu hataları. Şimdi sana da aktarayım, böylece sen bu tuzaklara düşmeden ilerleyebilirsin.

Hata 1: Gazetecileri Tanımadan Gönderme

En büyük hatamı ilk lansmanımda yaptım. Bir basın bülteni yazıp, internette bulduğum ilk 50 gazeteci adresine gönderdim. Cevap? Hiç kimse. Sonra anladım ki, o gazeteciler teknoloji yazan kişiler değildi, spor haberleri yapan insanlardı.

Press release blogger lansman yaparken hedef kitleyi çok iyi tanımak zorundasın. Makale yazacak gazetecileri, blogerları, haber sitelerini tek tek araştırmalısın. Yazıları oku, ne tür haber verdiklerini öğren, sosyal medyada takip et. Sonra da onlara kişisel bir mesaj gönder. Toplu email değil, gerçekten onlara yazılmış bir şey. Açılış sayfası yazarken mesaj vermek kadar önemli bu aşama.

Hata 2: Basın Bülteni Yazıda Satış Yapmaya Çalışma

İkinci lansmanımda hatamı tekrarladım. Basın bültenini bir satış konuşmasına çevirdim. "Bu ürün harika", "müştericiler çok memnun", "en iyi çözüm" gibi cümlelerle doldurdum. Gazeteciler bu metni almadı, almamışsa bile çıkarmadı.

Gazeteciler hikaye isterler, satış promosyonu değil. Senin ürünün neden ortaya çıktığını, hangi problemi çözdüğünü, arka plandaki çabayı anlatmalısın. Okuyucularını merak ettirecek, ilginç kılan unsurlar nelerdir? Bunu bul. Ürünün teknik özellikleri değil, insanlar için ne demek olduğu önemli. Konumlandırma ve mesaj vermede olduğu gibi burada da en sade, en doğru anlatım kazanır.

Hata 3: Yanlış Zamanda Gönderme

Basın bültenini yazıp pazartesi sabahı saat 5'te gönderdim bir keresinde. Ya da çok meşgul bir haber günündeydi. Sonradan öğrendim ki gazeteciler genellikle salı-çarşamba arası yeni hikaye için daha açık olurlar. Pazartesiler haftanın başından gelen işleri hallettikleri, cuma günleri ise hafta sonasına hazırlanmaya başladıkları zamanlar.

Gönderme zamanını stratejik seç. Hafta ortası, sabahın ilk saatlerinden sonra gönder. Ama işin samimi tarafı: eğer haberın çok iyi yazılmışsa, zamanlamanın etkisi azalır. Gerçekten ilginç bir hikaye hep bulunur.

Hata 4: Basın Bültenini Çok Uzun veya Çok Kısa Yazma

İlk bültenlerimde 2-3 cümleyle işi halledebileceğimi düşündüm. Garip gelen bir şeyse, gazeteci o kadar kısa bir metne yabancı kalıyor. Tam tersine çok fazla detay koyanlar da gördüm, 5 sayfalık bülten yazanlar. Hiç kimse bunu okumadı.

Ideali bul: bir sayfayı geçmeyen, ama yeterli bilgiye sahip bir metin. Başlık, girişte temel bilgi, 2-3 paragraf hikaye, ve detaylar için iletişim bilgileri. Gazeteci daha fazlasını merak ederse, senle iletişime geçer.

Hata 5: Görsel Materyali Çıkarmak

Gazeteciler metni görsellerle birlikte istiyorlar. Ben ilk başta "metin yetmez mi?" diye düşündüm. Olmaz. Ürünün ekran görüntüsü, kurucu fotoğrafı, logo, hatta demo videosu hazırla. Böylece yayın yapan kişiye iş kolaylaşır. O materyalleri hazırlamak istemiyor diye haberini almayacak mı? Evet, çoğu zaman öyle oluyor.

Tüm görselleri yüksek çözünürlükte, indirilebilir halde sunmalısın. Basın kiti oluştur: ürün fotoğrafları, ekran görüntüleri, logolar.

Hata 6: Takip Etmemeyi Tuzağına Düşme

Bülteni gönderdikten sonra "işi yaptım, dur artık" diye oturmadım, ama çoğu başlangıç yapan kişi bunu yapıyor. Üç gün sonra hiç cevap yoksa, gazeteci almamışsa ya da spama gitmiş olabilir. Hassas bir şekilde, 4-5 gün sonra, bir kez daha kişiye ulaş.

Ama bu "yapıldı mı?" sorusu değil. Samimiyeti koru. "Seninle bir konuşma yapmak isterdim, belki bu konuda ne düşünüyorsun merak ettim" gibi bir mesaj yaz.

Hata 7: Özel Hikaye Sunmamak

Her blogger ve gazeteci aynı basın bültenini almak istemez. Eğer senin ürünün birçok kitleye hitap ediyorsa, farklı kitleler için farklı versiyonlar hazırla. Bir yapay zeka başlangıcı isen, tasarımcılara hitap eden bir açı, yazılımcılara hitap eden başka bir açı olabilir. Press release blogger lansman yapanlar bu detayı çok gözardı ediyor.

Sık Sorulan Sorular