Press release lansman basın ile ilgili sık sorulan sorular
Press Release Lansman Basın ile İlgili Sık Sorulan Sorular
İlk ürün lansmanımda basın bültenine hiç ihtiyaç duymayacağımı düşünüyordum. Çünkü ben sadece güzel bir ürün yaptım ve insanlar onu keşfedeceklerdi, değil mi? Yanılmışım. Press release lansman basın stratejisinin olmadığını fark ettiğimde, lansmanım zaten yarı yolda idi. O günden sonra anladım ki, basın bülteniz olmadan gazeteciler ve yayın kuruluşları ürününüzü görmezden gelebilir. Bu yazıda, bu konuda benimle aynı soruları soranları yanıtlamaya çalışacağım.
Neden Ürün Lansmanında Press Release Kullanmalıyım?
Press release, basın ile doğrudan iletişim kurmanın en profesyonel yoludur. Sadece bunu söylemekle yetinmeyeceğim çünkü bunu kendi deneyimim üzerinden biliyorum. Lansmanımdan bir hafta önce, bir gazeteci siteme ulaştı ve "bu ürüne ilişkin bir basın bülteni aldığını" söyledi. Aldığı bülten, tamamen profesyonel bir şekilde yazılmıştı ve o gazeteci, bu yüzden ilgi gösterdi. Press release lansman basın stratejisi sayesinde, yayın kuruluşları sizin haberinize ulaşıyor ve okuyucularına iletiyorlar.
Press Release Ne Zaman Gönderilmelidir?
Zamanlamayı yanlış yaparsanız, en güzel bülteniz bile başkasının haberleri arasında kaybolur. Ben, lansmanımdan tam 5 gün önce press release gönderdim. Bu, gazetecilere yazılarını hazırlamak için yeterli zaman verdi. Eğer çok erken gönderirseniz, basın bülteni unutulur. Çok geç gönderirseniz, editörler zaten konuyu kapatmış olurlar.
İdeal olarak, lansmanınızdan 3-7 gün önce göndermek en iyi sonuç verir. Bu sayede gazetecilerin yazılarını yazabilecekleri ve yayın tarihini planlayabilecekleri zaman olur. Ayrıca, lansmanınızdan önceki haftada da hedef kitleyi hazırlamaya başlamalısınız. Lansmanlar "Ürün Lansmanı Rehberi: Sıfırdan İlk Kullanıcıya" kapsamında plan yapılırsa daha etkili olur.
Hangi Gazetecilere Ulaşmalıyım?
Rastgele yüzlerce gazeteciye bülten göndermek, hiç göndermemekten daha kötü olabilir. Ben, başlarda bu hatayı yaptım ve spam olarak işaretlendim. Sonra, kendi ürün kategorimle ilgili yazı yazan gazetecileri hedef almaya başladım. Fintech ürünem varsa, fintech konularında yazan muhabirler. B2B çözümüm varsa, işletme gazeteleri.
Gazetecileri bulmanın en etkili yolu, daha önce benzer ürünleri haber yapan yazarları araştırmaktır. LinkedIn'de veya Twitter'da onları takip edin. Hangi konuları yazıyorlar, neye ilgi gösteriyorlar, kimleri haberleştiriyorlar? Bu kişiler sizin hedef listenizin çekirdeğini oluşturmalıdır.
Press Release Yazarken Dikkat Etmesi Gereken Noktalar Nelerdir?
Basın bülteni, habercilik mantığına göre yazılmalıdır. Haber, ilk paragrafta özet şeklinde verilir ve detaylar sonraya bırakılır. Ben, ürünün fiyatını, kullanılabilirliğini, teknik özelliklerini ve niçin benzersiz olduğunu ilk iki paragrafta anlattım.
Başlık, çekici ama belli olmalıdır. "Yeni Ürün Piyasaya Girdi" başlığı kimseyi ilgilendirmez. Ama "Pazardaki En Hızlı Yazılım Sunucu 10 Saniyede Kurulabiliyor" başlığı, okuyucu ve gazetecilerin dikkatini çeker.
Bültenin sonunda, işletme hakkında bilgi ve iletişim bilgileriniz yer almalıdır. Gazeteci, soru sormak istediğinde sizinle kolayca iletişim kurabilmelidir.
Sosyal Medya ve Press Release Lansman Arasındaki Bağlantı Nedir?
Press release, sosyal medya duyurusundan farklıdır. Ancak ikisi birlikte çalışmalıdır. Basın bülteniz gazete, haber sitesi veya dergilerde yayınlandıktan sonra, bu haberleri sosyal medyada paylaşabilirsiniz. Böylece, iki kaynaktan da duyunuz yükselir. "Lansman Gününde Sosyal Medya Duyuru Planı" hazırlarken, gazeteci tepkilerini de göz önüne almalısınız.
Press Release Gönderildikten Sonra Neler Olmalı?
Press release gönderdikten sonra, pasif kalmamalısınız. Gazetecilerin cevap verebilmesi için 24-48 saat bekleyin. Sonra, yanıt vermeyen kişilere kişisel bir e-posta daha gönderin. Ancak ısrarcı olmayın. Eğer gazeteci ilgilenirse, sizinle iletişime geçer. Eğer ilgilenmezse, saygıyla geri çekilin.
Press Release Lansman Başarısını Nasıl Ölçerim?
Başarı, kaç basın bülteninin yayınlandığı ile ölçülür. Ancak nicel değil, nitel başarı da önemlidir. Büyük yayın kuruluşlarında tek bir haber, küçük bloglarda yüz habere değer.
Sık Sorulan Sorular
Press release yazmanın maliyeti nedir?
Kendiniz yazarsanız, hiç maliyeti yoktur. Profesyonel yardım alırsanız, 500-2000 lira arasında değişebilir.
Kaç press release göndermem gerekir?
Bir lansman için bir basın bülteni yeterlidir. Ancak "Basın Bülteni Yazma ve Gazeteciye Ulaşma" rehberine bakarsanız, daha detaylı bilgi bulabilirsiniz.
Eğer hiç yanıt almaz isem?
Bu normaldir. Ben de ilk lansmanımda sadece bir gazeteciden yanıt aldım. Önemli olan, doğru gazetecilere ulaşmak ve kaliteli bir bülten göndermektir.