Quora pazarlama başkeri karşılaştırması
Hızlı Cevap
Quora pazarlama başkeri, ürün lansmanında Quora topluluğunu hedef alan bir stratejidir. Kendi deneyimlerimden söylemek gerekirse, Quora'nın değeri soruların cevaplarında ve orada toplanmış niche kitlesinde yatıyor. Diğer platformlarla karşılaştırıldığında, Quora daha az popüler fakat çok daha yüksek satın alma niyeti olan kullanıcıları barındırıyor. Başkeri (başında keri yani başında karakol tutma) metaforu, sorunlu bir konuda yetkili kişi olarak konumlanmanız anlamına geliyor.
Quora'da Pazarlama Nedir?
İlk defa Quora'da pazarlama yapmaya başladığımda, platformu sadece soru-cevap sitesi olarak görüyordum. Ama kısa sürede fark ettim ki, bu aslında hedef kitlenizin doğrudan sorularını cevapladığınız bir kanal. İnsanlar Quora'ya Google'dan çok daha spesifik sorularla geliyorlar: "Hangi yazılım ile ürün lansmanı yönetebilirim?", "Erken kullanıcı nasıl bulunur?" gibi.
Quora pazarlama başkeri, tam da bu noktada devreye giriyor. Siz bu sorulara yardımcı, bilgili ve tamamen satış yapmayan şekilde cevap veriyorsunuz. Cevaplarınızda kendi ürününüze dolaylı olarak referans geçebilirsiniz, ama asıl hedef başkeri yani "bu konuda en bilgili kişi" imajı oluşturmak.
Quora vs Diğer Platform Başkerileri
Lansmanınızda kullanabileceğiniz başka platformlar da var. Reddit'te başkeri kurmak, örneğin, daha hızlı bir şekilde gerçekleşebiliyor. İnsanlar Reddit'te daha samimi konuşuyor ve bir soruya hızla cevap alabiliyorlar. Ama Reddit'in dezavantajı, moderatörleri katı olmak ve başkeri oluşturmak için yoğun katılım gerektirmesi.
Discord ve forum başkeri ise, çok daha küçük ve sadık topluluklar oluşturabiliyor. Ama bu platformlarda trafiği Quora kadar geniş değil.
Quora'nın asıl avantajı arama trafiğidir. Sorularınız Google'da çıkıyor. Dolayısıyla bir soru-cevaptan yıllarca fayda görürsünüz. Bir Reddit yorumu 3 ay sonra unutulur, ama Quora'da yazdığınız cevap 2-3 sene boyunca trafik getirebilir.
Quora Başkeri Nasıl Kurulur?
Kendi uygulamalarımdan yola çıkarak, Quora başkeri kurmanın adımları şunlar:
- Topik Seçimi: Ürün lansmanı, büyüme, startup vb. konuları takip edin. Kendi alanınızla ilgili topikleri seçin.
- Düzenli Cevaplar: Haftada en az 3-5 soru cevaplayın. Ben başlarda haftada 10-15 cevap veriyordum, sonra tempoyu ayarladım.
- Kaliteli İçerik: Cevapları özel yazı gibi yazar gibi yazın. Formatı, başlıkları, listelemeleri kullanın. Paragraf paragraf açıklayın.
- Dolaylı Özdeğerlendirme: "Biz ürün lansmanlarında şöyle yapıyoruz" diye yazmak tamam. Kendi ürün linkini vermek değil.
- İyileme İşareti Alın: Cevaplarınızda "İyileme İşareti" (topic expert) almak için sabırlandırmanız gerekiyor. Ben 6 ayda 2 tane aldım.
Pratik Tavsiyeler
Lansmanınızdan 2-3 ay önce başlamayı tavsiye ederim. Biri gece yarısında "Başkeri nasıl kurdum?" diye sorarsa, ben şöyle derim: Önce çok cevap verin, sonra linkler ekleyin. İlk 50 cevabınız hiç linki olmayabilir. Bu sizi daha inandırıcı kılıyor.
Ayrıca, Quora'daki cevapları kendi blogunuza da dönüştürebilirsiniz. Örneğin, "Ürün Lansmanı Rehberi: Sıfırdan İlk Kullanıcıya" yazısı Quora cevaplarından ilham alabilir. Ya da "Lansman E-posta Dizisi: Kaç Mail, Ne Zaman" konusunda Quora'da cevap verirken öğrendiğiniz şeyler var olacaktır.
SSS
Quora'dan ne kadar trafik beklememeliyim?
İlk aylar neredeyse hiçbir doğrudan trafik görmeyebilirsiniz. Ama 3-4 ay sonra, iyi cevaplarınız Google'da çıkmaya başlayınca trafiğin kumulatif olduğunu fark edersiniz. Benim bir cevabım ayda 1500 view alıyor şu an.
Quora'da satış yapmak kötü müdür?
Evet, açık satış yapmak kötü. Ama değer sunmak ve sonunda çözümünüzü bahsetmek, tamamen yasak değil. Yeterli konteks ve bilgi sunarsanız, kimse rahatsız olmaz.
Başkeri kurmak kaç ay sürer?
Aktif katılımla 2-3 ayda görünür başkeri oluşabilir. Kurumsal kabul görmek içinse (yani başlığında "Topic Expert" görmek) 6-12 ay gidebilir.