Tumblr'da Fanlar ve Topluluklarla Lansman Konuşması
Tumblr'da Nişe Topluluklara Doğru Lansmanınız
Tumblr, diğer sosyal ağlardan farklı. Burada insanlar markaları değil, ilgi alanlarını takip ediyor. Bu yüzden ürün lansmanı için harika bir zemin. Ben lansmanım sırasında Tumblr'da organik trafik elde etmeyi başardığımda, en şaşırdığım şey işte buydu: doğru toplulukları bulduğumuzda, hiç satış konuşması yapmaya gerek kalmıyordu. İnsanlar kendi aralarında ürünü paylaşıyordu.
Neden Tumblr Lansman İçin Etkili?
Tumblr'ın gücü, yüksek katılımlı mikro topluluklarda yatıyor. Reddit'in aksine burada daha az moderasyon katılığı var. Discord'un aksine daha resmi değil. İnsanlar ilgi alanlarına göre etiketleri takip ediyor ve bu etiketlere bakanlar, genellikle o konuda gerçekten ilgili olanlar. Lansmanınızı doğru etiketlerin altına koyduğunuzda, hedef kitleye doğrudan ulaşıyorsunuz.
Ürün lansmanı rehberi yazarken gördüğüm başarılı hikâyelerin çoğu, Tumblr'da başlamıştı. Niye? Çünkü buradaki topluluklara gerçek ilgi gösterebiliyorsunuz. Sahte olmayan, gerçek katılım mümkün oluyor.
Adım 1: Topluluğu Bulmak ve Anlamak
İlk yapmanız gereken şey, ürününüzün nişi ile ilgili Tumblr etiketlerini keşfetmek. "Design tools" mi yapıyorsunuz? "Indie developers" mu? "Sustainable fashion" mı?
Etiketleri araştırırken, sadece en popüler olanları değil, 2-5 bin notlu postları inceleyin. Burada canlı, katılımlı topluluklar vardır ama çok boğulmamış durumdadırlar. En büyük etiketlerin (milyon+ not) altında kaybolursunuz. 10-50 bin arası notlu postlar ise iyi başlangıç noktasıdır.
Topluluk dinamiklerini anlamak için bir ay kadar sadece gözlemleyin. Hangi tür içerik beğeniliyor? Kimler reblog yapıyor? Yorumlarda ne tür sohbetler oluyor? Bu esnada kendinize hesap kurun, etiketleri takip edin, gerçek şekilde katılın.
Adım 2: Toplulukla Gerçek İlişki Kurmak
Bu çok kritik. Tumblr'da lansmanınızdan 2 hafta evvel ürün duyurusu yapacaksınız diye gelmeyeceğiniz açık. Topluluk üyeleriyle içten ilişkiler kurun. Diğer insanların postlarını reblog edin, yorum yapın, katkıda bulunun.
Özellikle etkili kullanıcıları (2 ayda 100+ reblog alan kişiler) takip edin. Onların postlarını reblog edin, onlarla etkileşime geçin. Eğer ürününüz onların ilgisine girerse, sizin lansmanınızı bağlantıları ile paylaşacaklardır. Bekleme listesi oluşturma ve büyütme yöntemlerimizde de söylediğimiz gibi, organik büyüme başlıyor iş birlikçi katılımdan.
Adım 3: İçeriği Topluluk Diline Ayarlamak
Tumblr'da işletmesel dil pek işe yaramaz. Burada insanlar samimi, espri dolu, çoğu zaman mizahi içerik bekliyor. Lansmanınızı açıklarken, ürünün teknik özelliklerini değil, çözdüğü sorunu ve verdiği rahatlığı anlatın.
Ürüne yapılmış bir tasarım postundan mı esinlendiniz? Bunu paylaşın. Bir topluluğun acı çektiği bir sorunu mı çözdünüz? Bunu yazın. Örneğin, tasarımcılar için bir tool yapıyorsanız, "Artık renkler seçerken 2 saatimi harcamıyorum" demeniz, "Advanced color matching algorithm" demekten çok daha etkili olacaktır.
Adım 4: Lansmanı Zamanlamak
Tumblr'da doğru zaman fark yaratır. Hafta sonu geceleri (özellikle cuma-cumartesi 20:00-23:00) yüksek katılım görürsünüz. Ama topluluk tarafından bağlı olabilir. Tasarımcı topluluğu müze saatlerinde aktifken, oyun geliştirici topluluğu gece yarısında daha aktif olabilir.
Lansmanınızı ilk attığınızda, beş-on dakika sonra kendi notlarından bir iki tane ekleyin ya da reblog edin. Algoritma ilk hız için önemlidir. Üç saat içinde 20+ note alırsa, Tumblr onu daha geniş kitlelere gösterecektir.
Adım 5: Duyurudan Sonra Katılım Sürdürmek
Lansmanı yaptıktan sonra bitmiş değildir. Yorum yapanlara cevap verin. Ürünle ilgili sorulara yanıt verin. Bazı kullanıcılar tarafından beğenilirse, beta kullanıcı olarak davet edin. Geri bildirim toplayın ve topluluğa geri dönüş yapın.
Bu katılım, lansman gününde sosyal medya duyuru planındaki "tutarlılık" ilkesidir. Tumblr'da da bu geçerlidir. İnsanlar kişileri hatırlar, markaları değil.
Sık Sorulan Sorular
Tumblr'da kaç etiket kullanmalıyım?
30 etiketin hepsi önemli değildir. İlk beş etiket kritik. İlk 5'te yüksek trafik, orta popülarite ve ultra-spesifik etiketleri karıştırın. Örneğin: #design tools #indie software #ui design #product design #design community
Ürün lansmanımı kaç kez reblog etmeli?
İlk haftada 2-3 kez, farklı saatlerde reblog etmek iyidir. Ama gözü açık kalın—haftada 5+ reblog spam olarak algılanır ve bloke yemeniz artar.
Ücretli reklam gerekli mi?
Tumblr'da ücretli reklam seçeneği vardır ama organik yoldan başlayın. Eğer 72 saat içinde 200+ note almışsanız, o zaman küçük bir ücretli boost dene. Ama başlıktan para harcamayın.
Başlık önemli mi?
Çok önemli. Espri, merak uyandırma, acı çekmeyi vurgulamak. "Yeni tasarım uygulamasını duyuruyoruz" hiçbir işe yaramaz. "Tasarımda renkler seçerken saatlerinizi çalmaya devam etsin mi?" daha iyi.