Video marketing lansman yaparken sık yapılan hatalar

Kısa Cevap

Video marketing lansmanında en sık yaptığım hatalar şunlar: hedef kitleyi tanımadan video çekerek zaman harcamak, çok uzun ve sıkıcı içerik hazırlamak, sesini ve görüntü kalitesini ihmal etmek, lansmanın başında değil de son dakikada videoya başlamak. Bu hataları önlemek için videonun amacını net belirlemeli, kısa ve etkileyici tutmalı, teknik kaliteye yatırım yapmalı ve hazırlık döneminde video stratejisini planlamalısınız.

Hedef Kitleyi Tanımadan Video Çekmek

İlk lansmanlarımda en büyük hatam, "güzel bir video çekerim, halk zaten izler" düşüncesiyle hareket etmek oldu. Ama gerçek şu: video pazarlama yaparken seyirciniz bellidir ve onların sorunlarına çözüm sunmalısınız.

Ürün lansmanı için video çekmeden önce kendime şu soruları sordum: Bu videoyu kim izleyecek? Ne arıyor? Hangi kaynaktan bulacak? Problemin ne? Video sonunda ne yapmasını istiyorum? Bu sorulara yanıt verdikten sonra çektiğim videolar çok daha etkili oldu.

Mesela, e-ticaret aracı lansmanı yapıyorsanız, videoyu pazarlama müdürüne mi, yoksa dükkan sahibine mi çekilecek? Müdür teknikten, sahibi ise kolaylıktan bahseden bir video ister. Aynı ürün, farklı videolar. Bu ayrımı yapmazsanız herkes için, hiç kimse için olmayan bir video çıkar ortaya.

Çok Uzun ve Sıkıcı İçerik Hazırlamak

Başlarda on beş dakikalık lansmanı duyuru videosu çekerdim ve kimse izlemezdi. Sonra öğrendim: lansmanı duyuru videosunun maksimum iki dakika olması gerekir. İdeali doksan saniye.

Lansmanı video pazarlama stratejisinde üç farklı uzunluk kullanmalısınız. Sosyal medya için otuz saniye, açılış sayfanız için iki dakika, derinlemesine anlatım için beş dakika. Her birisinin amacı farklıdır.

Otuz saniyelik videoda problemi göster, çözümü sunmasını yap. Iki dakikalıkta ürünü tanı, faydasını anlat, harekete geç. Beş dakikalıkta detaylara gir, demo yap, örnek senaryoları göster. Bu yapıyı takip ettiğimde izlenme oranlarım üç katına çıktı.

Ses ve Görüntü Kalitesini Ihmal Etmek

Amatörce ses ve görüntü, profesyonel ürünü amatör gibi gösterir. Bunu zor yoldan öğrendim. İlk videoyu telefonun mikrofonuyla çekmiştim. Sonuç: zayıf ses, gürültü, seyirci kaybı.

Lansmanı video için en az yatırım yapmanız gereken yerler bunlar: temiz ve net sesli mikrofon (kablolu headset bile yeterli), iyi ışık, düzgün bilgisayar ekranı kaydetme aracı. Bu üçü olursa amatör görünüm ortadan kalkıyor.

Görüntü kaydı sırasında imleç hareketini yavaş, metni büyük yapın. İzleyicinin gözü hızlı hareketleri takip edemez. Sesinizi ise süzgeçten geçirin, arka sese dikkat edin. Sessiz bir ortamda kaydetmek çok fark yaratıyor.

Lansmanı Çok Geç Başlamak

Ürün lansmanını bir rehberde okudum: sekiz haftalık hazırlık süreci var ve video tam ortasında yapılmalı. Ben son iki haftada yapardım. Sonuç: acele, hata, tekrar çekim ve geç yayınlama.

Video pazarlama lansmanında zamanlamayı şöyle yapmalısınız: lansmandan altı hafta önce senaryo yazın, dört hafta önce çekin ve düzenleyin, üç hafta önce test edin. Böylece geri bildirim alıp değişiklik yapma fırsatınız olur. İyileştirmeyi kendiliğinden görürsünüz.

Erken başlamanın bir faydası daha vardır: video pazarlama çalışırken yeni fikirler gelir ve video içerisine ekleyebilirsiniz. Son anda çekilen video, görülen ana bakış açısıyla sınırlanır.

Lansman Mesajını Videonun İçine Gizlemek

Bazen video güzeldir ama ne satıldığı anlaşılmaz. İzleyici: "Şey, bu neydi?" diye düşünür ve kapatır. Lansmanı video, anlaşılır olmalıdır.

Videonun ilk on saniyesinde hedefi söyleyin: "E-ticaret sahipleri için envanter yönetim aracı sunuyoruz." Orta kısımda sorunu gösterin ve çözümü açıklayın. Son kısımda ne yapması gerektiğini söyleyin: "Betayi test etmek için bu linke tıklayın."

Çoğu zaman mesaj alt katmanda kalır, izleyici ana hedefi kaçırır. Video pazarlama lansmanında doğru konuş, açık söyle.

Sık Sorulan Sorular

Video pazarlama lansmanında telefon kamerası kullanabilir miyim?

Evet, ama sadece sosyal medya videosu için. Lansmanı açılış sayfasındaki video, ekran kaydı olmalıdır. Ses ve ışık iyi kalitede olduğu müddetçe, kameradan çekmek de işe yarar ama profesyonel görünüm için bilgisayar ekranını kaydı daha iyidir.

Video ne kadar sık güncellemeliyim?

Lansmanı videoyu sonra değiştirebilirsiniz ama çekildikten hemen sonra değiştirmeyin. Dört hafta sonra verileri kontrol edin. Çok az izleniyorsa videonun ilk on saniyesini değiştirmeyi düşünün. Baştan ilgi çekmezse, kimse devamını izlemez.

Animasyon mu, ekran kaydı mı daha iyi?

Lansmanı video için ekran kaydı daha hızlı ve etkilidir. Animasyonun hazırlanması daha uzun sürer ve son anda değişiklik zordur. Erken başladıysanız animasyon ekleyebilirsiniz ama temel video ekran kaydı olmalıdır.