Yazıcı lansman sayfası yaparken sık yapılan hatalar
Kısa Cevap
Yazıcı lansman sayfası yaparken en sık yapılan hatalar, ziyaretçilerin ürünü hemen anlamadığı başlıklar, çok uzun açıklamalar, eksik sosyal ispat öğeleri ve zayıf çağrı-harekete yönlendirmelerdir. Sayfayı hızlı tarayıp geçecek insanları düşünerek tasarlarsanız, bu tuzaklardan kaçabilirsiniz.
Başlık ve Alt Başlıkta Belirsizlik
İlk hata, ziyaretçinin sayfaya geldiğinde ürünün ne olduğunu 3 saniyede anlayamamasıdır. Yazıcı için lansman sayfası yapıyorsanız, başlığınız "Yazıcı Devrimine Hoş Geldiniz" gibi soyut olmamalı. Bunun yerine "X Yazıcı: Evde Profesyonel Baskı Kalitesi" diye direkt ve net olmalıdır.
Ben başlangıçta bu hatayı yaptım. "Teknolojinin Geleceği Burada" yazmıştım. Ziyaretçiler sayfaya girip ilk 5 saniye içinde ayrılıyorlardı. Başlığı "Yazıcıların Hızını 3 Katına Çıkardık" olarak değiştirince, bekleme listesine kayıt oranı %40 arttı.
Görsel Hiyerarşi ve Bilgi Yükleme
Yazıcı lansman sayfasında sıkça görülen ikinci hata, sayfanın ilk 800 pikseline 5-6 farklı bilgi sıkıştırmaktır. Özellikleri, fiyatını, müşteri hikayelerini, teknik detayları hep bir arada sunuyorsunuz ama insan gözü nereden başlayacağını bilmiyor.
Ben sayfayı yeniden tasarladığımda şu sıraya uydum:
- Ana başlık ve açılış görseli (sayfanın %50'si)
- 3-4 cümlelik basit açıklama
- En önemli 3 özellik (bullet point)
- Sosyal ispat (müşteri yorumları)
- Teknik detaylar
- Fiyat ve çağrı-harekete yönlendirme
Bu yapıyla, sayfaya gelen insanlar hikayeyi takip edebiliyor ve doğal bir şekilde aşağıya iniyor.
Sosyal İspat Eksikliği
Yazıcı ürünü lansmana hazırlayan birçok kişi, "beta kullanıcıları test etti, güzeldi" diyor ama sayfada bunu göstermiyorum. Hiç müşteri fotoğrafı, hiç tweet alıntısı, hiç kulanıcı videosu yok.
Oysa ben beta aşamasında 20 kişinin yazıcıyı test ettirmişsem, en iyileri seçip sayfaya koymalıyım. Hatta adlarıyla, fotoğraflarıyla, şirket ismiyle. "Ahmet B. - Grafik Tasarımcı: İnanılmaz sonuçlar" gibi.
İnsan, tanımadığı bir yazıcıya güvenmez. Ama önceden kullanmış birisinin sözünü dinler.
Çağrı-Harekete Yönlendirmenin Zayıflığı
Sayfanın sonunda bir kaç paragraf daha teknik detay yazıyorum ve altına küçük bir "Bekleme Listesine Katıl" butonu koyuyorum. Bu yanlış. Ziyaretçi sayfanın sonuna geldiğinde artık karar vermiş ya da vermemiştir. Sayfanın özel noktalarında, mantıklı yerlerde butona yer vermem gerekiyor.
Örneğin, ana başlık altında, özellikleri anlattıktan sonra, sosyal ispat gösterdikten sonra. Hatta mobilde her 3-4 saniyenin scroll'u açılımında düşün.
Button metni de önemli. "Gönder" ya da "Katıl" demek yerine, "Lansman Günü İlk Haber Al" daha ikna edicidir.
Mobil Uyumunun Unutulması
Yazıcı gibi teknik ürünleri başta masaüstünde görenler, mobilde de bakacak. Masaüstünde güzel görünen sayfanız mobilde kaotik olmamalı. Büyük görseller sayfayı yüklemeyi yavaşlatıyor, metinler tuhaf yerlerde kırılıyor, butonlar tıklanması zor oluyor.
Ben sayfamı mobil açısından kontrol etmek için telefonumla açıp 10 kez yukarı aşağı kaydırıyorum. Şayet herhangi bir anda kafam karışırsa, tasarımda sorun var demektir.
Spam Gibi Görünen Form Alanları
Bekleme listesi için çok fazla alan istemek bir hatadır. İsim ve e-mail yeterlidir. "Şirketi açıklayın", "Bütçeniz ne kadar", "Nasıl duydunuz" gibi 5-6 alan istemeyin. Bu insanları korkutur ve sayfadan çıkarır.
Yazıcı lansman sayfamda sadece e-mail istediğimde oranlar, isim + e-mail istediğimden %30 daha yüksekti. Diğer bilgileri, lansman sonrası e-posta dizisinde alabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Yazıcı lansman sayfası kaç kelime olmalı?
600-1200 kelime ideal aralıktır. Çok kısa ise ürünü anlatmamışsınız demektir. Çok uzun ise insanlar okumayı bırakır. Yazarken başlığı, özellikleri, sosyal ispatı, fiyatlandırmayı ve çağrı-harekete yönlendirmeyi kısaca ama net bir şekilde sunun.
Yazıcı lansman sayfasında fiyat göstermeli miyim?
Henüz satış zamanı değilse (bekleme listesi aşamasındaysanız) kesinlikle gösterin. Fiyat belirsizliği ziyaretçiyi korkutur. "İnsan hargı nasıl böyle bir sayfaya katılsın" diye düşünür.
Kaç dönem test etmeli?
En az 2-3 dönem boyunca yazıcı lansman sayfasını test edin. Beta kullanıcılarının gözüyle bakın, mobilde açın, hızını ölçün. Sayfayı yayınladıktan sonra ilk haftada en az 50 kişinin geri bildirimini toplayın ve iyileştirin.