Yeni başlayanlar için basın listesi lansman
Basın Listesi Lansmanı: Nedir ve Neden Önemlidir?
Yeni bir ürünü piyasaya sürüyorsun ve tüm dünyaya duyurmak istiyorsun. Ama nereden başlayacağını bilmiyor musun? İşte burada basın listesi lansmanı devreye giriyor. Basın listesi, ürününü haber yapmaya ilgi duyan gazeteciler, blogger ve medya profesyonellerinin e-posta adreslerinden oluşan bir listedir. Bu listeye basın bülteni göndererek, ürünün hakkında yazı yazılmasını ve duyulmasını sağlarsın.
Ben ilk lansmanlarımda basın listesinin gücünü fark ettim. Doğru kişilere doğru mesaj gönderdiğimde, hiç beklenmediği anda haberler ve yazılar çıkmaya başladı. Ücretsiz bir yöntem olması ve uzun vadede çok etkili olması bunu benim en sevdiğim lansmanı araçlarından biri yaptı.
Basın Listesi Lansmanında Hangi Aşamalar Vardır?
1. Doğru Gazetecileri Bulma
İlk ve en kritik adım, ürünün için uygun gazetecileri bulup listelemektir. Rasgele seçilen geniş bir listeden çok, senin ürünün nişine ilgi duyan belli başlı gazetecilerin dar bir listesi daha etkilidir. Örneğin bir yazılım ürünü lansmanı yapıyorsan, teknoloji muhabiri olan gazetecileri ara. Kişisel bakım ürünü mi? O zaman yaşam tarzı ve güzellik yazarlarını hedefle.
Gazetecileri bulmak için birkaç yol vardır. Öncelikle, ürün kategorinde yer almış yazıları oku ve yazarlarını not et. LinkedIn, Twitter gibi sosyal platformlarda arama yap. "Teknoloji yazarı" veya "startup habercisi" gibi arama terimleri kullan. Ayrıca bazı veri tabanları da mevcut; bunları ücretli veya ücretsiz olarak bulabilirsin.
2. Kişi Bazında İletişim Kurma
Bu kısım zahmetlidir ama çok önemlidir. Toplu e-posta göndermek yerine, her gazeteciye özel bir mesaj yaz. Onun önceki yazılarını oku, ürün tanıtımına nasıl bağlanabileceğini düşün. "Sizin son yazınızda bahsettiğiniz konuyla ilgili..." şeklinde başlayan bir e-posta, "Saygıdeğer Editör" diye yazılan genel bir mektuptan çok daha fazla sonuç verir.
Mesajında kısa ve öz ol. Gazetecilerin zamanı kısıtlıdır. Ürünü bir cümlede açıkla, neden haber değeri taşıdığını göster ve basın bültenine erişim bağlantısı ver. Çok uzun açıklamalara ve "lütfen bunu yazsanız çok seviniriz" türü duygusal çağrılara başvurma.
3. Etkili Basın Bülteni Yazma
Gazeteciler, ham haber malzemesidir. Onlar senin yazdığını aynen yayınlamayacaklar; kendi üsluplarında yazacaklar. Bu yüzden basın bülteninde temel bilgileri net bir şekilde sun. Ürünün ne olduğu, neden önemli olduğu, kullanıcıların ne avantajı olacağı, kurucu hakkında bilgiler ve iletişim detaylarını ekle.
Başlık çekici olmalı ama abartılı değil. Teknik detayları fazla kalabalık yapma. Gazeteci, ürünün önemli noktalarını hızlı bir şekilde kavrası gerekir. Hazırlarken, basın bülteni yazma hakkındaki rehberleri kontrol etmek faydalı olabilir.
4. Doğru Zamanda Gönderme
E-postayı salı, çarşamba veya perşembe günlerinin sabahında gönder. Pazartesi sabahı gazetecinin posta kutusu yoğundur, cuma ise hafta sonu hazırlıklarına başlamış olabilir. Akşam geç saatlerde gönderilen mails sıklıkla gözden kaçar.
5. Takip Etme ve Ölçme
İlk e-postadan bir hafta sonra, cevap vermeyen gazetecilere sakin ve kibar bir takip mesajı gönder. Yapılacak bir şey varsa, bir haftada daha gönder ama aşırıya kaçma.
Sonuçları ölçmeyi unutma. Hangi gazeteciler cevap verdi? Hangi platformlarda yazı çıktı? Bu veriler, gelecek lansmanlarında daha etkili bir liste oluşturmanı yardımcı olacak.
Başlamadan Önce Hazırlanman Gereken Şeyler
- Ürün sayfası: Gazeteciler ürünü görmek isteyecekler. Hazırlanmış açılış sayfası veya ürün sitesi olsun.
- Yüksek kaliteli görsel: Logo, ürün görseli, kurucunun fotoğrafı gibi materyaller hazırla.
- Ürün açıklaması: Ürünü basit ve etkileyici bir şekilde anlatabilmen gerekir.
- Basın bülteni: Göndermeden öncce birkaç kez gözden geçir.
Sık Sorulan Sorular
Basın listesi kaç kişiden oluşmalı?
Başlangıçta 50-100 kişilik, kaliteli bir liste yeterlidir. Geniş ama uygunsuz bir listeden çok, dar ama hedeflenmiş bir liste daha iyi sonuç verir. Zamanla deneyim kazandıkça bu listeyi büyütürsün.
Kaç tane gazeteci cevap verirse başarılı sayılır?
Başarı oranı yüzde 5-10 arasında değişir. Yani 100 kişiye gönderirsen, 5-10 kişiden cevap beklemelisin. Eğer bu oranı tutturarsan iyi bir iş çıkarmışsındır.
Hiç kimse cevap vermezse ne yaparım?
Gazetecilerin listeniz doğru mu kontrol et. Sosyal medyada onları takip etmeye başla, farklı gazeteciler eklemeyi dene ve bir hafta sonra tekrar dene. Bazı yayınlar tercih ettikleri iletişim kanalını açıkça belirtir; o kanallara da ulaş.