Yeni başlayanlar için lansman hashtag stratejisi viral
Hashtag Stratejisi: Viral Olmak İçin Atılması Gereken İlk Adım
İlk ürün lansmanımda hashtag konusunda çok naif davranmıştım. Belirlediğim on hashtagi rasgele seçmiş, hiçbir sistematiği olmadan sosyal medyaya atmıştım. Sonuç? Çoğu zaman yanlış kişilere ulaşıyor, aramıyorum insanlar hashtag'lerimi buluyordu. Şimdi söyleyebilirim ki, doğru hashtag stratejisi olmadan lansmanınız sosyal ağlarda kayboluyor.
Hashtag stratejisi viral olmak için değil—doğru insanlara ulaşmak için yapılır. Viral gitmek ise, doğru insanlarla bağlantı kurmanın doğal sonucu.
Hashtag Araştırması: Rakipleriniz Neler Kullanıyor?
Başlangıç noktam hep şu oluyor: rakip ve benzer ürünlerin lansmanlarını takip etmek. Aynı kategoride yayın yapan diğer hesapları buluyorum, onların hangi hashtag'leri kullandığını görüyorum. Bunlar sadece birer numara değil—o hashtag'leri takip eden insanların, sizin ürününe de ilgi gösterebilecek kişiler olma ihtimali yüksek.
Instagram, Twitter ve LinkedIn'de arama yaparken fark ettiğim bir şey var: büyük hashtag'ler (#yeniürün, #startup) çok kalabalık olduğu için yeni başlayanlar orada kaybolur. Benim stratejim daima orta seviye hashtag'ler kullanmak olmuştur. Örneğin, eğer SaaS ürünü lansmanı yapıyorsam #saas yerine #b2bsaastools gibi daha spesifik bir hashtag seçerim. Orada rekabet daha az, ama sizin hedef kitleniz daha yüksek.
Üç Seviyeli Hashtag Piramidi Oluşturun
Zamanla geliştirdiğim sistem şu şekilde:
Seviye 1 – Mega Hashtag'ler (1 milyon+ gönderi)
Bunları sadece bir-iki tane seçiyorum. Amacı çok dar. Sadece viral olma şansını (az da olsa) bir kenara bırakmak için. #startup, #yeniürün gibi. Çoğu zaman bunlar sizin için işe yaramaz, ama bir de yaramazsa pişman olmam gerekmiyor diye düşünüyorum.
Seviye 2 – Orta Hashtag'ler (100 bin - 1 milyon gönderi)
İşin asıl eti burada. Bunlara 8-12 tane kullanıyorum. Kategori-spesifik, ürün-tipi spesifik hashtag'ler. Örneğin yazılım lansmanı yapıyorsam #indiedev, #productlaunch, #techstartup gibi. Bu seviye, hedef kitlenizin gerçekten gezindiği yerleridir.
Seviye 3 – Nişe Hashtag'ler (10 bin - 100 bin gönderi)
Burada 5-7 hashtag daha ekleyebilirsiniz. Çok özel olanlar. Eğer AI tabanlı bir customer service ürünü lansmanı yapıyorsam #aicustomersupport, #chatbotlar gibi. Bu hashtag'leri takip edenler sizin ürüne muhtaç olan kişilerdir.
Hashtag Seçerken Sormanız Gereken Sorular
Her hashtag'i seçmeden önce kendi kendime soruları soruyorum:
- Bu hashtag'i kullanan insanlar benim hedef kitlem mi? Hiç Twitter'da bakmadığım, sadece Instagram'da popüler bir hashtag var mı? O zaman size Twitter lansmanı için işe yaramaz.
- Bu hashtag'in altında son gönderiler kaç gün öncesinden? Eğer en yeni gönderi 3 ay önceyse, o hashtag ölüdür. Aktif olmayan bir etiketi takip edenler yok demektir.
- En çok takip edeni kim? Bazen bir hashtag'in altında bulduğunuz en populer gönderi, sizin kategorinizle hiç ilgisi olmayan bir şey olabilir. O hashtag sizin işinize yaramayabilir.
Platformlar Arası Hashtag Farklılığı
Instagram'da işe yarayan hashtag stratejisi Twitter'da aynı şekilde çalışmaz. Instagram'da 15-25 hashtag kullanmak normaldir ve çoğu zaman faydalıdır. Twitter'da ise 2-3 hashtag yeterlidir, çünkü insanlar sürü halinde aynı hashtag'leri şu an takip ediyorsa onu zaten göreceklerdir. LinkedIn'de ise 3-5 hashtag idealidir.
İlk lansmanımda bu farkı kavramadığım için Twitter'da Instagram'daki kadar hashtag kullanmıştım. Söyleyeyim, tweets çirkin görünüyor ve kimse bunları ciddiye almıyor.
Hashtag Performansını Takip Edin
Lansman sonrası, hangi hashtag'lerin sizin için trafik getirdiğini takip etmek önemli. Instagram Insights, Twitter Analytics gibi araçlar bunu gösteriyor. İkinci lansmanımda, hangi hashtag'in kaç kişiyi sizin profilinize tıklattığını görebildim ve bundan çok şey öğrendim.
Sıkça Sorulan Sorular
Lansman gününde hashtag'leri değiştirmeli miyim?
Hayır. Lansman öncesi 1-2 hafta araştırmanızı yapın, sisteminizi kurun ve lansman günü öncesi hedef hashtag'leriniz sabitleyin. Gün ortasında değiştiremezsiniz, çünkü zaman kaybına neden olur.
Aynı hashtag'i her gün kullanabilir miyim?
Evet, fakat sosyal medya algoritmaları, aynı hashtag'i aşırı sık kullanırken tekrarlayıcı davranmamayı severler. Hashtag'leri rotasyona sokun, eğer çok uzun bir lansman kampanyanız varsa.
Markanız için custom hashtag oluşturmalı mıyım?
Evet, başlamanızdan hemen sonra. Bunu kampanya hashtag'lerinizin dışında, sürekli kullanmak için yapın. Böylece, müşterileriniz ve çalışanlarınız size etiketleyerek organik içerik yaratacaklar.
Eğer hashtag popüler değilse ne yapmalı?
Başka hashtag'lere geçin. Veya daha önceki lansmanlardan az bahsetmiş olan, potansiyeli yüksek hashtag'leri test edin. Lansman süreci uzun, yanlış seçimleri erkenden tespit edebilirsiniz.