Yeni başlayanlar için teknoloji ürün haberler lansman
Teknoloji Ürün Haberleri Lansmanı: Başlayanlar İçin Bilmeniz Gerekenler
İlk kez bir teknoloji ürünü piyasaya sürüyorsanız ve bunu doğru şekilde duyurmak istiyorsanız, haberleri lansmanı konusunda biraz kafanız karışık olabilir. Ben de tam olarak bu noktadan başladığımda neler öğrendiğimi sizinle paylaşmak istiyorum. Teknoloji ürün haberler lansmanı, basitçe söylemek gerekirse, ürününüzü ilgili medya kuruluşlarına, bloggerlara ve etkileyicilere doğru zamanda, doğru şekilde duyurmanın sanatıdır.
Teknoloji Ürün Haberler Lansmanı Nedir?
Adından da anlaşılabileceği gibi, bu yöntem ürününüzün lansmanını haber olarak sunmanız demektir. Sosyal medyada sadece "bakın ürün çıktı" yazıp geçmek değildir bu. Gazetecilere, teknoloji bloggerlara ve haber sayfalarına resmi açıklamalar gönderip, onların da yazabilecekleri bir hikaye sunarsınız. Böylece ürününüz sadece kendi hesaplarınız değil, birden fazla platformda yer alır.
Neden bu önemli? Çünkü medya tarafından haber olarak yayımlanan bir ürün, bir startup'ın kendi sosyal medyasında yaptığı duyurudan çok daha güvenilir görünür. İnsanlar, eğer bağımsız bir haber sitesi hakkında yazıyorsa, "demek gerçekten dikkat çeken bir şeymiş" diye düşünerler.
Başlamadan Önce Hazırlanmanız Gereken Şeyler
Gazetecilere ulaşmadan önce, ürününüzün hikayesini çok iyi şekilde anlamalısınız. Ürününü tek cümlede anlatma çalışmasını yapmanız işin ilk adımı olmalı. Gazeteci, ürününüzü anlayamıyorsa, yazıp yayınlamaz.
Ayrıca iyi bir basın bülteni hazırlamanız gerekir. Bu, gazetecilere göndereceğiniz resmi yazıdır. Kuru bir haber metni değildir; okuyucuya neden bu ürüne ihtiyacı olduğunu, hangi sorunu çözdüğünü, düşünce lideri olmayan ama etkileyici cümlelerle anlatır.
Doğru Medya Listesini Oluşturmak
Teknoloji ürün haberler lansmanında, "herkes" listesi hazırlamaktan kaçının. Bunun yerine, sizin ürünün türüne ilgi duyan gazetecileri, bloggerleri ve yayın organlarını bulun. Eğer yapay zeka ürünü sunuyorsanız, genel haber sitelerine gönderip zaman harcamayın. Yapay zeka-odaklı yayınlara odaklanın.
Bunu yapmanın en iyi yolu, kendi sektörünüzde kimler yazıyor, hangi sayfalar ilgili haberleri paylaşıyor, gözlemlemektir. Sosyal medyada takip edin, önceki yazılarını okuyun. Böylece kişiselleştirilmiş, ilgili bir mail gönderebilirsiniz.
İletişim Kurma Süreci
Gazeteciye ulaşırken samimi ve kısa olun. "Sizin yazılarınızı sık takip ediyorum, bu konuyu sevdiğiniz için bu ürünü sizinle paylaşmak istedim" diye bir açılış yaparsanız, formasyon görmesi çok daha yüksek olur. Basın bültenin tamamını mail'in içine yapıştırmayın; 2-3 paragrafla özetleyin, detaylar için link verin.
Yazımızda bahsettiğim lansman takvimi konseptini kullanırsanız, tüm iletişim sürecinizi planlayabilirsiniz. Lansmanından 3-4 hafta önce başlayın, adım adım ilerleyin.
Lansmanı Koordine Etmek
Medya duyurularınızı, sosyal medya paylaşımlarınızla ve e-posta dizilerinizle senkronize edin. Gazeteciler okudukları gün, sizin de sosyal medyada aktif olmanız işi hızlandırır. Yorum cevaplamak, sorulara yanıt vermek, hatta gazetecinin yazısını paylaşıp teşekkür etmek, süreci destekler.
Reddit, Discord ve forumlarda da uygun şekilde ürünü duyurmayı unutmayın. Bu yerler de birer "haber kaynağı" olarak çalışabilir; etkileyiciler ve gazeteciler oradan da fikir toplarlar.
Başarınızı Ölçmek
Lansmanın ardından, kaç gazeteci yanıt verdi, kaç yazı çıktı, bunlardan kaç tıklama geldi, takip edin. Hangi medya kuruluşları yazarsa, bir sonraki lansmanınızda onları daha erken arayabilirsiniz. Bu, zamanla geliştirilebilir bir ilişki ağı oluşturmanın başlangıcıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
- Kaç medya kuruluşuna ulaşmalıyım? Kalite önemlidir. 50 ilgisiz medya kuruluşundan 1 yazı çıkması, 500 ilgisiz kuruluşa mail göndermekten iyidir. 20-30 oldukça ilgili kuruluşa başlayın.
- Gazeteci cevap vermezse ne yapmalıyım? Bir hafta bekleyin, sonra kibar bir follow-up mail gönderin. Ama 2-3 kez sonra bırakın; insist etmeyin.
- Küçük bloggerlere de ulaşmalı mıyım? Evet, özellikle mikro-influencer seviyesindeki bloggerlara ulaşın. Hepsinin takipçi sayısı az olabilir ama çok niş ve loyal bir kitlesi vardır.
- Basın bülteni ne kadar uzun olmalı? Bir A4 sayfasını aşmayın. 300-400 kelime ideal.
- Lansmanından ne kadar önce başlamalıyım? En az 3-4 hafta öncesinden haberci ilişkilerine başlayın. Böylece gazetecinin yazısı, lansmanın günü yayınlanabilir.