Landing page başlık yazısı yaparken sık yapılan hatalar
Kısa Cevap
Landing page başlık yazarken yaptığım en büyük hatalar şunlardı: çok genel ve sıkıcı başlıklar kullanmak, ürünün faydası yerine özelliğini anlatmak, hedef kitleyi tanımlamadan yazı başlamak ve başlığı çok uzun tutmak. Bu yazıda, kendi lansmanlarımda öğrendiğim dersleri paylaşacağım.
Başlık Yazarken En Sık Yaptığım Hatalar
1. Çok Genel Bir Başlık Seçmek
İlk lansmanımda başlığı "Yeni Bir Çözüm Geliyor" yapmıştım. Ne ürünün, ne faydanın, ne de benim için neden önemli olduğunun hiçbir ipucu yoktu. Ziyaretçi sayfaya girip çıkıyordu çünkü başlık hiçbir merak uyandırmıyordu.
Başlığın spesifik olması lazım. "Pazarlamacılar için e-posta kampanyalarını 10 dakikada kuran araç" gibi bir başlık, insanın hemen ilgisini çekiyor. Eğer siz de sadece "yeni ürün" veya "işte geliyor" tarzı başlıklar yazıyorsanız, bu hemen değiştirilmesi gereken bir sorun.
2. Faydanın Yerine Özelliği Anlatmak
Ürünün teknik özellikleri sıralar gibi başlık yazıyordum. "AI destekli bulut tabanlı platform" diye başladığımda kimse umursamıyordu. Ama "İş akışınız 5 saat tasarruf etsin diye tasarlandı" dediğimde, click-through rate iki katına çıktı.
Başlık yazarken her zaman şu soruyu sormalısınız: "Bu başlık okuyucunun ne sorununu çözmesine yardım ediyor?" Eğer başlık sadece özellik açıklıyorsa ve fayda anlatmıyorsa, baştan yazmak gerek.
3. Hedef Kitleyi Tanımlamadan Başlamak
Başlığın herkes için olması, kimse için olmadığını öğrendim zor yoldan. "Herkes için tasarlandı" diye yazmak, hiçbiri için heyecan yaratmıyor. Ama "Freelance tasarımcılar için..." veya "İnsan kaynakları müdürleri artık..." diye başladığımda, tam hedef kitle çok daha ilgileniyor.
Lansmanlarımda başlık yazarken ilk olarak "Bu kimler için?" sorusunu cevaplayıp, sonra başlığa o cevabı yerleştiriyorum. Böyle daha doğru kişiler sayfaya giriyor, dönüşüm oranı yükseliyor.
4. Başlığı Çok Uzun Tutmak
Bir keresinde başlığım 15 kelime olmuştu ve her detayı anlatmaya çalışıyordum. Ziyaretçi okumayı yarıda bırakıyordu. Başlık kısa olunca, bir anda herkesin tamamını okuması başladı.
İdeal uzunluk 6-10 kelime aralığında. Eğer başlığın içinde virgül varsa ve iki ayrı cümle gibi görünüyorsa, muhtemelen çok uzun demektir.
5. Urgency Yaratmayan Başlık Seçmek
Başlık yazarken çoğunlukla yavaş bir ton kullanıyordum. "Yakında başlayabileceksiniz" yerine "Yarın erken erişime açılıyor" dediğimde, bekleme listesi signup'ları artmaya başladı.
Başlık statik değil dinamik olmalı. Zamanla ilgili ipuçları, sayılar ve eylem kelimeleri başlığa canlılık katıyor.
6. Tırnak İşaretleri Abartılı Kullanmak
"Devrim Yaratacak" veya "Efsanevi" gibi sözler başlıkta çok geçtiğimizde, okuyucu bunu ciddiye almıyor. Devrim kelimesi her ürün lansmanında geçiyorsa, artık hiçbir ağırlığı kalmıyor.
Başlığın güvenilir ve inandırıcı sesi olması daha önemli. Abartı bir adım öteye giderse, insanlar dikkatini başka yere çeviriyor.
Başlık Yazarken İzlediğim Adımlar
- Hedef kitleyi tanımlayın: Kim bu ürünü kullanacak? Adını yazın, yaşını yazın, sorununu yazın.
- Çözüm faydası belirleyin: Bu kişinin hayatında ne değişecek? Para mı tasarruf edecek, zaman mı kazanacak, stres mi azalacak?
- Rakipleri kontrol edin: Benzer ürünler nasıl başlık yazıyor? Siz farklı ne söyleyebilirsiniz?
- 3-5 seçenek yazın: Farklı tonlar deneyin. Bir agresif, bir yumuşak, bir humorous.
- En güçlü olanı test edin: E-posta listesine veya bekleme listesine gönderip, hangi başlıkta daha fazla tıklama aldığını gözlemleyin.
Sık Sorulan Sorular
Landing page başlık kaç kelime olmalı?
6-10 kelime idealdir. Çok kısaysa eksik hissettiriyor, çok uzunsa okumak ciddileşiyor.
Başlıkta sayı kullanmalı mıyım?
Evet, kullanmalısınız. "5 saatlik tasarruf" veya "10 dakikada kurulum" gibi sayılar başlığın inandırıcılığını artırıyor. Ama sahte sayılar kullanmayın.
Başlık yazarken abartı yapmaktan nasıl kaçınabilirim?
Başlığı bir arkadaşınıza okuyun. Eğer gülerse veya şüpheyle baksa, abartı var demektir. Gerçekçi ve doğru bir başlık en iyi sonuç veriyor.