Lansman başlangıç saati yaparken sık yapılan hatalar
Lansman başlangıç saati seçerken yapılan hatalar
Ürünü pazara sürmeye karar verdiğimde, başlangıç saatini belirlemek için haftalar harcadığımı itiraf etmeliyim. Ve biliyorum ki, ben bu konuda yalnız değilim. Çoğu girişimci lansman başlangıç saatini ya çok geç fark ediyor ya da yanlış hesaplıyor. Doğru zaman seçmek, lansmanınızın başarısını ciddi şekilde etkileyebilir—çünkü bir saat fark, tamamen farklı bir kitleye ulaşmak anlamına gelebilir.
Zaman dilimi farkını göz ardı etmek
İlk hatam çok basit ama çok maliyetliydi: ben kendi saat diliimimde düşünmüştüm, başka hiçbir yeri hesaba katmamıştım. Ürünümü saat 10:00'da başlatacağım dediğimde, bu Avrupa'da gece yarısı, Asya'da sabah erken saatleri anlamına geliyordu.
Hedef kitleniz nerede yaşıyor? Eğer kullanıcılarınız dünyanın farklı yerlerine dağıldıysa, hiçbir saat herkes için "mükemmel" olmayacaktır. Ama burada akıllı olmak lazım: Eğer seçim yapmak zorundaysanız, en aktif kitlenizin saatine göre ayarlayın. Örneğin, çoğunluğunuz Kuzey Amerika'da ise, pazartesi sabahı 9:00 ET (Doğu Saati) daha iyi sonuç verir. Ama asya'ya yayılmışsa, hafta sonu sabahını düşünebilirsiniz.
Haftanın yanlış günü seçmek
Çarşamba günü lansman yapalım dediğimde, neden Pazartesi değil de? sorusunu sormuş olmadığım için pişman oldum. Hafta başında insanlar daha aktif olur, emaillerini kontrol eder, sosyal medyada gezinir. Pazartesi sabahı lansman yapmak istatistiksel olarak daha iyi performans gösterir çünkü çalışanlar yeni haftaya başlarken bilirim verilerle karşılaşırlar.
Hafta sonu ise—Cuma öğleden sonra, Cumartesi, Pazar—çoğu insanın iş moduyla değil, dinlenme moduyla olduğu zamandır. Eğer özel bir neden yoksa, Pazartesi-Perşembe aralığında başlamayı tercih edin. Ayın başı ve sonu da genellikle daha aktif dönemlerdir; insanlar o zaman yeni şeyler denemeye daha açıktır.
Rakipçi hareketlerini kontrol etmemek
Seçtiğim saatide başka büyük bir ürün lansman yapılıyor olabilir—bunu kontrol etmedim. Sonuçta, sadece söyleme hakkında değil, insanların dikkatini çekme hakkında da yarışıyorsunuz. Eğer Product Hunt, Twitter ya da başka platformlarda o gün başka önemli lansmanlar olacaksa, sizin ürün gürültüde kaybolabilir.
Başlamadan birkaç haftasını önceden, söz konusu platformlar ve industriyenizde neler olacağını kontrol edin. Kalabalık bir hafta varsa, daha sakin bir zamana ertelemeyi düşünün.
Destek ekibinizin müşaitlığini planlamadan
Lansman başlangıç saatini belirlerken, ekibinizin o saatte uygun olup olmadığını sormamıştım. Sonuç: Lansmanın ilk saat, en kritik saat. O sırada müşterilerin sorularına cevap vermek, sorunları çözmek, sosyal medyaya yanıt vermek gerekir. Eğer ekibiniz uyumuyorsa ya da başka zaman dilimlerdeyse, siz de o zamanda tam olarak hazır olmamalısınız.
Türk saati uygunsa, ama geri bildirimi toplayacak birisi yoksa ne olacak? Ekibinizi kontrol edin. En azından bir kişi, o saatte tam olarak hazır durumda olmalıdır.
Sosyal medya algoritmasını düşünmemek
Her platformun kendi ritmi vardır. Twitter, sabahında yüksek trafiğe sahip. LinkedIn, hafta ortasında, iş saatlerinde. Instagram, akşam saatlerinde daha aktif olur. Eğer birkaç platform kullanaçaksanız, bunların en yüksek trafiğinin ne zaman olduğunu öğrenin.
Lansmanınız, bu trafiğe paralel olmalıdır. Örneğin, LinkedIn'de duyuru yapacaksanız, Pazartesi-Cuma, 8:00-11:00 saatleri arasında başlayın. TikTok ya da Instagram aksanız, akşam saatleri daha uygun olabilir.
Teknik hazırlık için zaman bırakmamak
Son hatalarımdan biri: başlangıç saatini çok dar tutmuştum. Pazar gece 23:55'te lansmana girmek istiyordum, ama sistem yavaş çalışırsa ne olacak? Server hatası olursa? Teknik bir sorun çıkarsa?
En azından 1-2 saat önceden, sisteminizi kontrol edin. Sayfalar yükleniyormu? Ödemeler işliyor mu? Email gönderimleri çalışıyor mu? Bu nedenle, başlangıç saatini biraz "rahat" seçin. Örneğin tam 10:00 yerine, 10:15 seçebilirsiniz—bu size küçük bir tampon süresi verir.
Zaman dilimi converter kullanmadan planlamak
Saat dilimi hesaplayıcı kullanın. Elle hesaplama yapmayın. Basit bir hata, bütün planınızı çıkartabilir. Çevrimiçi araçlar, o saatinde dünyanın başka yerlerinde ne zaman olacağını hemen gösterir. Bu sayede, hedef kitlenizin tam olarak hangi saatte uyandığını veya yatağa yattığını öğrenebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Pazartesi mi yoksa salı mı daha iyi?
Pazartesi, hafta başının getirdiği taze enerjiyle daha iyi sonuç verir. Ama çok önemli değildir—daha kritik olan, pazartesi sabahı olmasıdır. Pazartesi gece yarısında lansman yapmak, hiçbir yardım etmez.
Öğleden önce mi sonra mı?
Sabah 8:00-11:00 arası, öğle saatleri 12:00-14:00 ve öğleden sonra 15:00-17:00 en aktif saatlerdir. Gece 22:00'den sonrası genellikle zayıftır.
Başlangıç saatini değiştirebilir miyim?
Evet, planlaştırdığı saati değiştirebilirsiniz. Lansmanın haftasında kötü bir haber duyarsanız veya rakip bir lansman olacağını öğrenirseniz, saatini kaydırın.