Lansmanı hangi saatte yapmalı karşılaştırması
Kısa Cevap
Lansmanı hangi saatte yapacağınız, hedef kitlenizin nerede olduğuna ve hangi platforma odaklandığınıza bağlı değişir. Genel olarak hafta içi sabah 9-10 veya öğleden sonra 14-15 saatleri en yüksek katılım görmüş olsa da, kendi verilerinize göre test etmek çok daha önemlidir. Türkiye'de lansmanı yapıyorsanız, Batı saatli ülkelerde de aktif kullanıcılarınız varsa, bu iki zaman dilimini dengelemek gerekir.
Neden Lansman Saati Önemli?
Başlangıçta ben de bu detaya pek önem vermemiştim. Ürünü bitirdim, "hemen koyayım" diye sabah 7'de yayınladığımda, gün içinde beklenenden çok daha az tepki aldım. Daha sonra zamanı kasıtlı olarak değiştirerek test ettiğimde, aynı ürün 2-3 kat daha fazla görünürlük elde etti.
Çünkü lansman, tek bir anı değil; ilk birkaç saat çok kritik. Bu saatlerde ne kadar hızlı momentum kazanırsanız, algoritma sizi o kadar fazla insana gösterir. Sosyal medya platformları, e-posta istemcileri, haber sitelerine hızlı artış gösteren içeriği ön plana çıkarır. Yanlış saatte başlarsanız, araya gece saat 2'si girip momentum kırılır.
Platform ve Saati Eşleştirmek
Twitter / X ve Sosyal Medya
Sosyal platformlar en hızlı tepki veren yerlerdir. Twitter'da hafta içi sabah 9-10 saatleri yüksek katılım görüyorum, çünkü bu saat insanlar kahvelerini alıyor ve hızlıca sosyal medyayı kontrol ediyor. Öğleden sonra 14-15 saatleri de ikinci pik yaratıyor, çünkü öğle molasında yeniden açılıyor.
Eğer hedef kitleniz yurtdışında odaklanmışsa (Avrupa veya Amerika), Türkiye'den yayın yapıyorsanız bile, kendi saat diliminizde sabahın erkeni olabilir. Örneğin New York için en uygun saat (EST) 14-15 ise, Türkiye saatinde gece 21-22 olur.
E-posta Kampanyaları
E-posta liste listenize gönderdiğiniz lansman mesajı için sabah 8-9 saatleri en iyi açılış oranları verir. Gözlemlerim bu; insanlar işe gitmeden önce e-postalarını kontrol ediyor. Hafta sonu gönderirseniz, açılış çok daha düşük olur.
Product Hunt ve Topluluk Siteleri
Eğer Product Hunt'ta lansmanınız varsa, platforma 00:01 (UTC) tam kenarında yayınlamak gerekir. Product Hunt, yayınlama saatini sabitlediği için, her ürün aynı anda başlıyor ve o günün en çok oy alan ürünler kazanıyor. Saat 00:00'dan sonra yayınlamak, o gün daha az görünürlük demek.
Reddit ve Discord benzeri topluluklar ise daha serbest davranmamıza izin veriyor, ama yine de hafta içi 10-16 saatleri arasında paylaşmak daha doğru.
Zaman Dilimi Sorununu Çözmek
Küresel bir ürün lansmanı yapıyorsanız, tek bir "mükemmel saat" yoktur. İki stratejisi var:
- Dalgalı Lansman: Farklı bölgelerde sırayla yayın yapın. Türkiye ve Orta Doğu için sabah 9, sonra 6 saat sonra Avrupa'ya, sonra Amerika'ya. Bu, 24 saat boyunca momentum tutmanızı sağlar.
- Eşzamanlı Lansman: Tüm dünyaya aynı anda yayın yapın, ama bu saati UTC cinsinden düşünün ve Batı Avrupa/ABD çalışma saatleri içine alın. Bu genellikle EST 9-10 veya CET 9-10 saatleridir.
Ben dalgalı yaklaşımı tercih ediyorum. Ilk 4-5 saatte Türkiye ve Orta Doğu'daki kullanıcıları canlı tutup yorum ve paylaşım yaptırıyorum, sonra Avrupa'ya "bakın, Türkiye'de çalışıyor, birçok kişi kullanıyor" mesajı ile gidiyorum. Momentum devam ediyor.
Test Etmek: Kendi Verileriniz En İyi Yol
Ürün henüz canlıya alındıysa ve bekleme listesi veya beta kullanıcılarınız varsa, farklı saatlerde küçük e-posta testleri yapabilirsiniz. Verilerinize bakın: Hangi saatte açılış oranı en yüksek? Hangi saatte tıklama fazla oluyor?
Eğer ikinci ürün lansmanınız olacaksa, ilk lansman verilerini analiz edin. En çok engagement hangi saatte oldu? En hızlı kayıt artışı ne zaman başladı? Bunu kaydediyor ve ikincisinde bunu tekrarlıyor.
SSS
Hafta sonu lansmanı yapmak iyi midir?
Cuma öğleden sonra veya Cumartesi sabahı lansmanı yaparsanız, hafta sonuna yayılır ve momentum dağılır. Pazartesi sabahı başlamak daha iyidir çünkü hafta boyunca desteklenebilir.
Gece lansmanı kötü müdür?
Eğer Türkiye'de lansmanı yapıp yalnızca Türk ve Orta Doğu kullanıcısı varsa, evet. Ama hedef kitleniz ABD'de, yaptığınız lansmanı gece (Türkiye saatince) yapabilirsiniz çünkü ABD'de gündüz olacaktır.
Duyuru serisini ne zaman başlatmalı?
Açılış e-postanızdan 1-2 saat sonra ikinci e-postayı gönderin (sonuçları ve sosyal kanıtı ile), ardından ertesi gün üçüncüsünü gönderin. Seride hız başlangıç kritik, ama ezici de olmamalı.