Mobil uygulama lansman ASO yaparken sık yapılan hatalar
Mobil Uygulama Lansman ASO'da Sık Yapılan Hatalar
Mobil uygulama lansman ASO yaparken, çoğu girişimci aynı tuzaklara düşüyor. Ben de ilk lansmanımda bu hataların hemen hepsini yaptım, sonrasında öğrendim. Eğer siz de kendi başınıza bir mobil uygulama lansmanı hazırlıyorsanız, bu yazıda anlatacağım hataları önleyerek zaman ve emek kazanabilirsiniz.
Lansman Öncesinde ASO'ya Başlamak
En büyük hatalardan biri, uygulamayı yayınladıktan sonra ASO düşünmektir. Oysa mobil uygulama lansman ASO, piyasaya çıkmadan çok önce başlamalıdır. Başlık, açıklama, anahtar kelimeler, simgeler—bunların hepsi hazır olmalı ve test edilmiş olmalıdır.
İlk lansmanımda, uygulamayı yayınladıktan üç gün sonra açıklamayı değiştirmek zorunda kaldım. Arama algoritması hemen değişiklikleri yansıtmadığından, bu gecikme bana birkaç yüz yükselişi maliyet oldu. Şimdi, yayınlamadan en az iki hafta önce tüm ASO öğelerini hazırlamayı tavsiye ederim.
Anahtar Kelime Araştırmasını Atlamak
Mobil uygulama lansman ASO'nun omurgası doğru anahtar kelimelerdir. Fakat pek çok geliştirici, kendi kafalarında hangisi iyi gelirse onu yazıyor. "Harika uygulama", "en iyi çözüm" gibi jenerik ifadeleri kullanıyor. Oysa gerçek kullanıcılar çok daha spesifik şeyler arıyor.
Ben de başta böyle yaptım. Sonra App Annie (şimdi data.ai) ve Similar Web gibi araçları inceledikçe, benzer uygulamaların gerçekten hangi kelimelerle bulunduğunu gördüm. Rekabet analizi yaparak, aranma hacmi yüksek ama rekabet az olan kelimeleri seçmeyi öğrendim. Bu değişiklik, indirme sayımı iki katına çıkardı.
Başlığa Çok Fazla Kelime Sıkıştırmak
Başlık, App Store ve Google Play'de arama sonuçlarında göründüğü için çok değerli. Ama ben ilk lansmanımda başlığa beş kelime sıkıştırmaya çalıştım. Sonuç? Hiç de profesyonel görünmüyordu, kullanıcı deneyimi kötü oluyordu.
Şimdi biliyorum ki başlık iki kısımdan oluşmalı: ana isim (15-30 karakter) ve açıklayıcı alt başlık (20-30 karakter). Her kelimenin bir amacı olmalı. "Takvim Uygulaması" yerine "Hızlı Takvim - Toplantı Planlayıcısı" yazmanız çok daha iyi sonuç verir.
Ekran Görüntüsü ve Önizlemelerini Optimize Etmemek
Birçok geliştirici, uygulamanın screenshot'larını yazılım çıktısı olarak bırakmış haliyle yüklüyor. Oysa bu görsel öğeler, potansiyel kullanıcının uygulamayı yükleyip yüklemeyeceğini belirleyen ana faktördür.
Ben de bu hatayı yaptıktan sonra, ekran görüntülerini tamamen yeniden tasarladım. Metin ekledim, ok ve vurgular koydum, ana faydaları net şekilde gösterdim. Bu değişiklik sonrasında dönüşüm oranım %30 arttı. Her screenshot, bir adım daha uygulamayı anlatmalı ve kullanıcıyı bir sonraki adıma götürmelidir.
Uygulama Açıklamasını Kopyala-Yapıştır Yapmak
Uygulama açıklaması (app description), arama algoritmasını etkilemese de kullanıcı kararını etkiler. Pek çok kişi, bunu biraz cansız şekilde yazıyor veya rakip uygulamalardan esinleniyor.
Kendi lansmanımda, açıklamayı samimi dile çevirdim. "Neden bu uygulamayı yaptığımı" anlattım, soruna yönelik çözümü vurguladım. İlk satırlar kritiktir—bu kısımda kullanıcının devam etme isteğini yakalamalısınız.
Test Etmeden Yayınlamak
Mobil uygulama lansman ASO öğelerini farklı cihazlarda, farklı ülkelerden nasıl göründüğünü test ettim mi? Başlığımız kesilip kesilmediğini, simgelerim net mi, açıklamadaki satır araları düzgün mü?
İlk lansmanımda bu adımı atladığım için, iOS ve Android'de başlığın kısaltıldığını sonradan fark ettim. Biçimsel bozukluklar, profesyonellik algısını azaltıyor. En az iki farklı telefonda, iki farklı pazardan test edin.
Güncellemelerle ASO'yu Güncel Tutmamak
ASO, tek seferi bir iş değildir. Uygulamayı güncellediğinizde, açıklamayı, başlığı ve anahtar kelimeleri de güncelleyin. Yeni özellikler eklediğinizde, bunları vurgulayan yeni screenshot'lar hazırlayın.
Ben de bunun önemini anlamak için biraz zaman geçmesi gerekti. Şimdi, her güncelleme notunda anahtar kelimeye dikkat ediyorum ve bunu açıklamada da yansıtıyorum. Böylece, algoritma yeni özellikleri de tanıyabiliyor.
Sık Sorulan Sorular
Mobil uygulama lansman ASO'ya ne zaman başlamalıyım?
En az 4-6 hafta önce başlamalısınız. Bu şekilde, anahtar kelimelerinizi araştırabilir, başlık ve açıklamayı deneyebilir, test edebilir ve lansman gününe kadar optimize edebilirsiniz.
ASO'da başlık mı yoksa açıklama mı daha önemlidir?
Başlık, arama sonuçlarında göründüğü için önce gelir. Fakat açıklama, kullanıcıyı karar aşamasında etkiler. İkisinin de birbirini desteklemesi gerekir.
Anahtar kelimelerimi ne sıklıkla değiştirmeliyim?
İlk iki-üç ay, performansı takip ederek haftalık ince ayarlamalar yapabilirsiniz. Sonrasında, değişiklikler daha seçici olmalı ve veri tabanlı olmalıdır.
Screenshot'lar ASO'yu doğrudan etkiler mi?
Doğrudan arama algoritmasını etkilemez, ama dönüşüm oranını derinden etkiler. İyi screenshot'lar, daha fazla indirmeye yol açar ve bu da uzun vadede sıralamayı iyileştirir.