Yeni başlayanlar için kurucu röportaj lansmanı

Kurucu röportaj lansmanı nedir?

Kurucu röportaj lansmanı, ürününüzü pazara çıkarırken siz (ya da kurucu ortağınız) hakkında yapılan röportajlar aracılığıyla tanıtım yapmanın yöntemidir. Gazeteciler, blogger ve podcast yöneticileriyle çalışarak ürününüzün arkasındaki hikayeyi, motivasyonu ve vizyonu anlatarsınız. Bu sayede ürünün kendisinden çok, onu yaratan insan öne çıkar.

Neden etkili? Çünkü insanlar ürünleri değil, insanları dinler. İnsanlar güvenir. Özellikle yeni başlayanlar için bu oldukça güçlü bir araç. Siz "Hey, harika bir ürün yaptık" dediğinizde pek kimse gelip bakmaz. Ama "Neden bu ürünü yaptım ve bana nasıl başarılı oldum" hikayesini anlattığınızda, insanlar meraklanır, dinler, paylaşır.

Neden kurucu röportajı lansmanla birlikte yapmalısınız

Lansman döneminde medya ilgisini çekmek zordur. Hepsi biliyor. Ama kurucu röportajları yaparak, aslında üç farklı kanal aynı anda açıyorsunuz:

• Doğrudan medya dikkatini çekmek: Gazeteciler insan hikayelerini sever. Ürün haberlerinden çok, kurucunun başarı hikayesi onları cezbeder.
• Markanız için biyografik veri toplamak: Her röportajda farklı sorular sorulur, farklı açılardan anlatırsınız. Bu da ürünün farklı yönlerini ortaya çıkarır.
• Sosyal kanallarda paylaşılabilir içerik elde etmek: Bir röportaj yazısı, podcast bölümü veya video röportajı tekrar tekrar sosyal medyada paylaşabilirsiniz.

Lansman öncesi hazırlık: kimlerle iletişime geçeceğiniz

İlk adım, sizi dinleyecek doğru insanları bulmaktır. "Doğru" derken kast ettiğim: sizin hedef kitlenizle çalışan medya ve içerik yaratıcıları.

Örneğin fintech alanında bir ürün yaptıysanız, genel biz haberlerinden çok fintech blogger ve podcast yöneticilerine ulaşmalısınız. Endüstri dergileri, ilgili haber siteleri, podcast yöneticileri, LinkedIn'de aktif yazarlar, YouTube kanalları—listenizi bu şekilde daraltın.

Listenizi oluşturduktan sonra, kişiselleştirilmiş e-postalar gönderin. "Merhaba, ürün lansmanı geliyor mu?" demek işe yaramaz. Onun daha önceki yazılarını okuyun, podcast bölümlerini dinleyin. "Geçen ay [konuya] dair yaptığınız röportaj harika oldu" diyerek başlayın. İnsan böyle mesajlara daha açıktır.

Röportajın içeriği: ne anlatacaksınız

Çoğu kurucu röportajında benzer temalar dönüp durur. Siz de kendi benzersiz hikayenizi bu kalıba yerleştirebilirsiniz:

• Neden bu sorunu çözmek istediniz? Kişisel bir sorun mu yaşadınız? Pazarda gözlemlediğiniz bir boşluk mu var?
• Ürün nasıl doğdu? İlk fikir nereden geldi? Kaç kez pivotlandınız?
• Şu ana kadar ne öğrendiniz? Beta aşamasında ne gibi şeyler sizi şaşırttı?
• Ürünün lansmanı sonrası planınız nedir? Hangi pazarlara, hangi kullanıcılara gitmek istiyorsunuz?

Hazırlanırken, anlatacaklarınızı önceden yazıp pratik yapın. Röportajın canlı mı olacağını, yazılı mı olacağını önceden öğrenin. Canlı ise, kamera karşısında konuşma hakkında az da olsa pratik yapın. Yazılı ise, açık ve net cümleler hazırlayın.

Lansman zamanlaması

Röportajlar hemen lansman gününde yayınlanmak zorunda değildir. Aslında çoğunlukla daha evvel yayınlanır. Lansman öncesi üç-dört hafta içinde röportaj yayınlarının başlaması ideal bir zaman dilimi. Bu şekilde lansman gününde zaten biraz tanınmış olursunuz.

Bazı medya organları ise "lansman günü" yayın planladığınızı bilirseniz, özel olarak o gün yayın yapabilir. Bunu önceden koordine edin.

Lansman sonrası takip

Röportaj çıktıktan sonra, hemen o yazı veya podcast bölümünün linkini sosyal medyada paylaşın. Röportajı yazan kişiye teşekkür edin, sosyal medyada etiketleyin. Onun izleyicilerinin sizi görmesi için elinizdeki platformları kullanın.

Sıkça sorulan sorular