Yeni başlayanlar için Pinterest lansman marketing
Pinterest Lansman Marketing Nedir?
Pinterest, ürün lansmanı için en az değerlendirilen sosyal medya platformlarından biri. Oysa ben lansmanlarımda Pinterest'i kullandığımda, organik trafik ve dönüşüm oranlarında ciddi artış gördüm. Platform, Google'ın bir arama motoru gibi davrandığı için, burada paylaştığınız içerik aylar hatta yıllar sonra trafik getiriyor. Yeni başlayanlar için bu demek oluyor: bir kez doğru yaparsanız, uzun vadeli kazanç elde edersiniz.
Pinterest Lansman Marketing Neden Etkili?
Diğer sosyal medya platformlarından farklı olarak, Pinterest kullanıcıları çoğunlukla bir şey almaya veya denemeye hazır insanlar. Twitter'da sohbet ederler, Instagram'da zaman geçirirler, ama Pinterest'te ilham alıp harekete geçerler. Bu davranış farkı, ürün lansmanında muazzam bir avantaj sağlıyor.
Ayrıca Pinterest algoritması, en son popülarite trendlerine değil, uzun vadeli ilgiye dayalı çalışır. Bu da demek oluyor ki, lansmanınızdan sonraki 3-6 ay boyunca istikrarlı trafik alabilirsiniz.
Lansmanınız İçin Pinterest Profilini Hazırlamak
İlk adım, Pinterest iş profiline sahip olmaktır. Kişisel profil değil, iş profili açın. Neden? Çünkü iş profili ile Pinterest Analytics'e erişebilirsiniz ve pinlerinizin nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz.
Profil fotoğrafınız net, profesyonel ve fark edilir olmalı. Bio kısmında ürün lansmanınızdan bahsedin, ama çok satış-yönelimli olmayın. Örneğin ben, profil açıklamasında "Yeni ürünler tasarlayanlar için ipuçları ve içgörüler" yazıyorum, doğrudan ürünü satmak yerine.
Lansmanınızdan 2-3 hafta önce profil oluşturmaya başlayın. Böylece lansman tarihine kadar biraz trafik ve takipçi biriktirmiş olursunuz.
Pinterest İçin Lansman İçeriği Nasıl Hazırlanır?
Görsel tasarım burada her şeydir. Pinterest'teki en başarılı pinler, dikey format (1000x1500 piksel ideal), açık renkler ve metin açık anlaşılır olanlarıdır. Ürün lansmanınız için biraz daha yaratıcı olabilirsiniz:
- Problem-çözüm pinleri: "5 Sık Yapılan Hata" gibi başlıklarla, ürünün çözdüğü sorunu vurgulayan pinler
- Sneak peek pinleri: Ürünün lansmanından önceki haftalar içinde "Yakında geliyor" tarzı pinler paylaşın
- Tırnak işareti pinleri: Kurucunun veya müşterinin sözünü, etkileyici bir görselle birleştirin
- Adım adım pinleri: Ürünün nasıl kullanıldığını gösterin
- İstatistik pinleri: İlgili verilerle ilgi çeken gözlemler paylaşın
Anahtar Kelime Araştırması ve Tasarım
Pinterest, aslında bir görsel arama motoru. Dolayısıyla anahtar kelimeler burada çok önemli. Lansmanınızla ilgili 5-10 anahtar kelime belirleyin ve bunları pin başlığında, açıklamasında ve board adında kullanın.
Örneğin ürünüm "verimlilik uygulaması" ise, pinlerimde "verimlilik rehberi", "zaman yönetimi ipuçları", "iş planlama araçları" gibi kelimeler doğal olarak yer alıyor. Bu kelimeleri araştırırken Pinterest'in kendi arama önerileri bölümünü kullanın—orası size en popüler terimleri gösterir.
Lansman Öncesi Pinleme Stratejisi
Lansmanınızdan 3-4 hafta önce hafta içi günlerde günde 3-5 pin paylaşmaya başlayın. Bunların hepsi ürünüz hakkında olması gerekmez—hedef kitleniz için değerli içerik paylaşın. Blog yazılarınız, ebook'larınız, rehberleriniz varsa bunların pinlerini yapın.
Son iki haftada frekansı artırın ve lansman konusuna daha çok odaklanın. Lansmanın 2 gün öncesinden itibaren her gün 5-8 pin paylaşmaya hazır olun.
Lansman Günü ve Sonrası
Lansmanın ilk gününde, çeşitli pinler aynı ürüne yönlendirmeli farklı görsellerle paylaşın. Bu, Pinterest algoritmasına ve kullanıcılara, bu konunun önemli olduğunu gösterir. Ama spam gibi görünmeyin—3-4 farklı tasarım ve başlık ile 4-5 pin yeterlidir.
Lansmandan sonraki 2-3 hafta, frekansı korumalısınız. Pinterest trafiği kümülatif olarak çalışır; ne kadar çok pin, ne kadar tutarlı görünürseniz, algoritma sizi daha çok insana gösterir.
Sık Sorulan Sorular
Pinterest'ten doğrudan satış beklemeli miyim?
Doğrudan dönüşüm oranları düşüktür. Ancak Pinterest, farkındalık ve uzun vadeli trafik için harika. Bekleme listesine kaydolma veya e-posta listesine ekleme oranları yüksektir.
Kaç takipçiye ihtiyacım var?
Sıfır takipçi ile başlayabilirsiniz. Pinterest, takipçi sayısına değil, pin kalitesine ve ilgiye odaklanır. İlk pinleriniz bile yüksek trafik getirebilir.
Hangi saatlerde pin paylaşmalıyım?
Pinterest saatinden saate değil, hafta içi günlerden tercih eder. Salı-Perşembe günlerinde daha iyi performans görmüştüm. Gece saatleri de işe yarar çünkü kullanıcılar uyumadan önce tarama yapıyor.
Başka platformlardan farklı bir strateji mi gerekli?
Evet. Pinterest, Facebook veya Instagram'dan tamamen farklı bir mentalitenin var. Burada satış yapmaktan ziyade, değer ve ilham vermeye odaklanın.