Google trends lansman zamanlaması yaparken sık yapılan hatalar

Google Trends ile Lansman Zamanlaması: Hatalı Adımlar ve Çözümleri

Google Trends lansman zamanlaması yaparken çoğu girişimci, arama trendlerini yanlış yorumluyor. Arama hacmi yüksek olan bir konunun, lansmanınız için uygun olduğunu düşünüyorlar. Oysa durum çok farklı. Ben de ilk lansmanımda bu hatasını yaptım ve sonucu gördüm: binlerce kişi ürünü görüyor ama kimse satın almıyor. Çünkü trend, sadece merakı gösteriyor; satın alma niyetini değil.

Bu rehberde, Google Trends lansman zamanlaması yaparken yapılan en yaygın hataları ve bunların çözümünü paylaşacağım.

Hata 1: Arama Hacmini Satın Alma Niyeti ile Karıştırmak

Google Trends'te yüksek pik gören bir trend, lansmanınız için fırsat değildir. Mesela "nasıl kilo verilir" yazını arayıp trendlerde pik yapan kişiler, çoğu zaman hiç ürün satın almayacak kişilerdir. Sadece bilgi araştırıyor.

Satın alma niyeti olan arama terimleri farklıdır. "En iyi fitness uygulaması", "fitness uygulaması incelemesi" ya da "fitness uygulaması fiyatı" gibi terimler çok daha az arama almış olsa bile, daha değerlidir.

Çözüm: Ürününüzle doğrudan ilgili, belirli ve niyet-odaklı kelimeler arayın. "Nasıl" sorusundan ziyade "hangisini seçmeliyim" sorusunun yanıt aradığı terimleri tercih edin.

Hata 2: Mevsimsel Trendleri Göz Ardı Etmek

Google Trends, mevsimsel desenleri açık şekilde gösterir. Eğer ürününüz yaz aylarında daha fazla aranırsa, kış ayında lansmanı yapmamanız gerekir. Ama çoğu girişimci, lansmanın kendi takvimini takip ediyor. "Ürün hazır, şimdi duyuralım" diye düşünüyor.

Ben kış spor ekipmanı lansmanı yapacak biriyle çalıştım. Google Trends gösteriyordu ki, bu ürün ocak-şubatta aranıyor. O da ürünü hazırladığı eylül ayında lansmanı yapmak istemişti. Sonuç: bu ay çok düşük ilgi, ocak ayında tekrar duyuru yaptığımızda ise çok daha iyi sonuç.

Çözüm: Ürününüzün doğal arama pik dönemini belirleyin. Önceki üç yıl verilerine bakın. Ardından lansmanınızı, pik dönemine yakın bir tarihte planlayın.

Hata 3: Belirli Coğrafyaları Dikkate Almamak

Google Trends, ülke ve şehir seviyesinde filtreleme yapmanız imkanını veriyor. Ama pek çok kişi bunu kullanmıyor. Bunun yerine global trendi bakıyor.

Oysa ürünü, Türkiye'de lansmanı yapacaksanız, Türkiye'deki arama trendlerini görmek gerekir. Global trend hiç alakasız olabilir. Mesela bir fintech uygulaması, ABD'de pik yapıyor ama Türkiye'de henüz trend değil. Burada çalışmanın yolu, global trendi takip etmek değil, Türkiye pazarına göre strateji geliştirmektir.

Çözüm: Google Trends filtrelerini kullanarak, hedef pazarınızın coğrafyasını seçin. Sadece o bölgedeki verileri analiz edin.

Hata 4: Tek Bir Anahtar Kelimeden Karar Vermek

Eğer sadece "yapay zeka araçları" trendine bakarak lansmanı zamanlarsa, ürünün özü görülmemiş olur. "İçerik yazma uygulaması", "blog yazarı uygulaması" ya da "seo aracı" gibi benzer amaçlı ama farklı arama terimleri de kontrol etmek gerekir.

Bazen daha spesifik bir terim, daha istikrarlı trend gösterir. Genel terim oynak olabilir ama, hedef kitlesi net olan terim sabit kalabilir.

Çözüm: En az 5-8 ilgili anahtar kelime analiz edin. Hepsinin trendini karşılaştırın. Ortak bir patern araya.

Hata 5: Lansmanı Yapmak için Yanlış Metriği Takip Etmek

Google Trends'te "ilgiyi" temsil eden sayılar, gerçek arama sayısı değildir. Bunlar 0-100 arasında ölçeklendirilmiş göreceli verilerdir. Yani "bu ay 50 puan" demek, geçen ay 100 puan olan ayın yarısı kadar demektir. Mutlak sayı değildir.

Bunu anlamayan birisi, "bu ay 30 puan, geçen ay 40 puan olmuş, bu ay lansmanı yapmasam daha iyi olur" diye düşünebilir. Oysa 30 puan, hala iyi bir arama hacmını temsil edebilir.

Çözüm: Göreceli verileri, mutlak başarı kriteri olarak kullanmayın. Geçen yılın aynı dönemini karşılaştırın. Eğer bu ay geçen yılın aynı ayından daha yüksekse, iyidir.

Hata 6: Trend Başladıktan Sonra Lansmanı Yapmak

Google Trends'te bir pik gördüğünüzde, onu gördüğünüz an aslında trendin zirve veya zirveyi geçen bir noktasıdır. Çünkü veriler, biraz gecikmeli güncellenir. O piki gördüğünüzde, trend düşmeye başlamış olabilir.

Çözüm: Trend başlarken, pik olmadan önce lansmanı yapın. Trendleri haftalık takip edin ve döngüsellik yakalayın.

Google Trends Verileri Dışında Neler Kontrol Etmeliyim?

Google Trends, sadece bir araçtır. Yanına başka kaynaklar ekleyin. Sosyal medyada o konuda konuşulanlar, forumlar, Reddit ve benzer platformlar kontrol edin. Gerçek insanların ne istediği, gerçek sorunları orada görülür.

Lansmanınızı planlarken, 8 haftalık bir takvim yapmanız da önemli. Böylece Google Trends verileriyle, gerçek müşteri bulma çabalarınızı uyumlandırabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Google Trends ne sıklıkla kontrol etmeliyim?

Lansmanından 2-3 ay öncesine başlayın. Haftada bir veya iki kez kontrol edin. Böylece deseni görebilirsiniz. Lansmanına kadar hergün kontrol etmeye gerek yoktur.

Düşüşte olan bir trend, lansmanı için uygun mu?

Eğer mevsimsel düşüş değilse ve genel olarak düşüyorsa, uygun değildir. Ama mevsimsel bir düşüş sonrasında yeniden çıkacağını biliyorsanız, öncesinde hazırlık yapabilirsiniz.

Yeni bir trend başladı, acil lansmanı yapmalı mıyım?

Hayır. Yeni trendler hızlı gelir, hızlı gider. Yanında zaman çıktığında planlı bir lansmanı tercih edin. Çünkü hastabakı bir lansman, düzensiz bir lansmndan daha az başarılı olur.