Lansmanı hangi saatte yapmalı yaparken sık yapılan hatalar

Kısa Cevap

Lansmanı hangi saatte yapmalı sorusunun tek bir doğru cevabı yok—hedef kitleniz nerede, ne zaman aktif, hanggi zaman diliminde yaşıyor bunu bilmeniz gerekiyor. Ama çoğu kişi bu kararı verirken zaman dilimlerini yok sayıyor, kendi bulunduğu saati baz alıyor ya da rastgele bir saat seçiyor. İşte bu hatalardan kurtulmanız için neler yapmanız gerektiğini anlatacağım.

En Sık Yapılan Hata: Kendi Saatinizi Baz Almak

İlk lansmanımda ben de bunu yaptım—sabah 9'de başladım çünkü ben o saatte hazırdım. Ürün duyurusunu saat 9'de yayınladım, saat 12'ye kadar hiç kimse görmedi. Gerçekçekten kimse uyumadığı için değil, çoğu uyandığında haber beslemesinin altında kaybolmuştu.

Lansmanınızın hedef kitlesini düşünün. Yazılım geliştirici mi, tasarımcı mı, şef mi, tiyatro oyuncusu mu, finans müdürü mü? Bu kişiler günün hangi saatinde telefonlarını kontrol ediyor? Hanggi zaman dilimindeler?

Bir B2B ürünü pazar günü sabah 6'de başlatmak ile hafta ortasında saat 10'da başlatmak arasında çok fark var. Kişisel deneyimlerimden gördüğüm kadarıyla, en aktif saatlerde lansmanı yapmak, başlangıç momentumunu 3-4 kat hızlandırabiliyor.

İkinci Hata: Zaman Dilimleri Sorununu Göz Ardı Etmek

Global bir ürünse durum daha karmaşık hale geliyor. Aynı anda dünyanın her yerine "sabah" saati olmuyor. Türkiye'de saat 15 iken, Amerika'nın batı kıyısında hala sabah 7 civarında.

Burada yapılan klasik hata şu: "Sorun değil, sosyal medya 24 saat açık" diye düşünmek. Evet, platformlar açık ama insanların aktif olduğu saatler değişiyor. Eğer coğrafi olarak dağılmışsa, çoğunluk hangi zaman diliminde diye bak. İngiltere merkezli startup'sa, batı Avrupa saatlerine göre planla. Asya odaklıysa Singapur-Seul-Tokyoyu düşün.

Bazı lansmanlar, asıl sürpriz olarak 2-3 farklı zaman diliminde art arda yayınlanıyor. Örneğin saat 10'da Avrupa haberciler için açık kaynak kodunu, saat 18'de Asyalı yatırımcılar için demo videosu, ertesi sabah Amerikalılar için detaylı rehber. Bu şekilde momentum kırılmıyor.

Üçüncü Hata: Sosyal Medya Algoritmasını Hesaba Katmamak

Her platformun kullanıcı davranışı farklıdır. Twitter'da (X'te) sabah 8-10 ve öğle 12-13 arası çok aktiv. LinkedIn'de hafta ortası 10-11 ve 16-17 arası en iyi. TikTok'ta akşam 18-22 arası doruk noktası.

Bana göre en başarılı lansmanlar bu algoritmik saatleri takip ediyor. Haber sürüsüne katılmak yerine, az rekabet olan ama yüksek trafiğin olduğu saatleri seçiyorlar. Pazar günü akşam 20'si gibi bir saat, hafta ortasının kargaşasından daha iyi performa verebilir.

Dördüncü Hata: Haber Ortamını Görmezden Gelmek

Eğer lansmanınıza basın bülteni göndermişseniz, gazeteciler bunu ne zaman okuyup paylaşacak? Gazeteciler sabah kendi ofislerine geldiklerinde e-postaları kontrol ediyor. Yani lansmanı gece 23'te yayınlamak, muhabirin ertesi sabah gazetesine yetişmeyebilir.

Basın bültenini, haberin çıkacağı günün sabahı 6-8 arasında göndermek daha iyi. Muhabir sabah geldi, sıcak haber gördü, işine aldı.

Beşinci Hata: Test Etmeden Canlı Almak

Saat seçimi yaptınız, ancak o saatte gerçekten mi kontrol edilecek hiç test etmediyseniz bu hata olur. Eğer mümkünse, kendine e-posta gönder, bildirim kur, sosyal medya postasını zamanla o saate ve gerçek sayılara bak. Kaç kişi görmüştü, kaçı tıklamıştı?

Ben lansmanımdan 2 gün önce, aynı saatte küçük bir "ön lansmanla" test yaptım. 50 kişiye önceden haber verip, aynı saatte gönderip tepki aldım. Haftaya olan ana lansmanı bu veriye göre ayarladım.

Doğru Saati Seçerken Ne Yapmalı?

1. Hedef kitlenin rutinini harita çıkart: Kimin hedefin? Ne işte, ne saatte çalışıyor, telefonunu kontrol ediyor?
2. Google Analytics veya Mixpanel'e bak: Eğer önceden websiten varsa, ziyaretçiler günün hangi saatlerinde en aktif? Bu müşteri davranışının ipi.
3. Rakip lansmanları gözle: Benzer ürünler hangi saatlerde lansmanlarını yaptı, ne kadar başarılı oldu?
4. Zaman dilimi haritası yap: Hedef pazarın coğrafi dağılımına bakıp, hangi saatin "ortanın saati" olduğunu hesapla.
5. Hafta günü ve saati kombine düşün: Sadece saat değil, gün de önemli. Cuma akşamı insanlar hafta sonasını düşünüyor, iş gözüyle bakmıyor.

Sık Sorulan Sorular

Eğer lansmanımı gece yaparsam?

Gece lansmanı, ertesi sabah medya kapatıldığında haber beslemesinin tepesinde olmanı sağlıyor. Ama gerçek-zamanlı yardım kişi çevrim dışı olabilir. Kullanıcı sorunu yaşarsa 12 saate kadar destek alamayabilir. Teknik ürünler için riskli.

Hafta sonu lansmanı yapılır mı?

Insanlar hafta sonunda daha rahat ama iş açısından daha az ciddi. B2B ürünü ise hafta sonu aşırı kötü. B2C ya da oyun ise hafta sonu harika olabilir.

Birden fazla saatte lansmanı tekrarlayabilir miyim?

Yapabilirsin ama "relaunch" hissi vermeden. Twitter'da yeniden paylaş, e-posta listende farklı segmente gönder, başka platformda başlat. Ama aynı kişiye 5 saat içinde 5 kez göstermek spamı andırıyor.