Yeni başlayanlar için brand guidelines lansman
Brand Guidelines Lansmanı Nedir?
Brand guidelines lansmanı, ürününüzün vizüel ve sesli kimliğini tanımladığınız dokümanları, bu kimlikleri oluşturma sürecini ve nihayet bunları dünyaya duyurmanızı kapsayan bir stratejidir. Yeni başlayanlar olarak biz genellikle ürün lansmanında sadece fonksiyonelliğe odaklanırız. Ama ben öğrendim ki, bir markanın tutarlı görünüş ve tonu, ilk kullanıcılarınızın kararını etkileyen en önemli faktörlerden biri.
Brand Guidelines Lansmanının Önemi
İlk lansmanımda hiç brand guidelines belgesim yoktu. Sosyal medyada mavi renk kullansam, web sitesinde yeşil görünüyordu. Logo boyutlandırması tutarsızdı. Bekleme listesi kampanyamı yapan insanlar ürünü gördüklerinde "Bu daha öncekiyle aynı şey mi?" diye sordu. Çünkü fiziksel olarak birbirinden farklı görünüyordu.
Brand guidelines lansmanı yapmanın amacı şudur: ürününüz hakkında ilk izlenim oluştururken, bunun tutarlı, profesyonel ve hatırlanabilir olmasını garantilemek. Bekleme listesiyle başladığınız kullanıcının, lansman gününde ürünü gördüğünde "Evet, bu beklediğim şey" demesini sağlamak.
Brand Guidelines Lansmanında Neler Yer Almalı
Logo ve Görsel İşaretler
Logonuzun en az üç formatını hazırlayın: renkli, siyah-beyaz ve tek renkli. Minimum boyut (24x24 piksel) ve maksimum genişlik kuralı yazın. Ben ilk başta sadece bir logo dosyasına sahiptim; sosyal medyada daralmış görünüyordu, web sitesinde çok büyüktü.
Eğer logoyla birlikte bir maskot ya da ikon sistemi kullanıyorsanız, bunların da kurallarını yazın. Hangi durumlarda kullanılacağını belirtin.
Renk Paleti
Sadece ana renkler değil, sekonder renkler, metinler için renkler ve uyarı renkleri de tanımlayın. Her rengi HEX, RGB ve CMYK formatında yazın. Uygulamada farklı görüntülenebilir; önceden belirleyin.
Başarılı bir lansmanın renk uyumu, insanın markanızı hiç görmeden bile tanıyabilmesini sağlar.
Tipografi (Yazı Tipleri)
Başlıklar, metinler ve butonlar için hangi yazı tipini kullanacağınızı yazın. Örneğin, başlıklar için Montserrat, metinler için Inter. Font boyutları da önemli: H1 başlıklar kaç puan, alt başlıklar kaç puan olacak?
Ücretsiz yazı tipleri kullanıyorsanız, bunları belirtmeyi unutmayın.
Ton ve Mesaj Rehberi
Bu kısmı başlangıçta atladığım için acı çektim. "Ürününüzün sesi nasıl?" sorusuna cevap verin. Resmi midir, samimi midir, komik midir? Hangi kelimeler kullanılır, hangileri kullanılmaz?
Sosyal medya, e-posta, web sitesi—her platform için örnekler yazın. Böylece lansmanı gerçekleştiren herkes (sizin takımınız veya freelancer) aynı sesle konuşur.
Brand Guidelines Lansmanının Adımları
Adım 1: Ürün Lansmanı Rehberinize Geri Dönün
Ürgünüzün temel değerlerini ve hedef kitlesini hatırlayın. Burada belirttiğiniz ürün pozisyonu, brand guidelines'ınızın temelini oluşturur.
Adım 2: Tasarım Dosyası Oluşturun
Figma, Adobe XD veya Sketch'te tüm renkleri, yazı tiplerini ve görsel öğeleri bir dosyada toplayın. Lansman öncesi açılış sayfanız bile bu rehberi kullanmalıdır.
Adım 3: Dokümanı Yazın
PDF veya Google Doc olarak bir brand guidelines dokümanı hazırlayın. İçinde görseller, açıklamalar ve örnek kullanım alanları olsun.
Adım 4: Tüm Platformlarda Test Edin
Web sitesi, sosyal medya, e-posta şablonları, basın bülteni—her yerde aynı görünüyor mu? Lansman gününde 100 platformda farklı görünmek istemezsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Brand guidelines lansmanını ne zaman yapmalıyım?
Mümkün olduğunca erken. Bekleme listesi oluştururken kullanabilmeniz için, en geç lansmanından 6-8 hafta önce hazırlayın.
Freelancer kullanıyorsam ne yapabilirim?
Brand guidelines dosyasını tüm çalışanlara gönderin. Düzenli kontrol edin. Böylece tasarımlar tutarlı çıkar.
Brand guidelines'ı lansmanın parçası olarak duyurmalı mıyım?
Hayır, bu iç bir doküman. Ancak ürününüzün tasarım felsefesini lansman iletişiminize dahil edebilirsiniz.
Başlangıçta basit tutabilir miyim?
Evet. Logo, 3-4 renk ve 2 yazı tipi yeterlidir. Zaman içinde geliştirebilirsiniz—ama tutarlı başlayın.