Lansman partner content kit yaparken sık yapılan hatalar
Kısa Cevap
Lansman partner content kit hazırlarken en sık yapılan hatalar, ortağın ihtiyaçlarını görmezden gelmek, çok fazla veya çok az bilgi sunmak ve kullanması kolay olmayan dosya formatları seçmektir. İyi bir kit, partnerinizin işini kolaylaştırır; zorlaştırmamalıdır.
Partner Content Kit Nedir ve Neden Önemlidir?
Partner content kit, lansmanınız sırasında ortaklarınızın (influencer, blogger, media partner vb.) sizin ürününüzü tanıtmak için kullanabileceği hazır materyallerdir. Metin şablonları, görseller, başlıklar ve sosyal medya postları içerir. İlk kez bir kit hazırlarken, bunun sadece bir "dosya koleksiyonu" olmadığını fark ettim—aslında ortağınızın dil, tonu ve kitlesiyle konuşabilmesi için size ihtiyaç duyduğu araçlar.
Hata 1: Partnerinizin Perspektifini Unutmak
Çoğu zaman kiti hazırlarken ürünümüzün özelliklerini anlatmaya odaklanırız. Oysa ortağın sorunu farklıdır: "Bunu nasıl kendi takipçilerime anlatacağım?" Partnerin kitlesi, ürünün teknik detaylarıyla değil, kendilerine nasıl yardım edeceğiyle ilgilenir.
Gördüğüm en büyük fark, kitte çeşitli ton ve yaklaşımlar sunmaktan geldi. Bir influencer'ın viral bir post için mizahi bir başlık isteyebilirken, bir blog yazarı daha derinlemesine bir case study tercih edebilir. Hazır metinler sunduğumda, ortağın kendi dilinde yazması için başlangıç noktası olması gerektiğini hatırladım. Kopya-yapıştır malzemesi değil, ilham kaynağı olmalıdır.
Hata 2: Bilgi Miktarında Denge Kurmamak
Lansman partner content kit yaparken sık düştüğüm tuzak, ya çok az ya da çok fazla bilgi sunmaktı. Çok az sunarsanız, ortağın eksik detaylarla paylaşması veya hiç paylaşmamaya karar vermesi riski vardır. Çok fazla sunarsanız, ortağ korkup başlamaktan vazgeçer.
Kitte en az şunları olmalı:
- Ürünü tek cümlede anlatan açıklama
- 3-5 satırlık detaylı açıklama
- Ana özellikleri ve faydaları
- Hedef kitlesi (ortağın takipçileriyle örtüşen kısım)
- Fiyatlandırma ve erişim bilgileri
Ancak her bilgi parçası işaretlenmeli ve başlıklandırılmalıdır. Ortağ, ihtiyacı olan parçaları hızlıca bulabilmelidir.
Hata 3: Görselleri Unutmak veya Yanlış Formatta Sunmak
Bir keresinde, sozyal medya partnerine sadece metin gönderdim. Metin de gayet iyiydi, ancak ortağ paylaşması için görseller istedi ve ben de kaynakları vermek zorunda kaldım. Zaman kaybı olmuştu.
Iyi bir kit, önceden tasarlanmış sosyal medya görselleri içermelidir. Twitter/X için, LinkedIn için, Instagram için—her platform için ayrı. PNG veya JPG formatında, her sosyal ağın boyut standartlarına göre hazırlanmış.
Bonus: eğer güçlü bir brand görseliniz varsa, onu da ekleyin. Ortağ, kendi tasarımlarını özelleştirebilsin, ancak hızlı bir çözüme de ulaşabilsin.
Hata 4: Dosyaları Zor Erişilebilir Yapmak
Google Drive klasörleri karışık yapılandırmalarla, dosyalar anlaşılmaz isimlerle, downloadlar için 5 tıkla aşılması gereken yollar—bunlar ortağınızı kaybettirin çiftlikler. Bir ortağ, kiti kullanmak için harcanan zamanı ne kadar uzun hissederse, o kadar az kullanır.
En basit yol, tüm materyalleri tek bir, iyi düzenlenmiş klasörde sunmaktır. Alt klasörler: "Sosyal Medya Görselleri", "Metin Şablonları", "Basın Bilgileri". Dosya isimleri açık ve uzun: "twitter_post_1.png" yerine "lansman_twitter_teaser_1.png".
Hata 5: Çağrı-to-Aksiyonu Açık Olmamak
Kitte materyalleri sundum, ama ortağa ne yapması gerektiğini açık söylemedim. Paylaşmış mı? Ne kadar yayılmış? Benim için hangisi daha önemli?
Her kit dosyasının, kit genel özeti içinde, net talimatlar bulunmalıdır: "Lansmanın 2 haftası öncesi bu görseli paylaş", "Bu sosyal medya metinlerinden birini seç ve kendi cümlelerinle destekle", "Blog post taslağını okuyup yorum yap".
Hata 6: Tek Boyut Anlayışı
Tüm partnerlerim için birebir aynı kiti hazırladığım zamanları hatırlıyorum. Oysa bir podcast'çi ile bir blog yazarının ihtiyaçları tamamen farklıdır. Podcast'çi için konuşma noktaları veya soru listesi gerekir. Blog yazarı için detaylı anlatım ve referanslar ister.
Eğer çeşitli partner türleriniz varsa (influencer, medya, blogger, podcast), her grup için kişiselleştirilmiş kitleri hazırlamak zamanı masraflı olsa da sonunda çok daha yüksek katılım oranı getirir.
Hata 7: Lansman Takvimini Görmezden Gelmek
Kiti hazırlarken, partnerlere ne zaman paylaşması gerektiğini söylemeyi unutmuştum. Sonuç: bazıları lansmanın son dakikasında paylaştı, bazısı tamamen unuttu. Koordinasyon kaybı oldu.
Kitte, içine gömülü bir "Önerilen Paylaşım Takvimi" bulunmalıdır. "Lansmanın 3 haftası öncesi: Teaser görseli", "2 hafta öncesi: Blog post veya makale", "1 hafta öncesi: Sosyal medya arttırması başla", "Lansman günü: Ana duyuru".
Hata 8: Geri Bildirim ve Uyarlanabilirlik Sunmamak
Bir ortağ, kitte bulunan metni kullanmak istedi, ama başlık biraz değiştirmek gerekti. Diğeri, görseli kendi markasına uyarlamak istedi. Bu istekleri "uygun değil" olarak değerlendirmek yerine, bu esnekliği kit tasarımında önceden düşünmeliysiniz.
Kitte diyorsunuz: "Bu metinleri kendi sözlerinle yazabilirsiniz—yukarıdakiler sadece ilham kaynağı." Görselleri Canva şablonları olarak ya da figma dosyası olarak sunun, ortağ hızlıca uyarlayabilsin.
Sık Sorulan Sorular
Partner content kit ne kadar detaylı olmalı?
Ortağ, 10 dakikada kiti anlayabilmeli ve 20 dakikada materyalleri seçip paylaşmaya başlayabilmelidir. Daha uzunsa, esnemeye başlar.
Kaç tane sosyal medya görseli hazırlamalıyım?
En az 3-4 farklı tasarım (platform ayırmadan). Böylece ortağ tekrarlamaktan kurtulur.
Ortağ kiti kullanmadıysa ne yapmalıyım?
Hafif bir hatırlatma gönderin, ancak kit yetersizse, ortağla doğrudan konuşun. Belki ihtiyaçlarını yanlış anlamışsınız.
Kit'i ne zaman göndermeliyim?
Lansmanın 3-4 hafta öncesi, ortağa yeterli zamanı planlama için verin. Son dakika göndermek, düşük katılım demektir.